Социология и практика рекламных коммуникаций. Часть 1

Жесты, возвращающие собеседника к теме высказывания, выполняют ___________ функцию

• перформативную
• побудительную
• регулирующую
• ритуальную

Верны ли утверждения? А) Политическая информация – это сведения о политике, которыми обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают, распространяют и используют) “источники” и “потребители” – взаимодействующие в обществе индивиды, социальные группы, слои, классы В) Политическая коммуникация – это сведения о политике, которыми обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают распространяют и используют) “источники” и “потребители” – взаимодействующие, в обществе индивиды, социальные группы, слои, классы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Для Ясперса коммуникация – это

• один из основных моментов экзистенции
• ограничение свободы личности
• средство распространения истины
• общение, в котором человек играет определенные социальные роли

Целевая аудитория PR-компании определяется на этапе

• действия и коммуникации
• оценки программы
• определения проблемы
• планирования и программирования

Система устойчивых речевых формул общения называется

• языком
• коммуникативной ролью
• коммуникативной сферой
• речевым этикетом

Структурно-системный принцип социологии коммуникации проявляется в

• выделении элементов коммуникативного акта
• вычленении социологических доминант коммуникации
• выделении коммуникативных единиц
• выделении типов коммуникативной деятельности

Основными функциями коммуникации являются

• воздействие на коммуниканта и манипуляция им
• взаимодействие коммуникантов и воздействие на них с определенной целью
• создание и передача сообщений
• передача и получение информации

________ -этосвоеобразное средство передачи информации.

• Каналкоммуникации
• Обратная связь
• Эффект коммуникации
• Контекст коммуникации

Верны ли утверждения? А) Рекламные коммуникации определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании, преимуществе продукта В) Впервые коммуникационная модель, разновидностью которой является модель рекламной коммуникации, была предложена Аристотелем Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

В концепции А. Грамши средства массовой коммуникации выступают в качестве

• способа отвлечь массы от насущных политических проблем
• проводника массовых интересов
• инструмента поддержания гегемонии
• инструмента разрушения идеологии

Г. Маркузе предложил концепцию «одномерного человека», согласно которой

• человек существует сегодня только в том «измерении», которое задается ему обществом потребления
• массовая коммуникация выводит человека за пределы «измерения», складываемого его личным опытом
• массовая культура отупляет человека, лишает его духовной глубины
• в массовом обществе теряется уникальность человеческой личности

Основой успешной межличностной коммуникации являются

• настойчивость и упорство в продвижении собственной точки зрения
• знания по обсуждаемой теме
• неформальность и неструктурированность коммуникации
• умение слушать и умение говорить

Тенденции развития средств коммуникации изучаются с помощью

• сравнительного метода
• семиотического метода
• функционального метода
• сравнительно-исторического метода

Верны ли утверждения? А) Одно из наиболее полных толкований политической коммуникации дано известным французским социологом политики Р.Ж. Шварценбергом В) Началом изучения явлений политической коммуникации в развитых странах можно считать исследования пропаганды в период Первой мировой войны Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Ценностная ориентация в коммуникации реализуется за счет

• содержания высказывания
• использования невербальных средств коммуникации
• всего перечисленного
• вариативности коммуникативных средств

Специфические черты рекламной коммуникации в значительной степени определяются

• особенностями целевой аудитории рекламы
• особенностями методов рекламного убеждения
• функциональным назначением рекламы
• особенностями средств рекламной коммуникации

_________ – лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

• Рекламораспространитель
• Рекламодатель
• Адресат
• Рекламопроизводителъ

Принципиальным отличием ________ рекламы от скрытой является изначальная известность для потребителей заказчика такой рекламы

• сравнительной
• прямой
• косвенной
• скрытой

Становление информационного общества связано с

• изменением содержания сообщений СМК
• изменением функций СМК как социального института
• развитием средств передачи информации
• изменением структуры властных отношений в обществе

В теории символического интеракционизма язык считается

• данным людям божественным откровением
• следствием стремления к достижению результатов в кооперации
• возникающим только в результате взаимодействия крупных групп
• набором абстрактных символов, данных людям от природы

Тип собеседника, смотрящего на проблему в целом и использующего творческий подход к коммуникации, называется

• нормативным
• интуитивным
• фактическим
• аналитическим

Ситуационный анализ в PR – это изучение

• деятельности контрагентов
• коммуникативной среды
• всего коммуникативного поведения организации
• коммуникативной ситуации

Децентрализация организационной системы в большинстве случаев приводит к

• стремлению к изолированности подразделения
• усилению значения межличностной коммуникации в организации
• снижению уровня инициативности менеджеров
• увеличению числа барьеров коммуникации

Верны ли утверждения? А) Массовое сознание – это феномен социального мира, описывающий особенностивосприятия и обработки информации не отдельныминдивидом, а группой(группами)индивидов, находящимися в социальной среде. В) Массовое сознание – это осознание адресантом того, как он воспринимается партнером по общению Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) Наружная реклама – такой канал коммуникации, который использует зрительное восприятие образов и текста. В) Пресса – совокупность массовых периодических изданий, изготовленных посредством печати. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) Важным фактором в процессе привлечения внимания рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована В) Психологическими исследованиями было установлено, что ощущения, которые испытывает человек от воздействующих на него объектов, подчиняются психофизиологическому закону Фехнера Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) Предмет рекламы — то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы В) Объект рекламы — то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения? А) Общение – это сложный, многоплановый процесс установления и развития контактов между людьми, порождаемый потребностями совместной деятельности и включающий в себя обмен информацией, выработку единой стратегии взаимодействия, восприятия и понимания другого человека В) Коммуникация — это связь, в ходе которой осуществляется обмен информацией Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

