Социология рекламы. Часть 1

План размещения рекламного обращения в СМИ называется

• логосистемой
• планом рекламной кампании
• баннером
• медиапланом

Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется

• дефиницией
• символом
• имиджем
• стереотипом

Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование – процедура сегментирования включает этапы

• 1, 2, 6
• 1, 2
• 2, 5, 6
• 1, 2, 5

Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является

• накопленная аудитория (Gross Raiting Points – G.R.P.)
• цена за пункт рейтинга – затраты на размещение рекламы в расчете на один пункт G.R.P.
• охват рекламной кампании (Reach)
• доля аудитории (Share)

Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод – для тестирования применяют методы

• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
• 4, 5, 6, 7

Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных, – это

• рейтинг
• коэффициент обращения
• накопленная аудитория
• доля аудитории (Share)

Верны ли определения? А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется

• привычкой
• мотивом уподобления
• мотивом престижа
• мотивом моды

Аудиореклама ______ приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)

• хорошо
• наилучшим образом
• плохо
• средне

Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская – в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу

• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 4, 6

Содержание рекламного обращения определяется на стадии

• сегментирования
• брэндинга
• позиционирования
• имиджирования

Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более

• изменчиво
• устойчиво
• толерантно
• динамично

Верны ли определения? А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него – польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется

• мотивом уподобления
• привычкой
• мотивом престижа
• утилитарным

Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая

• еще не охвачена конкурирующими предложениями
• является наиболее активной при покупке данного товара
• является новой для данного рекламодателя
• представляется рекламодателю наиболее перспективной в рамках данной рекламной кампании

Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется

• мотивом уподобления
• мотивом престижа
• мотивом моды
• утилитарным

Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории – общие требования к выделяемому сегменту следующие

• 1, 2, 4
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3, 4

Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту

• любые услуги в области рекламы
• любые услуги в области рекламы и в смежных областях
• любые услуги по политическому консалтингу
• услуги по рекламированию определенной группы товаров

Из перечисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) место проживания; 4) образование; 5) возможность купить рекламируемый товар – согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от

• 1, 2, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4
• 1, 2, 4, 5
• 2, 4, 5

Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории – аккумулируются в понятии «сила брэнда» параметры

• только 2, 4
• 1, 2, 3, 4
• только 1, 3, 4
• только 1, 2

Медиапланированием называется

• разработка всех компонентов фирменного стиля
• составление плана размещения рекламного сообщения в СМИ
• разработка логосистемы
• составление плана рекламной кампании

Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Тестирование в рекламе применяют для исследования

• мотивации аудитории
• рекламной продукции
• рекламируемой продукции
• эффективности СМИ

Процедура сегментирования применяется относительно

• потребителей и покупателей товара
• массива рекламных сообщений о товаре
• количественных и качественных характеристик товара
• производителей товара

В переводе «стереотип» означает

• представление
• твердый отпечаток
• образ
• реальность

Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям

• эфир
• время
• свою аудиторию
• печатное пространство

Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется

• эстетическим
• мотивом моды
• мотивом уподобления
• мотивом престижа

Основной принцип сегментирования

• все члены сегмента должны иметь одинаковые социально-демографические характеристики
• все члены сегмента должны иметь близкие психографические характеристики
• идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
• большинство членов сегмента должно относиться к одному страту

Спецификой интернет-рекламы является использование

• баннеров
• логотипов
• иллюстраций
• слоганов

Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли определения? А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс – к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся

• 2, 3
• 2, 4
• 1, 2
• 1, 4

Непрямую рекламу называют также

• имиджевой
• напоминающей
• стимулирующей
• социальной

Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес – в процессе тестирования рекламы проверяют

• 1, 2, 3, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 5, 6
• 1, 2, 4, 5, 6
• 1, 2, 3, 4, 6

Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется

• желанием
• мотивом
• интересом
• запоминанием

Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс – к способам привлечения внимания к рекламе относится использование

• 1, 4, 5
• 1, 3, 4, 5
• 1, 2, 3, 4, 5
• 2, 3

Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив

• моды
• традиции
• уподобления
• престижа

При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется

• планом по маркетингу
• социальными ожиданиями аудитории
• жизненным циклом товара
• креативной идеей

Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ

• А- нет, В- нет
• А- нет, В- да
• А- да, В- нет
• А-да, В-да

Верны ли определения? А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется

• рекламным вампиром
• рекламным персонажем
• суггестивным образом
• стоппером

Верны ли определения? А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли определения? А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Верны ли определения? А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется

• накопленной аудиторией (Gross Raiting Points – G.R.P.)
• долей аудитории (Share)
• общей аудиторией телевидения (HUT)
• охватом рекламной кампании (Reach)