Содержание
- В процедуре стратегического позиционирования выделяются _________ главных этапа
- __________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) сравнить свой имидж с имиджем соперника
- Благодаря маркетингу в политику могут вернуться люди или идеи, время которых, казалось бы, безвозвратно прошло; в этом случае существует возможность, что оживление спроса продлится ____________ по продолжительности
- Верны ли определения? А) Кампания организуется вокруг большого набора несвязанных между собой вопросов, позиций, положений. В) Успех приходит тогда, когда стратегия кандидата базируется на том, что уже зарекомендовало себя и вызывает доверие у граждан. Подберите правильный ответ
- Верны ли утверждения? А) Покупка совершается тогда, когда мотивации пересиливают торможение. В) Мотивации пересиливают торможение в результате развития мотивации под воздействием какого-либо маркетингового приема – например, рекламы. Подберите правильный ответ
- Верны ли утверждения? А) От нежелательных последователей необходимо публично отмежевываться. В) Стратегия анти-маркетинга постоянно используется и как эффективное средство борьбы с конкурентами. Подберите правильный ответ
- __________________ этап стратегического позиционирования – это моделирование предпочтений избирателей
- Верны ли утверждения? А) Мотивации пересиливают торможение в результате ослабления торможения – например, благодаря более полной информации, предоставляемым гарантиям, дополнительным достоинствам товара. В) Напряжение, существующее между мотивацией и торможением, усиливается по мере возрастания значимости принимаемого решения и цены, которую требуется уплатить за товар. Подберите правильный ответ
- Принуждение дает ______________ эффект, если оно не было подготовлено длительной информационной и разъяснительной кампанией или подготавливалось плохо
- На ______________ этапе стратегического позиционирования определяется диапазон изменчивости палитры возможных стратегических решений, из которой и надо черпать конструктивные элементы для формирования имиджа кандидата
- Верны ли утверждения? А) Первоочередной задачей политика и его консультантов является стимуляция мотиваций и ослабление торможения. В) Существенным для понимания акта покупки является понятие “вмешивающиеся факторов”. Подберите правильный ответ
- В исследованиях группы _______________ из Колумбийского университета был выявлен тот факт, что в момент голосования избиратель никогда не бывает наедине с самим собой
- Верны ли утверждения? А) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от складывающихся условий межпартийной и межличностной борьбы. В) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от восприятии и предпочтений, обнаруживаемых электоратом по отношению к соревнующимся кандидатам и партиям. Подберите правильный ответ
- Американский экономист и политолог Г. Маузер рассматривал политический маркетинг как “технологию оказания влияния на массовое поведение” и выделял ______ основных метода его воздействия
- ______________ спрос характеризует нечастый, но реальный случай, когда поддержка определенного сегмента рынка не усиливает, а ослабляет шансы политика на победу, более того – дискредитирует его
- Д. Линдон “__________” статус маркетинга, признавая его не только технологией влияния, но и, как было уже сказано выше, “совокупностью теорий и методов”
- В 1970-е гг. складываются ____________ основных подхода к использованию маркетинга в государственном управлении
- Однозначно негативная реакция рынка на предлагаемый продукт: так например, реагируют преданные последователи одного кандидата на программу, лозунги и личность его основного соперника – это ________________ спрос(а)
- За государством большинством людей всегда будет признаваться право на _________; однако судить о государстве они будут по его способности обходиться без насилия, с минимумом принуждения
- Верны ли утверждения? А) Страхом, удерживающим человека от покупки, является слишком высокая цена. В) Страхом, удерживающим человека от покупки, является несоответствие продукта возрасту, статусу покупателя. Подберите правильный ответ
- __________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) соотнести свой имидж с представлениями электората о желаемом (приемлемом) кандидате, политической силе
- Верны ли утверждения? А) Составляющим мотивации является чувство выполненного долга, если покупается что-то необходимое семье, близким людям. В) Составляющим мотивации является потребность в самоутверждении, удовлетворяемая покупкой модного, престижного предмета, поднимающего вас в глазах окружающих. Подберите правильный ответ
