Стратегическое планирование и управление проектами тест Синергия

Описание

Стратегическое планирование и управление проектами тест Синергия>Все ответы итоговая аттестация. Экзамен 79/100 баллов «Хорошо»

Автономное принятие решений это?

• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.

• принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.

• решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска

Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?

• освещённость

• размер

• резкость

• яркость

• насыщенность

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

• одна причина

• две причины

• три причины

• четыре причины

Главные акценты нового позиционирования

• Личные эмоциональные преимущества потребителя

• Ключевая мотивация

• Общественная критика

Задачи рекламного агентства на этапе разработки

• Разработать позиционирование

• Разработать креативное воплощение позиционирования

• Разработать стиль исполнения позиционирования

Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?

• Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.

• Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.

• Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.

К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?

• Гараж-ракушка,

• Надувные

• Шалаш

• Замок из песка на пляже

Какие позиционирования бывают на рынке обуви?

• Жизненная сила

• Власть

• Власть 3.0

• Признание

• Позирование

• Единение

Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?

Тип ответа: Сортировка

• задайте себе вопрос

• образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать

• подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации

• представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

• пол

• возрастная группа

• регион

• социальная группа

Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.

• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).

• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.

• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).

• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм

Тип ответа: Сортировка

• Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов

• Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг

• Этап поиска альтернатив на выбранном рынке

• Этап оценки альтернатив

• Этап покупки

• Этап оценки удовлетворенности

Составьте алгоритм разработки позиционирования

Тип ответа: Сортировка

• необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях

• необходимость в сосредоточенной стратегии

• важность стратегической дифференциации

• преимущества поведения, противоположного поведению конкурента

• преимущества вносящей разнообразие инновации

• первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).

Что можно преувеличить?

• Свойство самого продукта

• Выгоды от потребления продукта

• Проблемы, с которыми может справиться продукт

• Свойство потребителя, которому подходит этот продукт

• Цены на продукт, в 2 раза

Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?

• С одной стороны — нельзя забывать о продукте

• С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя

• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся

• Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся

Что относится к продуктовому виду позиционированию?

• отношению к свойствам продукта

• отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям

• отражают ценности, которым человек следует по жизни

• отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление

Что такое Инструментальные роли?

• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.

• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.

• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса

Эмоции и память относится к какому выводу?

• 1 вывод

• 2 вывод

• 3 вывод

• 4 вывод