Ответы на тесты СГА и Ровеб "Разработка и принятие решений в сфере рекламной деятельности. Часть 1" за 2024 год

Содержание

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем
Отношение полученной прибыли к затратам — это
Признанным методом проведения качественных исследований является проведение
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, — это
Подход позиционирования сформулировали
По способам воздействия на потребителя, рекламные послания бывают
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота
Размер рекламного бюджета, — это пример ограничения
Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов — это феномен
При формировании спроса на товары широкого потребления учитывается мнение
При создании интереса к закупке товаров промышленного назначения учитывается мнение
Раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, — это
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это
Рассчитывается путем умножения величины охвата (в %) на частность и измеряется в пунктах
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, — это
Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в мотивы
Рекламная модель DIBABA была предложена
Копирайтеры должны обладать способностью
Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией — это
В рекламные материалы на местах вносится лишь небольшая конъюнктурная
Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности
Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на
При разработке рекламного послания учитываются уровни воздействия на потребителя
Возможность подтвердить сказанное — это феномен
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, — это
Метод ________ может быть индивидуальным и коллективным
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, — это
Образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, — это
Если идея возникла вначале в виде фразы, то следующим шагом будет ее
Эффективность как уровень достижения целей рекламы (Э) определяется по формуле, где Пф — фактическое изменение объема прибыли; По — планируемое изменение объема прибыли; З — затраты на рекламу
Ассоциативное мышление может быть
Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели с использованием специальных исследовательских приемов и процедур, — это
При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы
Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется
Реализуется путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, по возможности такой же или большей интенсивности, метод
Известно, что в среднем человек использует не более ____ возможностей своего мозга
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, — это
Относительную эффективность рекламной кампании можно установить, оценивая
Основан на том, что рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планирует на рекламные цели определенную долю своего бюджета, основываясь на предполагаемом или реальном обороте, доходе или прибыли, метод
Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют
Наиболее распространенной формой представления результатов первичных исследований является
Поддержка, модификация или внесение акцентов в словесное обращение — это феномен
К целям рекламной кампании относятся
Напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы, является одной из задач
Классификация человеческих потребностей была сделана
Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, — это
Основывается на сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются максимальными, метод
Рекламное обращение должно обладать следующими характеристиками
Биссоциация, метафоры, юмор являются органичными для менталитета

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем

экспериментов
приказания
опросов
наблюдений

Отношение полученной прибыли к затратам — это

качество рекламы
эффективность рекламы
объем рекламы
рентабельность рекламы

Признанным методом проведения качественных исследований является проведение

позиционирования
фокус-групп
тестирования
анкетирования

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, — это

посттестирование
предтестирование
эффективность рекламы
мониторинг

Подход позиционирования сформулировали

Р.Ривс
А.Маслоу
Дж.Траут
Э.Райс

По способам воздействия на потребителя, рекламные послания бывают

ложными
внешними
эмоциональными
внутренними
рациональными

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П — прирост среднедневного товарооборота, %; Д — количество дней учета товарооборота

Размер рекламного бюджета, — это пример ограничения

внутреннего
простого
внешнего
сложного

Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов — это феномен

усиления
ослабления
ненамеренной демонстрации
соответствия

При формировании спроса на товары широкого потребления учитывается мнение

конкурентов
общественности
директоров компании
специалистов

При создании интереса к закупке товаров промышленного назначения учитывается мнение

соответствующих специалистов
общественности
конкурентов
маркетологов

Раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, — это

рекламная психология
психотерапия
суггестия
неврология

Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это

рекламная стратегия
маркетинговый анализ
рекламное исследование
план проведения рекламной кампании

Рассчитывается путем умножения величины охвата (в %) на частность и измеряется в пунктах

совокупный рейтинг
феномен соответствия
совокупный спрос
ассортимент товара

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, — это

конативное воздействие
амнистия
суггестия
аффективное воздействие

Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в мотивы

нравственные
рациональные
аморальные
эмоциональные

Рекламная модель DIBABA была предложена

Э.Левисом
А.Маслоу
Р.Колли
Г.Гольдманом

Копирайтеры должны обладать способностью

координатора
управления коллективом
визуализации рекламы
сбыта продукции

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией — это

воздействие
частотность
совокупный рейтинг
охват

В рекламные материалы на местах вносится лишь небольшая конъюнктурная

правка
рецензия
ссылка
программа

Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, — это потребности

физиологические
в стабилизации
в самосохранении
в любви и уважении
в самоутверждении

Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на

улучшении рекламной деятельности
исследовании рынка услуг
обработке информации о товарах определенной группы
сборе информации об использовании и приобретении товаров различных товарных групп

При разработке рекламного послания учитываются уровни воздействия на потребителя

конативный
суггестивный
корреляционный
когнитивный
аффективный

Возможность подтвердить сказанное — это феномен

усиления
соответствия
ненамеренной демонстрации
ослабления

Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, — это

рекламный аргумент
содержание рекламы
внушение
рекламное обращение

Метод ________ может быть индивидуальным и коллективным

Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, — это

публика
дополнительная аудитория
рекламная аудитория
бесполезная аудитория

Образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, — это

престиж
имидж
марка
брендинг

Если идея возникла вначале в виде фразы, то следующим шагом будет ее

разработка
визуализация
вербальное дополнение
осуществление

Эффективность как уровень достижения целей рекламы (Э) определяется по формуле, где Пф — фактическое изменение объема прибыли; По — планируемое изменение объема прибыли; З — затраты на рекламу

Ассоциативное мышление может быть

вербальным
ощутимым
неосязаемым
зрительным

Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели с использованием специальных исследовательских приемов и процедур, — это

исследование
база данных
первичная информация
вторичная информация

При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы

импульсивный
системный
сезонный
рывок
последовательный

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это

позиционирование
предложение
имидж
брендинг

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется

степенью привлечения внимания
яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека
числом охвата потребителей
количеством рекламных средств

Реализуется путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, по возможности такой же или большей интенсивности, метод

максимального дохода
конкурентного паритета
«цель-задание»
фиксированного процента

Известно, что в среднем человек использует не более ____ возможностей своего мозга

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, — это

дополнительная аудитория
бесполезная аудитория
публика
рекламная аудитория

Относительную эффективность рекламной кампании можно установить, оценивая

изменение процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах
поставку товара на предприятие
соотношение объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы
мнение покупателей