- Осмысливая сложившуюся в государстве и обществе ситуацию, ___________ писал: “Ныне маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны некоммерческих организаций типа университетов, лечебных учреждений, силовых структур, учреждений культуры”
- ___________________ подчеркивает значимость политической искушенности, позволяющей игроку точно ориентироваться в пространстве существующих или потенциальных позиций, улавливать диспозицию тех, кто уже определился, прогнозировать возможные и невозможные изменения тактики держателей различных политических позиций
- _______________ подход к использованию маркетинга в государственном управлении, представителями которого являются и Ф. Котлер, и теоретики Общественного выбора, отличается стремлением обосновать и реализовать прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений
- В ______________ г. в Париже была выпущена книга Б. Криефа и Ж. Дармона под характерным названием “Управлять Францией… как предприятием”
- Аргументируя тезис о возможности распространения маркетинга практически на все сферы жизнедеятельности общества, _________ дал ему следующую обобщающую характеристику: “Видовое отличие маркетинга состоит в том, чтобы понять, как сделки разрабатываются, стимулируются, продвигаются и оцениваются”
- Важнейшей, на взгляд _____________, особенностью последнего является то, что рынок политики – один из наименее свободных рынков, причем свобода выбора ограничена не для всех его участников, а, главным образом, для потребителей – граждан, избирателей
- Покупатель всегда испытывает по отношению к товару два рода чувств: позитивные (мотивация) и негативные (______________)
- Описание проблемы (создание дескриптивной модели) – это ______________ из главных этапов исследования рынка
- В свое время _____________ спрос(а) был(о) удачно использован(о) партиями зеленых в ФРГ и скандинавских странах
- ________________ маркетинг призван решать задачи высокого порядка – достижение большей социальной справедливости, формирование здорового образа жизни и проч.
- Верны ли утверждения? А) Следует отметить первостепенную важность коммуникации – производитель должен не только внедрить, но и разъяснить, разрекламировать свое новшество. В) Два подхода – производителя и потребителя – всегда совпадают. Подберите правильный ответ
- _______________________ этап стратегического позиционирования наступает с момента перехода к моделированию рамок соревнования
- Верны ли утверждения? А) С точки зрения покупателя, новый продукт – это обязательно новое удобство, новое благо. В) Маркетинговый подход характерен тем, что он фокусирует внимание исследователей на понимании поведения потребителей, равно как и на перспективах использования этого понимания теми, кто принимает практические решения. Подберите правильный ответ
- Присоединение новых групп к коалиции или партии, которая и без того “обречена на успех”, лишь уменьшает – в соответствии с моделью __________ – шансы ее старых членов на вознаграждение после того, как победа одержана
- Влиянием “вмешивающихся факторов” объясняется ___________ между голосовательными намерениями граждан, высказанными в ходе социологических опросов, и результатами выборов
- “ _______________” продукта – создание для продукта нового имиджа, нахождение новых сегментов покупателей
- “Убеждающую коммуникацию”, имеющую цель изменить поведение людей и приспособление “продукта” к сложившимся моделям поведения (например, посредством размещения “продукта” там, где его легко найти и “потребить”) относил к основным методам воздействия политического маркетинга
- Верны ли определения? А) С точки зрения производителя, «новый продукт» – это физический предмет или набор предметов, в которых (вследствие улучшения качества менеджмента) произведены значительные изменения. В) С точки зрения покупателя, «новый продукт» – это новые блага, польза, которые он получает благодаря внесенным в продукт изменениям. Подберите правильный ответ
- _______________- предложена т.н. “косвенная стратегия изменений”, ориентированная на постепенную трансформацию системы управления, в русле которой вполне органично располагается и политико-административный маркетинг
- Верны ли утверждения? А) В последнее десятилетие в рамках маркетинговых исследований сформировался новый подход – стратегическое позиционирование продукта. В) Стратегическое позиционирование может быть – практически в чистом виде – заимствовано из классического маркетинга. Подберите правильный ответ
- __________________ этап стратегического позиционирования – это определение предпочтения избирателей таким образом, чтобы обозначить границы соревновательного поля
