Описание
Спортивный маркетинг тест Синергия итоговый>все ответы 100 баллов «Отлично» Итоговый тест
Блок 1. Маркетинг спорта
Блок 2. Брендинг в спорте
Блок 3. Специфические виды маркетинга в спорте
Итоговая аттестация
-
Отношения в одноуровневом канале сбыта спортивного продукта имеют место в случае продажи …
билетов на боксерский турнир в интернет-магазине
кроссовок Nike в магазине «Спортмастер»
годовой карты в фитнес-клубе
кроссовок в магазине Bosco Sport
подписки на телевизионный спортивный канал на сайте канала
-
В типологии спортивных событий выделяют пять типов по признаку масштабности, в частности, … спортивные события
сельские
региональные
национальные
глобальные
городские
местные
межвидовые
международные
-
Неверно, что такой вид деятельности, как …, относят к спортивному маркетингу
инжиниринг
государственно-частное партнерство
медицинское обеспечение спорта
строительство спортивных сооружений
маркетинговые исследования
продажа атрибутики
организация тренировок
спонсорство
-
Для продвижения спортивных продуктов используют …
рекламу
стимулирование
фандрайзинг
прямой маркетинг
логистику
спонсорство
PR
-
В спортивном маркетинге для сбора информации используется такой метод, как …
работа со СМИ
выставки
опрос
эксперимент
наблюдение
работа в Интернете
переговоры
соревнование
анализ документов
-
Неверно, что … входит в организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба
административно-хозяйственная часть
бухгалтерия
отдел по работе со спонсорами
отдел по работе с болельщиками
магазин атрибутики
отдел по работе с персоналом
пресс-служба
отдел рекламы
-
Тип организаций, в которых спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени, – …
органы законодательной власти
профессиональные спортивные клубы
органы исполнительной власти
спортивные магазины
фитнес-клубы
спортивные федерации
-
Спортивное спонсорство – это …
стратегия продвижения товарных и сервисных брендов через спортивные события, клубы, федерации и известных спортсменов
поиск и привлечение ресурсов для проведения спортивных соревнований, поддержки спортивных федераций и отдельных спортсменов
деятельность государства по поддержке развития массового спорта и спорта высших достижений
важная часть социальной ответственности компаний, призванная поддерживать развитие физической культуры и спорта
-
Мерчандайзинг – это …
построение процесса продажи спортивных продуктов разного типа
метод расчета маржинальности спортивных продуктов
рыночная деятельность профессионального спортивного клуба (лиги)
использование специальных приемов маркетинга (зонирование, выкладка, реклама и т.п.) в спортивном магазине
-
… можно отнести к сфере компетенций международной федерации по виду спорта
Продажу прав на телетрансляцию
Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира) Определение правил соревнований по виду спорта
Осуществление развития массового спорта
Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
Организацию и осуществление продажи атрибутики
-
Такой спортивный продукт, как …, является для профессионального хоккейного клуба атрибутивным (основным, определяющим сущность спортивной организации такого типа)
домашний хоккейный матч
трансляция матча по клубному интернет-телевидению
услуги ресторана
детская хоккейная школа
клубная атрибутика
билетные программы клуба
-
Зарубежный автор … является известным спортивным маркетологом
Д. Бекххэм
С. Чедвик
Ф. Шааф
Д. Бич
П.Друкер
М. Портер
М.Шенк
Ф. Котлер
Д. Траут
-
Спортивный маркетинг – это …
разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также продвижение брендов и организаций через спорт
продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
-
К компонентам микросреды спортивной организации (спортивного продукта) можно отнести …
персонал
клиентов
конкурентов
контактные аудитории
менеджмент организации
поставщиков
маркетинговых посредников
правительство
-
Неверно, что при организации и проведении домашнего матча клуба в регулярном чемпионате Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) обычно используется …
реклама в печатных СМИ
реклама на транспорте
наружная реклама
реклама на радио
реклама на ТВ
реклама на билетах
-
К типовым инструментам маркетинговых коммуникаций можно отнести …
социальные сети
организацию общественных отношений PR (public relations)
стимулирование
производство сувенирной продукции
рекламу
прямой маркетинг
позиционирование
-
К свойствам, которыми обладает спортивное событие (как разновидность услуг), относится …
-неотделимость от производителя
непредсказуемость
непримиримость
-несохраняемость
непродолжительность
-непостоянство качества
-
Максимально возможную цену спортивного продукта определяет такой фактор, как …
технологии и инновации, используемые в продукте
цены конкурентов
курс национальной валюты
спрос на подобные продукты
затраты на производство продукта
-
К четырем основным типам спортивных продуктов относят …
спортивные услуги
спортивные товары
спортивные сооружения
спортивные рекорды
спортивную информациию
спортивные события
спортивное питание
-
… можно отнести к сфере компетенций профессиональной спортивной лиги
Организацию и осуществление продажи атрибутики
Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
Осуществление развития массового спорта
Продажу прав на телетрансляцию
Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира)
Определение правил соревнований по виду спорта
-
