Содержание
- План размещения рекламного обращения в СМИ называется
- Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется
- Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование – процедура сегментирования включает этапы
- Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является
- Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод – для тестирования применяют методы
- Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных, – это
- Верны ли определения? А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы Подберите правильный ответ
- Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется
- Аудиореклама ______ приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
- Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская – в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу
- Содержание рекламного обращения определяется на стадии
- Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более
- Верны ли определения? А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой Подберите правильный ответ
- Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него – польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется
- Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая
- Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ
- Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется
- Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием Подберите правильный ответ
- Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории – общие требования к выделяемому сегменту следующие
- Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту
- Из перечисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) место проживания; 4) образование; 5) возможность купить рекламируемый товар – согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от
- Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории – аккумулируются в понятии «сила брэнда» параметры
- Медиапланированием называется
- Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ
- Тестирование в рекламе применяют для исследования
- Процедура сегментирования применяется относительно
- В переводе «стереотип» означает
- Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям
- Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется
- Основной принцип сегментирования
- Спецификой интернет-рекламы является использование
- Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
- Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс – к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся
- Непрямую рекламу называют также
- Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ
- Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес – в процессе тестирования рекламы проверяют
- Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ
- Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется
- Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс – к способам привлечения внимания к рекламе относится использование
- Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив
- При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется
- Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов Подберите правильный ответ
- Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется
- Верны ли определения? А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ
- Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется
План размещения рекламного обращения в СМИ называется
- логосистемой
- планом рекламной кампании
- баннером
- медиапланом
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется
- дефиницией
- символом
- имиджем
- стереотипом
Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование – процедура сегментирования включает этапы
- 1, 2, 6
- 1, 2
- 2, 5, 6
- 1, 2, 5
Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является
- накопленная аудитория (Gross Raiting Points – G.R.P.)
- цена за пункт рейтинга – затраты на размещение рекламы в расчете на один пункт G.R.P.
- охват рекламной кампании (Reach)
- доля аудитории (Share)
Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод – для тестирования применяют методы
- 1, 2, 3, 4
- 1, 2, 3, 5, 6
- 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
- 4, 5, 6, 7
Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных, – это
- рейтинг
- коэффициент обращения
- накопленная аудитория
- доля аудитории (Share)
Верны ли определения? А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется
- привычкой
- мотивом уподобления
- мотивом престижа
- мотивом моды
Аудиореклама ______ приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
- хорошо
- наилучшим образом
- плохо
- средне
Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская – в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу
- 1, 2, 3, 4, 5, 6
- 1, 2, 3, 4, 5
- 2, 3, 4, 5, 6
- 1, 2, 4, 6
Содержание рекламного обращения определяется на стадии
- сегментирования
- брэндинга
- позиционирования
- имиджирования
Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более
- изменчиво
- устойчиво
- толерантно
- динамично
Верны ли определения? А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него – польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется
- мотивом уподобления
- привычкой
- мотивом престижа
- утилитарным
Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая
- еще не охвачена конкурирующими предложениями
- является наиболее активной при покупке данного товара
- является новой для данного рекламодателя
- представляется рекламодателю наиболее перспективной в рамках данной рекламной кампании
Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется
- мотивом уподобления
- мотивом престижа
- мотивом моды
- утилитарным
Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории – общие требования к выделяемому сегменту следующие
- 1, 2, 4
- 1, 2, 3, 4
- 1, 2, 3, 4, 5
- 2, 3, 4
Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту
- любые услуги в области рекламы
- любые услуги в области рекламы и в смежных областях
- любые услуги по политическому консалтингу
- услуги по рекламированию определенной группы товаров
Из перечисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) место проживания; 4) образование; 5) возможность купить рекламируемый товар – согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от
- 1, 2, 3, 4, 5
- 1, 2, 3, 4
- 1, 2, 4, 5
- 2, 4, 5
Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории – аккумулируются в понятии «сила брэнда» параметры
- только 2, 4
- 1, 2, 3, 4
- только 1, 3, 4
- только 1, 2
Медиапланированием называется
- разработка всех компонентов фирменного стиля
- составление плана размещения рекламного сообщения в СМИ
- разработка логосистемы
- составление плана рекламной кампании
Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
Тестирование в рекламе применяют для исследования
- мотивации аудитории
- рекламной продукции
- рекламируемой продукции
- эффективности СМИ
Процедура сегментирования применяется относительно
- потребителей и покупателей товара
- массива рекламных сообщений о товаре
- количественных и качественных характеристик товара
- производителей товара
В переводе «стереотип» означает
- представление
- твердый отпечаток
- образ
- реальность
Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям
- эфир
- время
- свою аудиторию
- печатное пространство
Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется
- эстетическим
- мотивом моды
- мотивом уподобления
- мотивом престижа
Основной принцип сегментирования
- все члены сегмента должны иметь одинаковые социально-демографические характеристики
- все члены сегмента должны иметь близкие психографические характеристики
- идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
- большинство членов сегмента должно относиться к одному страту
Спецификой интернет-рекламы является использование
- баннеров
- логотипов
- иллюстраций
- слоганов
Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
Верны ли определения? А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс – к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся
- 2, 3
- 2, 4
- 1, 2
- 1, 4
Непрямую рекламу называют также
- имиджевой
- напоминающей
- стимулирующей
- социальной
Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес – в процессе тестирования рекламы проверяют
- 1, 2, 3, 4, 5, 6
- 1, 2, 3, 5, 6
- 1, 2, 4, 5, 6
- 1, 2, 3, 4, 6
Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется
- желанием
- мотивом
- интересом
- запоминанием
Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс – к способам привлечения внимания к рекламе относится использование
- 1, 4, 5
- 1, 3, 4, 5
- 1, 2, 3, 4, 5
- 2, 3
Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив
- моды
- традиции
- уподобления
- престижа
При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется
- планом по маркетингу
- социальными ожиданиями аудитории
- жизненным циклом товара
- креативной идеей
Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ
- А- нет, В- нет
- А- нет, В- да
- А- да, В- нет
- А-да, В-да
Верны ли определения? А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется
- рекламным вампиром
- рекламным персонажем
- суггестивным образом
- стоппером
Верны ли определения? А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
Верны ли определения? А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
Верны ли определения? А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется
- накопленной аудиторией (Gross Raiting Points – G.R.P.)
- долей аудитории (Share)
- общей аудиторией телевидения (HUT)
- охватом рекламной кампании (Reach)