Рекламная деятельность. Часть 1

Правильно ли сформулированы принципы? А) Шрифт не должен привлечь внимание читателя, так как это мешает ему сосредоточиться на чтении рекламного текста, выделить наиболее важные аргументы В) Реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определенных фраз

• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — нет
• А – да, В — да

________ — представление какой-либо фирмы, лица, продукции представителям общественности

• Информирующая реклама
• Ознакомление
• Предварительный показ
• Презентация

________ — коммерческое мероприятие, основной целью которого является заключение торговых сделок по выставляемым товарам

• Выставка
• Ярмарка оптовая
• Паблик рилейшнз
• Ярмарка

________ колористическая схема — схема, которая основывается на использовании в оформлении витрины сочетания разных цветов, то есть, используется цвет, контрастный выставляемым товарам

• Сложная
• Полихроматическая
• Композиционная
• Контрастная

________ композиция витрины — композиция, центр которой смещается, одна сторона витрины может быть заполнена больше, но в целом композиция должна быть уравновешена

• Децентрированная
• Неравномерная
• Непропорциональная
• Асимметричная

________ выполняются плоскими и объемными, цель их установки — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар

• Рекламные щиты
• Афиши
• Плакаты
• Транспаранты

________ состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем

• Реклама современного магазина
• Интерьер торгового зала
• Реклама магазинов и товаров в нем
• Рекламное художественное оформление магазина

________ композиция витрины — композиция, при которой предметы располагаются равномерно от центра по обе стороны воображаемой оси, т. е. левая сторона выкладки является зеркальным отражением правой

• Пропорциональная
• Правильная
• Гармоничная
• Симметричная

________ — одно из основных средств внутренней рекламы магазина, которое содержит только рекламные тексты

• Афиша
• Информация
• Объявление
• Транспарант

________ выставки — специально организуемые экспозиции, которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни

• Юбилейные
• Многофункциональные
• Национальные
• Тематические

Одной из задач ________ является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы

• брендинга
• имиджа
• марки
• позиционирования

________ – деятельность, позволяющая войти в контакт с партнерами по бизнесу для достижения желаемого результата

• Коммуникационный запрос
• Протокол намерений
• Деловое общение
• Распространение пресс-релизов

Правильно ли сформулированы принципы? А) Рекламный текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство, но не следует избегать и длинных перечислений В) В рекламе необходимо избегать применения остроумных, юмористических текстов

• А – нет, В — да
• А – нет, В — нет
• А – да, В — нет
• А – да, В — да

________ выставки рекламодателя — выставки, которые организуются и финансируются организацией-заказчиком; они могут быть стационарными и передвижными

• Комплексные
• Специализированные
• Многопрофильные
• Профильные

Витрины ________ — витрины, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления

• тематические
• ходовые
• тандемные
• комбинированные

________ — систематическое распространение сообщений через средства массовой информации (СМИ) с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей

• Медиа-вещание
• Массовая коммуникация
• Информ-медиа
• Медиа-реклама

________ — комплект нескольких видов информационных материалов, распространяемых в широкой аудитории через прессу; комплект может представлять собой материалы, выполненные в виде перечня вопросов и ответов

• Медиа-пропаганда
• Медиа-кит
• Реклама в СМИ
• Медиа-манипулирование

________ — одно из важнейших средств торговой рекламы, в основу оформления положен принцип рекламного показа натурального товара

• Образцы
• Реклама в местах продажи
• Мини-реклама
• Витрина

________ — образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром

• Товарный знак
• Марка
• Слоган
• Имидж

________ — короткая, сжатая во времени встреча руководства учреждения с журналистами; носит односторонний оповещательный характер с иллюстрацией конкретных фактов

• Спич
• Брифинг
• Скетч
• Презентация

________ — изображения, выполненные на бумаге, холсте, фанере с надписями, короткими текстами

• Рекламные объявления
• Транспаранты
• Афиши
• Плакаты

Верны ли утверждения? А) К притягательным заголовкам рекламных текстов относятся тексты, указывающие на преимущество товара В) К притягательным заголовкам рекламных текстов относятся тексты, пробуждающие любопытство

• А – нет, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — нет
• А – да, В — да

________ — предварительный набросок

• Абрис
• Этюд
• Эскиз
• Зарисовка

________ — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов

• Девиз
• Марка
• Логотип
• Слоган

Витрины ________ — витрины, рекламирующие часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки)

• узкоспециализированные
• уникальные
• узкопрофильные
• наглядные

Правильно ли сформулированы принципы? А) В рекламном обращении нужно подчеркнуть и укрепить в сознании читателя основные идеи, которые вы хотите донести В) В рекламном обращении немаловажное значение имеют прописные истины

• А – нет, В — да
• А – да, В — да
• А – нет, В — нет
• А – да, В — нет

________ на создание товару определенной позиции среди аналогичных товаров, существующих в продаже, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя

• Уникальное торговое предложение направлено
• Имидж направлен
• Бренд-имидж направлен
• Позиционирование направлено

________ — обмен информацией между людьми; обмен информацией осуществляется также между организацией и людьми, между организациями

• Деловые контакты
• Позиционирование
• Коммуникация
• Деловое общение

________ — случай, сюжет из истории деятельности предприятий, которые должны играть на повышение авторитета предприятия

• Кейс-история
• Скетч
• Экспромт
• Прецедент

________ — отношение к какому-либо явлению отдельного человека; мнение группы, т.е. общности людей, определяется как общественное мнение

• Социальная установка
• Мнение
• Атрибуция каузальная
• Аттитюд

________ — многочисленная группа потребителей товаров и услуг, средств массовой информации, участники политических движений, партий и фракций

• Электорат
• Потребители рекламной продукции
• Внешняя общественность
• Плебс

________ — сотрудники предприятия, объединенные служебными отношениями, традициями, корпоративной ответственностью, подчиняющиеся служебной дисциплине

• Внутренняя общественность
• Персонал
• Корпоративная группа
• Служебный коллектив

Правильно ли сформулированы принципы? А) В рекламном тексте следует чаще пользоваться техническими терминами В) Рекламный текст должен своим внешним видом, заголовком привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его предлагаемым товаром

• А – нет, В — да
• А – нет, В — нет
• А – да, В — да
• А – да, В — нет

________ — разработка комплекса маркетинга и рекламы, обеспечивающего предлагаемому товару четко отличное от других товаров и конкурентоспособное положение на рынке, а также в организации целевых потребителей

• Позиционирование
• Узкоспециализированная реклама
• Эксклюзивная презентация
• Специализированная реклама

________ — различного рода табло, стрелки, схемы, пиктограммы, которые помогают покупателям ориентироваться в товарных отделах и секциях магазина, быстро находить нужный товар

• Внутренняя реклама магазина
• Рекламные указатели
• Специализированная реклама магазина
• Рекламные сопроводители

________ — группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом

• Толпа
• Публика
• Категория потребителя товаров
• Общественность

Верны ли утверждения? А) К притягательным заголовкам рекламных текстов относятся тексты, содержащие новость или анонс В) К притягательным заголовкам рекламных текстов относятся тексты, показывающие пользу рекламируемого объекта

• А – нет, В — нет
• А – да, В — нет
• А – нет, В — да
• А – да, В — да

________ — подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, где акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили

• Эксклюзивное рекламное послание
• Уникальное торговое предложение
• Уникальная реклама
• Нестандартное рекламное послание

________ — подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ

• Логотип
• Брендинг
• Бренд
• Товарная марка

Правильно ли сформулированы принципы? А) Основное требование к рекламному тексту — лаконичность, т.е. максимум информации при минимуме слов В) В рекламном тексте должны выделяться слова с высокой рекламной ценностью, эмоцией, создающие образ

• А – нет, В — да
• А – да, В — да
• А – да, В — нет
• А – нет, В — нет

________ колористическая схема — схема, которая основывается на использовании в оформлении витрины одного цвета разной интенсивности и глубины

• Простая
• Обычная
• Монохроматическая
• Рабочая

________ условие устройства указателей в магазине – требование соблюдения зрительной соотносимости указателя и отдела, который он обозначает; если указатель расположен чересчур высоко, то издали трудно определить, к какой части торговой площади он непосредственно относится

• Четвертое
• Второе
• Третье
• Первое

Витрины ________ — витрины, которые демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи

• комплексные
• смешанные
• полифункциональные
• универсальные

К основным типам текстов рекламных сообщений относятся тексты

• информационные
• утверждающие
• увещевательные
• манипулирующие

________ — развлекательный материал, который излагается в увлекательной форме с возможным использованием анекдотов, смешных ситуаций; вместе с тем информация должна нести для широкой публики полезные деловые сведения

• Аффективный юмор
• Фитче
• Когнитивный юмор
• Кейс-история

________ — временное средство рекламы, их размещают над входом в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных кампаний, выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина

• Транспаранты
• Листовки
• Плакаты
• Афиши

________ ярмарки и выставки — регулярные выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира; подразделяются на общеотраслевые и специализированные

• Межрегиональные
• Международные
• Межзональные
• Региональные

Витрины ________ — витрины, демонстрирующие товары одной товарной группы

• коммуникационные
• эксклюзивные
• специализированные
• именные

________ — представление содержания события от имени лица, являющегося непосредственным свидетелем или участником события

• Сообщение
• Рассказ
• Повествование
• Репортаж

________ – статьи по каким-либо проблемам, которые пишутся специалистом; подписываются и публикуются, как правило, под именем руководителя фирмы

• Прайс-листы
• Рекламные листовки
• Именные статьи
• Рекламные проспекты