По признаку целей проведения выделяют … событийные продукты
международные
досуговые
развлекательные
квалификационные
соревновательные
-
Минимально возможную цену спортивного продукта определяет такой фактор, как …
затраты на производство продукта
цены конкурентов
технологии и инновации, используемые в продукте
спрос на подобные продукты
курс национальной валюты
-
Выделяют три основные сферы современного спортивного маркетинга, в частности, маркетинг …
олимпийского движения
детского спорта
в массовом спорте
профессионального спорта
через спорт
спорта
-
… обычно относят к сфере компетенций профессионального спортивного клуба
Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
Продажу прав на телетрансляцию
Осуществление развития массового спорта
Организацию и осуществление продажи атрибутики
Определение правил соревнований по виду спорта
Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира)
-
К основным инструментам спортивного маркетинга следует отнести …
организацию соревнований
дизайн
товарную политику
совещания
продвижение
анализ
ценовую политику
продажи
-
Неверно, что в магазинах профессиональных спортивных клубов обычно продают …
спортивное питание
клубную атрибутику
товары для занятий спортом
повседневную одежду
канцелярские товары
бытовую химию
повседневную обувь
-
… относят к спортивным услугам
Перевозку спортсменов к месту соревнований
Аренду беговой дорожки
Соревнования по кроссфиту между клиентами фитнес-клуба
Кейтеринг на стадионе
Посещение музея спортивного клуба
Тренировки в бойцовском клубе
Розничную торговлю атрибутикой
-
Неверно, что такой источник доходов, как …, имеет отношение к профессиональному футбольному клубу
продажа рекламы
продажа услуг
продажа билетов
субсидии
гостеприимство
продажа товаров
спонсорство
аренда
-
К элементам трехуровневой модели структуры спортивного продукта относится …
продукт для клиента
используемый продукт
реальный продукт
продукт с дополнением
углубленная выгода
базовая выгода
-
Выделяют четыре основных типа продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, в частности, …
спортивную информацию
спортивные события
спортивные услуги
спортивные игры
спортивные товары
спортивный инвентарь
спортивные сооружения
спортивные рекорды
спортивную рекламу
-
Сетевой спортивный магазин …
соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети
отличается от других магазинов сети
самостоятельно определяет товарный ассортимент
продает товары по единым ценам
связан с единой системой поставок
-
Отличительные особенности маркетинга в спорте включают …
непредсказуемость результатов спортивных соревнований
участие потребителей в производстве спортивного продукта
влияние социокультурных факторов на бизнес
возможность полностью контролировать конечный продукт
-
В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ скорее всего., будут использовать
реклама в печатных СМИ
реклама на транспорте
наружная реклама
реклама на радио
реклама на ТВ
реклама на билетах
-
… — это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.
-
Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …
1условная сегментация
2таргетинг
3разработка конкурентного позиционирования продукта
-
В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …
спортивное питание
клубную атрибутику
товары для занятий спортом
повседневную одежду
канцелярские товары
бытовую химию
повседневную обувь
-
Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.
-
К факторам микросреды относятся …
персонал
клиентов
конкурентов
контактные аудитории
менеджмент организации
поставщиков
маркетинговых посредников
правительство
-
Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …
профессиональном спортивном клубе
фитнес-клубе
органах законодательной власти
органах исполнительной власти
спортивном магазине
спортивной федерации
-
К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …
спортивные услуги
спортивные товары
спортивные сооружения
спортивные рекорды
спортивную информациию
спортивные события
спортивное питание
-
Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …
построении коммуникаций с целевыми аудиториями
сообщении целевым аудиториям о продуктах и маркетинговых решениях спортивной организаций
стимулировании покупательского поведения клиентов
получении менеджментом спортивной организации сообщений о поведении клиентов
-
Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:
1 прямой маркетинг (direct marketing)
2 стимулирование (sales promotion)
3 реклама (advertising)
4 организация отношений с обществом (public relation)
-
Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:
-
спортивные нематериальные продукты
-
спортивные материальные продукты
-
неспортивные нематериальные продукты
-
спортивные события и спортивные услуги (тренировки, участие в соревнованиях)
E.экипировка (одежда, обувь и инвентарь), товары для спортивной медицины (спортивное питание, тейпы, суппорты)
F.коммуникационные возможности спортивной организации, предлагаемые рекламодателям, лицензиатам, спонсорам, бордкастерам и другим партнерам
-
Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:
-
Сильные стороны (Strengths)
-
Слабые стороны (Weaknesses)
-
Возможности (Opportunities)
-
Угрозы (Threats)
-
широкий ассортимент качественного мерчандайзинга
-
низкий профессионализм специалистов по маркетингу
-
повышение популярности хоккея
-
появление новой профессиональной лиги
-
Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.