________ (target group, target audience) — это все потенциальные и реальные потребителитовара(услуги), сохраняющие заинтересованность в нем определенное время или готовые изменить свои предпочтения в пользу данного товара (услуги) под маркетинговым давлением, реализация товара для которых, во-первых, выгодна продавцу в данный промежуток времени и, во-вторых, возможна

• Целевая аудитория
• Сегментирование
• Рекламодатель
• Рекламораспространитель

Стереотипизация окружающей среды выполняет функцию

• селекции информации
• упорядочения информации
• упрощения информации
• усложнения информации

С точки зрения В. Беньямина, тенденция тиражирования, свойственная индустрии культуры, позитивна, так как

• возрастает коммерческая отдача этой индустрии
• произведения искусства становятся массовым достоянием
• большее количество людей информируется о новых направлениях в культуре
• складываются принципиально новые формы искусства

Верны ли утверждения? А) Канал связи — среда, обеспечивающая связь адресанта с его адресатом В) Адресант – это лицо, посылающее сообщение (субъект общения) Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

PR называют стратегической коммуникацией, т.к. она

• охватывает широкий контекст деятельности организации
• является значимой на всех уровнях управления организацией
• занята долговременными целями
• является решающей для деятельности компании

Для Т.Адорно и М.Хоркхаймера массы являются

• разнородными по признаку активности-пассивности в коммуникативном процессе
• равноправным участником коммуникативного процесса
• субъектом, определяющим содержание коммуникации
• пассивным объектом воздействия

_________ регулирование рекламной деятельности осуществляется компетентными государственными органами, среди которых в первую очередь следует назвать Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства

• Организационное
• Базовое
• Нормативное
• Системное

___________- люди, которые покупают продукты или услугиили пользуются ими для своих нужд.

• Рекламодатели
• Рекламопроизводители
• Потребители
• Рекламораспространители

Реклама, распространяемая участниками избирательного процесса через средства массовой информации и иными способами информация о кандидатах в депутаты или на иные выборные должности с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия над смысловым, броскость, лаконизм, повторяемость) с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов, — это ___ реклама

• дебаты
• интервью
• политическая реклама
• пресс-конференция

Верны ли утверждения? А) Организационное общение — это совокупность информационных каналов, связывающих элементы организационной структуры В) Обработка всех типов информации включает ряд манипуляций: анализ, тиражирование, хранение, обновление Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Важнейшей характеристикой канала рекламной коммуникации является

• его доступность и соответствие избранной целевой аудитории
• использование его другими коммуникаторами
• отсутствие в нем постоянных неустранимых барьеров
• его пропускная способность

Межорганизационная коммуникация, как правило, проходит через

• уполномоченных делегированных лиц
• средства массовой коммуникации
• межгрупповое общение
• опосредующий технический канал (например, по телефону)

Верны ли утверждения? А) Социологическая коммуникация – это смысловой аспект взаимодействия субъектов путем обмена информацией в процессе борьбы за власть или ее осуществление В) Политическая коммуникация выступает как специфический, вид политических отношений, посредством которого доминирующие в политике субъекты регулируют производство и распространение общественно-политических идей своего времени. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) В современных исследованиях политическая коммуникация рассматривается как неотъемлемый элемент политической системы общества, часть общественно-политического сознаниям бытия человека. В) Предмет рекламы — то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

____________ —печатная реклама, включающая всю периодическую печать (газеты,журналы, дайджесты), которая отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простымишрифтами;текстоподобных объявлений, может обладать различными жанровыми признаками

• Реклама в Интернете
• Реклама в прессе
• Реклама в сфере масс-медиа
• Реклама на телевидении

Верны ли утверждения? А) Массовоесознание— феномен социального мира, описывающий особенностивосприятия и обработки информации не отдельныминдивидом, а группой(группами)индивидов, находящимися в социальной среде. В) Ценности – социально одобряемые и разделяемые большинством людей представления о том что такое добро, справедливость, патриотизм, романтическая любовь, дружба и т.д. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

_________ рекламой называется реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание

• Коммерческой
• Косвенной
• Скрытой
• Напоминающей

Под________ коммуникациейследует понимать средство информации, систему невербальных символов, знаков, кодов, использующихся для передачи сообщения

• невербальной
• письменноречевой
• вербальной
• устноречевой

Верны ли утверждения? А) По количеству участников коммуникация делятся нагрупповые и национальные В) Информация бывает первичная и вторичная Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения? А) В теории коммуникации (реклама полностью подчиняется ее законам) принято рассматривать три фазы: докоммуникативную, коммуникативную и послекоммуникативную В) Главной особенностью докоммуникативной фазы является «селективность», т.е. выбор адресатом такого сообщения, которое в максимальной степени отвечает его интересам, образовательному уровню, запросам и целям в данный момент Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Наиболее массовым и наименее дифференцированным средством массовой коммуникации считается

• телевидение
• радио
• пресса
• Интернет

По К.Ясперсу, условием свободы личности является

• принятие роли Другого
• отказ от коммуникации
• отказ от повседневной социальной коммуникации
• вступление в экзистенциальную коммуникацию