Стратегический маркетинг. Часть 1

Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики — получателей товаров, 1) взаимодействующих с большим числом отправителей, 2) реализующих широкую номенклатуру товаров, 3) специализирующихся на реализации скоропортящихся товаров повседневного спроса, 4) реализующих товары “эксклюзивного спроса”; 5) реализующих товары одного производителя

• 3
• 4, 5
• 1, 2
• 1, 3, 5

Из перечисленных субъектов: 1) производители; 2) отправители; 3) информационно-консалтинговые посредники; 4) конечные потребители, — к субъектам дистрибьюции относятся

• 1, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 4
• 1, 2, 3, 4

Из перечисленных компонентов: 1) продукт, 2) цена, 3) продвижение, 4) позиция на рынке, 5) прибыль в комплекс “маркетинг-микс” входят

• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4, 5
• 1, 3, 4, 5
• 1, 2, 4, 5

Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей ее однородность и взаимосвязанность, является

• длина
• широта
• глубина
• гармоничность

Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• интеграции назад
• горизонтальной интеграции
• конгломеративной диверсификации
• интеграции вперед

Стратегия, предусматривающая существенное снижение цен как временную акцию, направленную на переориентацию (переключение внимания) потребительских аудиторий и, как следствие, улучшение рыночно-конкурентного положения, является стратегией

• дифференцированного ценообразования
• интервального ценообразования
• коммутативной редукции цен
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования

Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется

• внедрение
• зрелость и стабилизация
• спад
• рост и развитие

Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию

• монопольно-элитарного ценообразования
• “мнимых цен”
• коммутативной редукции цен
• эгалитарного ценообразования

Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию

• интеграции вперед
• конгломеративной диверсификации
• горизонтальной интеграции
• интеграции назад

Маркетинговая стратегия, которая предполагает, что компания-претендент предпринимает попытку превзойти конкурента во многих отношениях (по товарам, рекламе, ценам и системе распределения) является стратегией

• суплантации
• фланговой атаки
• позиционного маневра
• фронтальной атаки

Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию

• горизонтальной диверсификации
• концентрической диверсификации
• горизонтальной интеграции
• конгломеративной диверсификации

Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана

• М. Портером
• Бостонской консалтинговой группой
• компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”
• И. Ансоффом

Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию

• контрмаркетинга
• демаркетинга
• развивающего маркетинга
• конверсионно-стимулирующего маркетинга

Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется

• зрелость и стабилизация
• спад
• рост и развитие
• изъятие из обращения

Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес

• зрелый
• рискованный
• проблемный
• идеальный

Из перечисленных этапов: 1) анализ; 2) планирование; 3) реализация; 4) контроль процесс стратегического маркетингового планирования охватывает

• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3
• 2, 3, 4
• 1, 3, 4

Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется

• позиционным маневром
• мобильной обороной
• фланговой обороной
• фронтальной обороной

В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе

• диверсификации
• углубления рынка
• развития продукта
• расширения рынка

Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии

• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• коммутативной редукции цен
• дифференцированного ценообразования
• интервального ценообразования

Из перечисленных групп физических и юридических лиц: 1) информаторы; 2) аналитики-разработчики; 3) администраторы; 4) контактные аудитории — субъектами стратегического маркетинга являются

• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3

Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) редукционного; 2) контрмаркетинга; 3) горизонтальной интеграции; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего — к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 5
• 1, 2, 3
• 1, 2, 4, 5

Матричная модель, описывающая четыре пути развития — расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, — это матрица

• сетевая И. Ансоффа
• стратегическая М. Портера
• “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”
• Бостонской консалтинговой группы

Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• конгломеративной диверсификации
• горизонтальной интеграции
• интеграции назад
• интеграции вперед

Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) конверсионно-стимулирующего; 2) концентрической диверсификации; 3) суплантации; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего — к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся

• 1, 2, 4, 5
• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 5

По отношению к товарам, спрос на которые может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя, общества, используется стратегия

• демаркетинга
• контрмаркетинга
• ремаркетинга
• синхромаркетинга

Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) синхромаркетинга; 2) развивающего; 3) суплантации; 4) внутренней экспансии; 5) стабилизирующего — к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся

• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3
• 1, 2, 5

Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса

• потенциального
• падающего
• иррационального
• отрицательного

Широта как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает

• общее количество продуктов, предлагаемых к реализации
• общее количество ассортиментных групп
• однородность и взаимосвязанность продуктовых единиц
• среднее количество продуктовых единиц

Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию

• интервального ценообразования
• коммутативной редукции цен
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• дифференцированного ценообразования

Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию

• горизонтальной интеграции
• конгломеративной диверсификации
• интеграции назад
• интеграции вперед

Из перечисленных стратегий: 1) стратегия прямой дистрибьюции, 2) стратегия суппортного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия селективной дистрибьюции — к стратегиям торгово-распределительной политики относятся

• 1, 2, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4

Из перечисленных элементов комплекса маркетинг-микс: 1) продукт; 2) ………………; 3) продвижение; 4) позиция на рынке — пропущенным элементом является

• производство
• прибыль
• цена
• общественное мнение

Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия суппортного продвижения — к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся

• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 3, 4
• 2, 4

Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “ собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели

• “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”
• И. Ансоффа
• СВОТ
• Бостонской консалтинговой группы

При падающем спросе компания использует стратегию

• контрмаркетинга
• конверсионно-стимулирующего маркетинга
• ремаркетинга
• демаркетинга

Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) противодействующего; 2) внешней экспансии; 3) редукционного; 4) конгломеративной диверсификации; 5) последовательного вытеснения — к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3
• 1, 2, 4, 5
• 1, 3

Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии

• коммутативной редукции цен
• скользящего (дискретного) ситуационного ценообразования
• дифференцированного ценообразования
• интервального ценообразования

Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через телемаркетинг, применяет стратегию

• прямой дистрибьюции
• селективной дистрибьюции
• интермедиарной дистрибьюции
• эксклюзивной дистрибьюции

Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана

• М. Портером
• И. Ансоффом
• Бостонской консалтинговой группой
• компаниями “Дженерал Электрик” — “Мак-Кинзи”

Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является

• компанией, обслуживающей рыночную нишу
• компанией-претендентом
• компанией-последователем
• лидером рынка

Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется

• обходным маневром
• партизанской войной
• интеграцией против лидера
• фронтальной атакой

Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий: 1) придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия; 2) приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями; 3) отсутствие квалифицированных кадров; 4) сложность систем раннего предупреждения — характерными для российской экономики являются

• 1, 3, 4
• 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3

Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких — или даже элитарных — цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией

• монопольно-элитарного ценообразования
• эгалитарного ценообразования
• “мнимых цен”
• коммутативной редукции цен

По специфике спроса в зависимости от потребительского поведения выделяют товары: 1) повседневного спроса; 2) предварительного выбора; 3) длительного пользования; 4) пассивного спроса

• 1, 2, 3
• 1, 2, 4
• 1, 3, 4
• 1, 2, 3, 4

Если компания-производитель товаров приобретает розничное торговое предприятие, то она применяет стратегию

• конгломеративной диверсификации
• интеграции назад
• интеграции вперед
• горизонтальной интеграции

Из перечисленных методов: 1) применение скидочных купонов, 2) краткосрочные рекламные компании, 3) существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара, 4) существенное долгосрочное снижение цен стратегия партизанской атаки предусматривает использование

• 1, 3, 4
• 1, 2, 3
• 1, 2, 3, 4
• 2, 3, 4

В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как

• “собаки”
• “вопросительные знаки”
• “дойные коровы”
• “звезды”

Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт — это

• розничные торговые посредники
• оптовые торговые посредники
• конечные потребители
• простые посредники

Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию

• конгломеративной диверсификации
• интеграции назад
• горизонтальной диверсификации
• горизонтальной интеграции

Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией

• дивергентной дифференциации продукта
• конвергентной дифференциации продукта
• интермедиарной дистрибьюции
• унификации продукта