- На ______________ этапе стратегического позиционирования определяются воздействие на избирателей позиции, занятой каждой из участвующих сторон, возможное вступление в борьбу какой-нибудь новой фигуры
- __________________ факторы составляют подводную часть айсберга, именуемого голосовательным решением
- “Устрашающее явление современной жизни – бюрократизация – в немалой степени порождена самим социальным государством. Значит, такое государство не способно выполнить наиболее важные задачи, которые оно само поставило”, – писал
- Для лучшего осмысления проблемы __________ кандидатов избирателями обычно строятся пространственные (многомерные, многоступенчатые) модели
- ________________ спрос(а) означает, что ни один из имеющихся на рынке продуктов не удовлетворяет вашему вкусу. Подобное наблюдается и в политике, когда избиратели голосуют против всех кандидатов
- Обращению к маркетингу как эффективной технологии управления способствовало и обострение ______________ угроз, нависших как над человечеством в целом, так и над отдельными политическими сообществами
- Верны ли утверждения? А) Производитель может внести в свой продукт очень существенное изменение, а потребитель об этом так никогда и не догадается. В) Новый продукт не может быть создан тогда, когда производитель, ничего не меняя по существу, всего лишь обновляет упаковку, цену, условия продажи, рекламу. Подберите правильный ответ
В процедуре стратегического позиционирования выделяются _________ главных этапа
- четыре
- 22
- три
- два
__________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) сравнить свой имидж с имиджем соперника
- Стратегическое
- Тактическое
- Глобальное
- Временное
Благодаря маркетингу в политику могут вернуться люди или идеи, время которых, казалось бы, безвозвратно прошло; в этом случае существует возможность, что оживление спроса продлится ____________ по продолжительности
- бесконечно
- очень долго
- средне
- недолго
Верны ли определения? А) Кампания организуется вокруг большого набора несвязанных между собой вопросов, позиций, положений. В) Успех приходит тогда, когда стратегия кандидата базируется на том, что уже зарекомендовало себя и вызывает доверие у граждан. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
Верны ли утверждения? А) Покупка совершается тогда, когда мотивации пересиливают торможение. В) Мотивации пересиливают торможение в результате развития мотивации под воздействием какого-либо маркетингового приема – например, рекламы. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
Верны ли утверждения? А) От нежелательных последователей необходимо публично отмежевываться. В) Стратегия анти-маркетинга постоянно используется и как эффективное средство борьбы с конкурентами. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
__________________ этап стратегического позиционирования – это моделирование предпочтений избирателей
- Второй
- Третий
- Первый
- Четвертый
Верны ли утверждения? А) Мотивации пересиливают торможение в результате ослабления торможения – например, благодаря более полной информации, предоставляемым гарантиям, дополнительным достоинствам товара. В) Напряжение, существующее между мотивацией и торможением, усиливается по мере возрастания значимости принимаемого решения и цены, которую требуется уплатить за товар. Подберите правильный ответ
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
Принуждение дает ______________ эффект, если оно не было подготовлено длительной информационной и разъяснительной кампанией или подготавливалось плохо
- высокий
- нулевой
- низкий
- превосходный
На ______________ этапе стратегического позиционирования определяется диапазон изменчивости палитры возможных стратегических решений, из которой и надо черпать конструктивные элементы для формирования имиджа кандидата
- первом
- четвертом
- втором
- третьем
Верны ли утверждения? А) Первоочередной задачей политика и его консультантов является стимуляция мотиваций и ослабление торможения. В) Существенным для понимания акта покупки является понятие “вмешивающиеся факторов”. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
В исследованиях группы _______________ из Колумбийского университета был выявлен тот факт, что в момент голосования избиратель никогда не бывает наедине с самим собой
- Р. Глика
- У. Райкера
- П. Лазарсфельда
- Д. Наполитана
Верны ли утверждения? А) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от складывающихся условий межпартийной и межличностной борьбы. В) Решения, принимаемые в ходе политической кампании, как это хорошо известно практикам, зависят от восприятии и предпочтений, обнаруживаемых электоратом по отношению к соревнующимся кандидатам и партиям. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