-
К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …
стимулирование
конкурирование
позиционирование
развитие
-
Атрибутивным продуктом спортивной школы является …
спортивное событие
спортивная услуга
спортивный товар
СПА-услуги
рекламные услуги
услуга магазина
-
Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …
PESTEL-анализ
SWOT-анализ
сравнительный анализ
-
Структура финансирования фитнес-клуба не включает…
доходы от продажи услуг
доходы от продажи спортивных событий
бюджетные субсидии
доходы от продажи рекламных возможностей
средства владельцев
-
Максимально возможную цену спортивного продукта определяет
курс национальной валюты
спрос на подобные продукты
затраты на производство продукта
цены конкурентов
технологии и инновации, используемые в продукте
-
Краудфандинг – это …
добровольное предоставление денежных средств частными лицами
спонсорская поддержка партнеров спортивной организации
доходы от спортивной деятельности
-
Миссия спортивной организации — это
основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования
программа ее стратегического развития
желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях
общий не детализированный план развития ее бизнеса
-
По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы:…
соревновательные
цифровые
развлекательные
социально ориентированные
досуговые
-
К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят
инвестиции
заимствования
коммерческая деятельность
некоммерческая деятельность
спортивная деятельность
-
Социальная ценность продукта связана с его способностью …
возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну,
удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
позиционировать клиента в его социальном пространстве
возбуждать чувства и переживания
-
Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как…
мерчандайзинг
реклама
PR
логистика
фандрайзинг
стимулирование
спонсорстве
прямой маркетинг
-
Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо 58. объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется … маркетингом.
-
Документ., определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым…
-
Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:
1 Прием и установление контакта
2 Выявление потребности и выслушивание
3 Демонстрация продукта и аргументация
4 Ответы на возражения
5 Заключение сделки
-
Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется …
-
Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …
продать больше клубной атрибутики
повысить посещаемость домашних матчей
изменить структуру финансирования клуба
создать хорошее настроение болельщикам
осуществить намеченные маркетинговые мероприятия
-
К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся…
участие в событии представителей местной власти
степень удовлетворенности клиентов качеством события
уровень доходов от продажи события
проведение события в престижном спортивном сооружении
динамика посещаемости события
-
Временная цена спортивного события представляет собой …
время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча
время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой
время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой
-
Минимально возможную цену спортивного продукта определяет…
затраты на производство продукта
цены конкурентов
технологии и инновации, используемые в продукте
спрос на подобные продукты
курс национальной валюты
-
Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:
-
эмоциональная ценность
-
эпимистическая ценность
-
социальная ценность
-
способность возбуждать чувства и переживания
E.способность возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
-
способность позиционировать клиента в его социальном пространстве
-
К числу спортивных товаров относятся…
экипировка
безалкогольные напитки
спортивный инвентарь
медикаменты
клубная атрибутика
-
Сбытовая политика не включает…
согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов
создание каналов продвижения спортивных продуктов
маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)
разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)
оценку ценовых рисков по созданию продукта
организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)
-
В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы …
основанные на оценке спроса
основанные на оценке издержек
основанные на оценке цен конкурентов
-
Спортивный маркетинг не включает…
инжиниринг
государственно-частное партнерство
медицинское обеспечение спорта
строительство спортивных сооружений
маркетинговые исследования
продажа атрибутики
организация тренировок
спонсорство
-
В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит …
административно-хозяйственная часть
бухгалтерия
отдел по работе со спонсорами
отдел по работе с болельщиками
магазин атрибутики
отдел по работе с персоналом
пресс-служба
отдел рекламы
-
Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …
возбуждать у клиента любопытстве, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
позиционировать клиента в его социальном пространстве
возбуждать чувства и переживания
-
Канал распределения выполняет функции
товародвижения
рекламирование
информирования
финансирования
ценообразования
-
Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом …
затрат на покупку и логистику единицы товара
затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него
себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов
скидок, спроса и цен конкурентов
-
В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …
социальные изменения
продвижение товаров и услуг потребителю
увеличение продаж
-
К факторам макросреды не относятся …
технологические факторы (Technology)
образовательные факторы (Education)
экономические факторы (Economic)
местные факторы (local)
политические факторы (Politic)
социальные факторы (Society)
природные факторы (Ecology)
правовые факторы (Low)
-
Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …