Рекламный менеджмент (курс 2). Часть 1

Распространение рекламы по почте конкретному представителю целевой аудитории — это

• информационное письмо
• транспортная реклама
• рассылочный список
• прямая почтовая реклама

Осуществление юридическими или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах – это

• передача денег
• взнос
• спонсорство
• сделка

Сумма ассигнований на рекламу формируется на основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, — это метод

• максимального дохода
• фиксированного процента
• конкурентного паритета
• «цель-задание»

Текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, — это

• оригинал-макет
• предварительный макет
• реальный макет
• оригинальный макет

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это

• имидж
• предложение
• брендинг
• позиционирование

При оценке творческой стороны рекламных кампаний как на российском рынке, так и за рубежом, выделяются крайности

• «серая» реклама
• попытки творческого самовыражения, затмевающие цели рекламной кампании
• избыток рекламы
• ложная реклама

Информация, которая зачитывается диктором по радио, — это

• радиоролик
• радиожурнал
• радиообъявление
• радиопередача

К использованию печатной рекламы и информационных материалов относится

• издание фирменного журнала
• публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы
• рассылка в средства массовой информации пресс-релизов (или пресс-бюллетеней)
• издание фирменного пропагандистского проспекта
• организация интервью руководителей

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота

Осуществляет по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий и получает за это вознаграждение как от него, так и от средств распространения рекламы, — это

• рекламная кампания
• рекламное агентство
• менеджер по рекламе
• рекламопроизводитель

Текстовик, как правило, журналист, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это

• креатив-директор
• копирайтер
• специалист
• визуализатор

Автором книги «Реальность в рекламе» является

• З. Фрейд
• Дж. Траут
• Р. Ривс
• Э. Райс

Информационную функцию выполняет любое

• денежное выражение
• продуманное решение
• рекламное послание
• утверждение

Элементы стиля, объединенные в единую композицию, — это

• фирменный блок
• товарный знак
• фирменный лозунг
• фирменный стиль

Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это

• позиционирование
• вторичная информация
• медиапланирование
• планирование

Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени, — это

• интервал
• период
• охват
• частотность

Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем, — это

• проспект
• листовка
• журнал
• буклет

Согласно рекламной модели DAGMAR, акт покупки проходит фазы

• мотивация
• узнавание марки товара
• ассимиляция
• действие
• убеждение

Для формирования эффективной коммуникации рекламодатель должен

• четко определить ее цели
• определить реакцию рынка
• правильно выделить целевую аудиторию
• определить условия труда рабочих
• повысить заработную плату рабочим

Экспонент — это

• вид наружной рекламы, настенный щит
• официально зарегистрированный участник выставки
• вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
• торговый агент, занимающийся торговлей товарами

При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы

• сезонный
• рывок
• последовательный
• импульсивный
• системный

Рекламная деятельность предполагает использование

• спонсорства
• рекламных коммуникаций
• средств распространения рекламы
• новых технологий

Долгосрочная цель сейлз-промоушн —

• планирование затрат на рекламу
• передача рекламной продукции на распространение
• создание в сознании потребителей ощущения большей ценности определенных фирменных товаров
• создание дополнительной привлекательности или ценности товара для потребителя

Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности

• в любви и уважении
• в самоутверждении
• в самосохранении
• в стабилизации
• физиологические

Обоснование целей рекламной кампании зависит от

• качества выпускаемой продукции
• экономической политики государства
• экономической политики фирмы
• маркетинговой направленности действий фирмы на рынке

Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, — это

• кодирование
• почта
• электронное сообщение
• рекламное послание

Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности, — это

• экспозиция
• выставка
• демонстрация
• ярмарка

Структура рекламного текста — это

• текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете
• одно из средств рекламы в прессе, многостраничное
• совокупность композиционных составляющих рекламного текста
• одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии

Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют

• место и люди
• сегмент рынка
• продвижение товара
• товар
• цена

Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание — это

Законодательные и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама

• была этичной, не нарушала общепринятые нормы гуманности и морали
• была конкретной
• способствовала росту сбыта
• была правдивой
• содержала необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования

Ориентирован на особенности и запросы отдельных потребителей

• концентрированный маркетинг
• целевой маркетинг
• директ-маркетинг
• стратегический маркетинг

Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики — это

• паблик-рилейшнз
• рекламная деятельность
• рекламная политика
• маркетинговые коммуникации

Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления коммуникации в рамках ее маркетинговой политики — это

• коммуникационная политика
• полносервисное рекламное агентство
• рекламная коммуникация
• организационная структура

Рекламная видеоэкспресс — информация — это специфический вид

• аудио рекламы
• вид видеорекламы
• печатной рекламы
• звуковой рекламы

Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющая собой щит, — это

Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является

• договор
• соглашение
• отчет
• сертификат

Брандмауэр — это

• средство рекламы в местах продажи товара
• вид наружной рекламы, настенный щит
• вид наружной рекламы, световая вывеска
• средство наружной рекламы по месту продажи, электронное табло

Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации, — это метод

• фиксированного процента
• конкурентного паритета
• максимального дохода
• максимальных расходов

Возможность подтвердить сказанное — это феномен

• ослабления
• ненамеренной демонстрации
• усиления
• соответствия

При разработке рекламной идеи представляется исключительно важным учет особенностей

• технических
• национальных
• культурных
• профессиональных
• региональных

Реклама в прессе — это

• периодическое многостраничное издание
• реклама в печатных средствах массовой информации
• одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии
• периодическое печатное издание

Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, – это

• рекламный агент
• рекламодатель
• контактор
• маркетолог

Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребление, преследуют цель

• поощрить увеличение объема сбыта
• увеличить свою прибыль
• познакомить потребителя с новинкой; “подтолкнуть” его к покупке
• увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы

Реклама в печатных средствах массовой информации — это реклама в ___

Проект рекламного послания для аудиотрансляции — это

• телевизионная реклама
• радиореклама
• сценарий телевизионной рекламы
• сценарий радиорекламы

Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, — это

• специализированное рекламное агенство
• рекламная кампания
• специализированная рекламная кампания
• полносервисное рекламное агентство

Завершая задание и представляя выполненную работу руководителю, менеджер как исполнитель решений должен

• показать только слабые стороны выполненной работы
• показать только сильные стороны выполненной работы
• постараться обойтись без промежуточных докладов, если руководитель этого не требует
• целесообразно объективно показать сильные и слабые стороны выполненной работы

Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на

• исследовании рынка услуг
• улучшении рекламной деятельности
• обработке информации о товарах определенной группы
• сборе информации об использовании и приобретении товаров различных товарных групп

Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя — это

• реклама на месте продажи
• прямая почтовая реклама
• структура рекламного текста
• рекламоспособность товарного знака