Американский экономист и политолог Г. Маузер рассматривал политический маркетинг как “технологию оказания влияния на массовое поведение” и выделял ______ основных метода его воздействия
- пять
- три
- два
- восемь
______________ спрос характеризует нечастый, но реальный случай, когда поддержка определенного сегмента рынка не усиливает, а ослабляет шансы политика на победу, более того – дискредитирует его
- Нежелательный
- Чрезмерный
- Понижающийся
- Полный
Д. Линдон “__________” статус маркетинга, признавая его не только технологией влияния, но и, как было уже сказано выше, “совокупностью теорий и методов”
- понижает
- повышает
- сохраняет
- отвергает
В 1970-е гг. складываются ____________ основных подхода к использованию маркетинга в государственном управлении
- 32
- 3
- 4
- 2
Однозначно негативная реакция рынка на предлагаемый продукт: так например, реагируют преданные последователи одного кандидата на программу, лозунги и личность его основного соперника – это ________________ спрос(а)
- негативный
- понижающийся
- отсутствие
- латентный
За государством большинством людей всегда будет признаваться право на _________; однако судить о государстве они будут по его способности обходиться без насилия, с минимумом принуждения
- вето
- наложение штрафов
- насилие
- взимание налогов
Верны ли утверждения? А) Страхом, удерживающим человека от покупки, является слишком высокая цена. В) Страхом, удерживающим человека от покупки, является несоответствие продукта возрасту, статусу покупателя. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
__________________ позиционирование позволяет кандидату (партии) соотнести свой имидж с представлениями электората о желаемом (приемлемом) кандидате, политической силе
- Стратегическое
- Временное
- Тактическое
- Глобальное
Верны ли утверждения? А) Составляющим мотивации является чувство выполненного долга, если покупается что-то необходимое семье, близким людям. В) Составляющим мотивации является потребность в самоутверждении, удовлетворяемая покупкой модного, престижного предмета, поднимающего вас в глазах окружающих. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
Осмысливая сложившуюся в государстве и обществе ситуацию, ___________ писал: “Ныне маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны некоммерческих организаций типа университетов, лечебных учреждений, силовых структур, учреждений культуры”
- Р. Агранов
- Р. Дарендорф
- П. Бурдье
- Ф. Котлер
___________________ подчеркивает значимость политической искушенности, позволяющей игроку точно ориентироваться в пространстве существующих или потенциальных позиций, улавливать диспозицию тех, кто уже определился, прогнозировать возможные и невозможные изменения тактики держателей различных политических позиций
- Ф. Котлер
- Р. Агранов
- П. Бурдье
- Ж. Сегела
_______________ подход к использованию маркетинга в государственном управлении, представителями которого являются и Ф. Котлер, и теоретики Общественного выбора, отличается стремлением обосновать и реализовать прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений
- Девятый
- Восьмой
- Первый
- Второй
В ______________ г. в Париже была выпущена книга Б. Криефа и Ж. Дармона под характерным названием “Управлять Францией… как предприятием”
- 1974
- 1999
- 1986
- 1989
Аргументируя тезис о возможности распространения маркетинга практически на все сферы жизнедеятельности общества, _________ дал ему следующую обобщающую характеристику: “Видовое отличие маркетинга состоит в том, чтобы понять, как сделки разрабатываются, стимулируются, продвигаются и оцениваются”
- Р. Дарендорф
- П. Бурдье
- Ф. Котлер
- Р. Вагнер
Важнейшей, на взгляд _____________, особенностью последнего является то, что рынок политики – один из наименее свободных рынков, причем свобода выбора ограничена не для всех его участников, а, главным образом, для потребителей – граждан, избирателей
- Ф. Котлера
- Ж. Сегелы
- Р. Агранова
- П. Бурдье
Покупатель всегда испытывает по отношению к товару два рода чувств: позитивные (мотивация) и негативные (______________)
- агрессию
- удивление
- алчность
- торможение
Описание проблемы (создание дескриптивной модели) – это ______________ из главных этапов исследования рынка
- третий
- второй
- четвертый
- первый
В свое время _____________ спрос(а) был(о) удачно использован(о) партиями зеленых в ФРГ и скандинавских странах
- понижающийся
- отсутствие
- негативный
- латентный
________________ маркетинг призван решать задачи высокого порядка – достижение большей социальной справедливости, формирование здорового образа жизни и проч.
