Введение для ВКР

В настоящее время компании ведут свою деятельность в условиях жесткой конкуренции. Конкуренция приводит к необходимости постоянного продвижения компании на рынке. Для этого применяются маркетинговые технологии. Маркетинговые технологии, в свою очередь, также претерпевают изменения, в соответствии с технологическим развитием.

Для создания имени и повышения уровня узнаваемости на рынке используются рекламные и PR коммуникации, в рамках которых применяются различные инструменты. При этом рекламные и PR-коммуникации являются неотъемлемой частью классической модели маркетинг-микса.

При этом отсутствие рекламной и PR-политики для предприятия в условиях рыночной экономики практически равносильно банкротству, потому как без наличия узнаваемого бренда клиентская база предприятия будет настолько мала, что маловероятно сможет окупить затраты на его организацию и функционирование.

В связи с этим данное исследование является актуальным.

Цель исследования – провести анализ рекламы в системе маркетинговой деятельности компании.

Задачи исследования:

— раскрыть понятие и сущность рекламы;

— определить место рекламы в комплексе маркетинга;

— охарактеризовать современные виды рекламы в маркетинге;

— представить общую характеристику компании и ее продукта;

— разработать рекламную кампанию по продвижению продукта;

— провести оценку эффективности разработанной программы.

Объект исследования – рекламная деятельность компании в системе маркетинга.

Предмет исследования – разработка рекламной кампании в структуре маркетинговой деятельности предприятия.

Методы исследования: аналитический, экономический, прогнозный.

Структура работы: исследование состоит из введения, трех глав, 8 параграфов, заключения и списка использованных источников.

Скачать введение для ВКР можно по ссылке: Скачать введение для ВКР