Содержание
- Распространение рекламы по почте конкретному представителю целевой аудитории — это
- Осуществление юридическими или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах – это
- Сумма ассигнований на рекламу формируется на основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, — это метод
- Текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, — это
- Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это
- При оценке творческой стороны рекламных кампаний как на российском рынке, так и за рубежом, выделяются крайности
- Информация, которая зачитывается диктором по радио, — это
- К использованию печатной рекламы и информационных материалов относится
- Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота
- Осуществляет по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий и получает за это вознаграждение как от него, так и от средств распространения рекламы, — это
- Текстовик, как правило, журналист, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это
- Автором книги «Реальность в рекламе» является
- Информационную функцию выполняет любое
- Элементы стиля, объединенные в единую композицию, — это
- Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это
- Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени, — это
- Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем, — это
- Согласно рекламной модели DAGMAR, акт покупки проходит фазы
- Для формирования эффективной коммуникации рекламодатель должен
- Экспонент — это
- При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы
- Рекламная деятельность предполагает использование
- Долгосрочная цель сейлз-промоушн —
- Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности
- Обоснование целей рекламной кампании зависит от
- Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, — это
- Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности, — это
- Структура рекламного текста — это
- Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют
- Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание — это
- Законодательные и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама
- Ориентирован на особенности и запросы отдельных потребителей
- Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики — это
- Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления коммуникации в рамках ее маркетинговой политики — это
- Рекламная видеоэкспресс — информация — это специфический вид
- Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющая собой щит, — это
- Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
- Брандмауэр — это
- Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации, — это метод
- Возможность подтвердить сказанное — это феномен
- При разработке рекламной идеи представляется исключительно важным учет особенностей
- Реклама в прессе — это
- Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, – это
- Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребление, преследуют цель
- Реклама в печатных средствах массовой информации — это реклама в ___
- Проект рекламного послания для аудиотрансляции — это
- Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, — это
- Завершая задание и представляя выполненную работу руководителю, менеджер как исполнитель решений должен
- Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на
- Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя — это
Распространение рекламы по почте конкретному представителю целевой аудитории — это
- информационное письмо
- транспортная реклама
- рассылочный список
- прямая почтовая реклама
Осуществление юридическими или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах – это
- передача денег
- взнос
- спонсорство
- сделка
Сумма ассигнований на рекламу формируется на основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, — это метод
- максимального дохода
- фиксированного процента
- конкурентного паритета
- «цель-задание»
Текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, — это
- оригинал-макет
- предварительный макет
- реальный макет
- оригинальный макет
Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это
- имидж
- предложение
- брендинг
- позиционирование
При оценке творческой стороны рекламных кампаний как на российском рынке, так и за рубежом, выделяются крайности
- «серая» реклама
- попытки творческого самовыражения, затмевающие цели рекламной кампании
- избыток рекламы
- ложная реклама
Информация, которая зачитывается диктором по радио, — это
- радиоролик
- радиожурнал
- радиообъявление
- радиопередача
К использованию печатной рекламы и информационных материалов относится
- издание фирменного журнала
- публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы
- рассылка в средства массовой информации пресс-релизов (или пресс-бюллетеней)
- издание фирменного пропагандистского проспекта
- организация интервью руководителей
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота
Осуществляет по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий и получает за это вознаграждение как от него, так и от средств распространения рекламы, — это
- рекламная кампания
- рекламное агентство
- менеджер по рекламе
- рекламопроизводитель
Текстовик, как правило, журналист, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это
- креатив-директор
- копирайтер
- специалист
- визуализатор
Автором книги «Реальность в рекламе» является
- З. Фрейд
- Дж. Траут
- Р. Ривс
- Э. Райс
Информационную функцию выполняет любое
- денежное выражение
- продуманное решение
- рекламное послание
- утверждение
Элементы стиля, объединенные в единую композицию, — это
- фирменный блок
- товарный знак
- фирменный лозунг
- фирменный стиль
Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это
- позиционирование
- вторичная информация
- медиапланирование
- планирование
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени, — это
- интервал
- период
- охват
- частотность
Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем, — это
- проспект
- листовка
- журнал
- буклет
Согласно рекламной модели DAGMAR, акт покупки проходит фазы
- мотивация
- узнавание марки товара
- ассимиляция
- действие
- убеждение
Для формирования эффективной коммуникации рекламодатель должен
- четко определить ее цели
- определить реакцию рынка
- правильно выделить целевую аудиторию
- определить условия труда рабочих
- повысить заработную плату рабочим
Экспонент — это
- вид наружной рекламы, настенный щит
- официально зарегистрированный участник выставки
- вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
- торговый агент, занимающийся торговлей товарами
При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы
- сезонный
- рывок
- последовательный
- импульсивный
- системный
Рекламная деятельность предполагает использование
- спонсорства
- рекламных коммуникаций
- средств распространения рекламы
- новых технологий
Долгосрочная цель сейлз-промоушн —
- планирование затрат на рекламу
- передача рекламной продукции на распространение
- создание в сознании потребителей ощущения большей ценности определенных фирменных товаров
- создание дополнительной привлекательности или ценности товара для потребителя
Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности
- в любви и уважении
- в самоутверждении
- в самосохранении
- в стабилизации
- физиологические
Обоснование целей рекламной кампании зависит от
- качества выпускаемой продукции
- экономической политики государства
- экономической политики фирмы
- маркетинговой направленности действий фирмы на рынке
Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, — это
- кодирование
- почта
- электронное сообщение
- рекламное послание
Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности, — это
- экспозиция
- выставка
- демонстрация
- ярмарка
Структура рекламного текста — это
- текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете
- одно из средств рекламы в прессе, многостраничное
- совокупность композиционных составляющих рекламного текста
- одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии
Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют
- место и люди
- сегмент рынка
- продвижение товара
- товар
- цена
Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание — это
Законодательные и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама
- была этичной, не нарушала общепринятые нормы гуманности и морали
- была конкретной
- способствовала росту сбыта
- была правдивой
- содержала необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования
Ориентирован на особенности и запросы отдельных потребителей
- концентрированный маркетинг
- целевой маркетинг
- директ-маркетинг
- стратегический маркетинг
Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики — это
- паблик-рилейшнз
- рекламная деятельность
- рекламная политика
- маркетинговые коммуникации
Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления коммуникации в рамках ее маркетинговой политики — это
- коммуникационная политика
- полносервисное рекламное агентство
- рекламная коммуникация
- организационная структура
Рекламная видеоэкспресс — информация — это специфический вид
- аудио рекламы
- вид видеорекламы
- печатной рекламы
- звуковой рекламы
Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющая собой щит, — это
Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
- договор
- соглашение
- отчет
- сертификат
Брандмауэр — это
- средство рекламы в местах продажи товара
- вид наружной рекламы, настенный щит
- вид наружной рекламы, световая вывеска
- средство наружной рекламы по месту продажи, электронное табло
Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации, — это метод
- фиксированного процента
- конкурентного паритета
- максимального дохода
- максимальных расходов
Возможность подтвердить сказанное — это феномен
- ослабления
- ненамеренной демонстрации
- усиления
- соответствия
При разработке рекламной идеи представляется исключительно важным учет особенностей
- технических
- национальных
- культурных
- профессиональных
- региональных
Реклама в прессе — это
- периодическое многостраничное издание
- реклама в печатных средствах массовой информации
- одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии
- периодическое печатное издание
Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, – это
- рекламный агент
- рекламодатель
- контактор
- маркетолог
Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребление, преследуют цель
- поощрить увеличение объема сбыта
- увеличить свою прибыль
- познакомить потребителя с новинкой; “подтолкнуть” его к покупке
- увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы
Реклама в печатных средствах массовой информации — это реклама в ___
Проект рекламного послания для аудиотрансляции — это
- телевизионная реклама
- радиореклама
- сценарий телевизионной рекламы
- сценарий радиорекламы
Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, — это
- специализированное рекламное агенство
- рекламная кампания
- специализированная рекламная кампания
- полносервисное рекламное агентство
Завершая задание и представляя выполненную работу руководителю, менеджер как исполнитель решений должен
- показать только слабые стороны выполненной работы
- показать только сильные стороны выполненной работы
- постараться обойтись без промежуточных докладов, если руководитель этого не требует
- целесообразно объективно показать сильные и слабые стороны выполненной работы
Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на
- исследовании рынка услуг
- улучшении рекламной деятельности
- обработке информации о товарах определенной группы
- сборе информации об использовании и приобретении товаров различных товарных групп
Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя — это
- реклама на месте продажи
- прямая почтовая реклама
- структура рекламного текста
- рекламоспособность товарного знака