- Экономический
- Коммерческий
- Государственный
- Электоральный
Верны ли утверждения? А) Следует отметить первостепенную важность коммуникации – производитель должен не только внедрить, но и разъяснить, разрекламировать свое новшество. В) Два подхода – производителя и потребителя – всегда совпадают. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
_______________________ этап стратегического позиционирования наступает с момента перехода к моделированию рамок соревнования
- Четвертый
- Третий
- Второй
- Первый
Верны ли утверждения? А) С точки зрения покупателя, новый продукт – это обязательно новое удобство, новое благо. В) Маркетинговый подход характерен тем, что он фокусирует внимание исследователей на понимании поведения потребителей, равно как и на перспективах использования этого понимания теми, кто принимает практические решения. Подберите правильный ответ
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
Присоединение новых групп к коалиции или партии, которая и без того “обречена на успех”, лишь уменьшает – в соответствии с моделью __________ – шансы ее старых членов на вознаграждение после того, как победа одержана
- Д. Ниммо
- Р. Глика
- Д. Наполитана
- У. Райкера
Влиянием “вмешивающихся факторов” объясняется ___________ между голосовательными намерениями граждан, высказанными в ходе социологических опросов, и результатами выборов
- связь
- разрыв
- сходство
- отсутствие отличий
“ _______________” продукта – создание для продукта нового имиджа, нахождение новых сегментов покупателей
- Развитие
- Преобразование
- Продвижение
- Изготовление
“Убеждающую коммуникацию”, имеющую цель изменить поведение людей и приспособление “продукта” к сложившимся моделям поведения (например, посредством размещения “продукта” там, где его легко найти и “потребить”) относил к основным методам воздействия политического маркетинга
- Р. Дарендорф
- П. Бурдье
- Ф. Котлер
- Г. Маузер
Верны ли определения? А) С точки зрения производителя, «новый продукт» – это физический предмет или набор предметов, в которых (вследствие улучшения качества менеджмента) произведены значительные изменения. В) С точки зрения покупателя, «новый продукт» – это новые блага, польза, которые он получает благодаря внесенным в продукт изменениям. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
_______________- предложена т.н. “косвенная стратегия изменений”, ориентированная на постепенную трансформацию системы управления, в русле которой вполне органично располагается и политико-административный маркетинг
- Г. Маузером
- М. Крозье
- Ф. Котлером
- Р. Дарендорфом
Верны ли утверждения? А) В последнее десятилетие в рамках маркетинговых исследований сформировался новый подход – стратегическое позиционирование продукта. В) Стратегическое позиционирование может быть – практически в чистом виде – заимствовано из классического маркетинга. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
__________________ этап стратегического позиционирования – это определение предпочтения избирателей таким образом, чтобы обозначить границы соревновательного поля
- Второй
- Третий
- Первый
- Четвертый
На ______________ этапе стратегического позиционирования определяются воздействие на избирателей позиции, занятой каждой из участвующих сторон, возможное вступление в борьбу какой-нибудь новой фигуры
- втором
- первом
- третьем
- четвертом
__________________ факторы составляют подводную часть айсберга, именуемого голосовательным решением
- Внутренние
- Иррациональные
- Рациональные
- Внешние
“Устрашающее явление современной жизни – бюрократизация – в немалой степени порождена самим социальным государством. Значит, такое государство не способно выполнить наиболее важные задачи, которые оно само поставило”, – писал
- Ф. Котлер
- П. Бурдье
- Р. Дарендорф
- Р. Агранов
Для лучшего осмысления проблемы __________ кандидатов избирателями обычно строятся пространственные (многомерные, многоступенчатые) модели
- классификации
- понимания
- почитания
- рассмотрения
________________ спрос(а) означает, что ни один из имеющихся на рынке продуктов не удовлетворяет вашему вкусу. Подобное наблюдается и в политике, когда избиратели голосуют против всех кандидатов
- Понижающийся
- Латентный
- Отсутствие
- Негативный
Обращению к маркетингу как эффективной технологии управления способствовало и обострение ______________ угроз, нависших как над человечеством в целом, так и над отдельными политическими сообществами
- локальных
- региональных
- местных
- глобальных
Верны ли утверждения? А) Производитель может внести в свой продукт очень существенное изменение, а потребитель об этом так никогда и не догадается. В) Новый продукт не может быть создан тогда, когда производитель, ничего не меняя по существу, всего лишь обновляет упаковку, цену, условия продажи, рекламу. Подберите правильный ответ
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
