Содержание
- Товарная ______________ – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
- На этапе выбора потребительских сегментов фирма должна принять ______ решений(я)
- ______________ маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
- Рынки товаров производственного назначения можно разделить на __________, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления
- Маркетинговые ______________ – это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
- На первом этапе сегментирования происходит формирование сегментов на основе
- Расположите по порядку этапы стратегического планирования
- Верны ли определения? А) Политика распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя В) Позиционирование товара на рынке – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга Подберите правильный ответ
- После выделения сегментов очень важно проверить, существуют ли они на самом деле или были получены в результате случайных
- ____________________ сегментация включает в себя такие переменные, как общественные классы, образ жизни, тип личности
- ________________ маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
- ______________ конкуренция – это конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами
- Компания-плагиатор полностью __________ выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия
- Сегментирование рынка по _____________ факторам заключается в разделении рынка на различные единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.
- ______________ товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя
- Верны ли определения? А) Процесс распределения – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров В) Процесс распределения – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных Подберите правильный ответ
- На втором этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам анализируются _______________________________ потребителей
- Сегментирование рынка по ______________ факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
- Сегментирование рынка по _______________факторам — разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
- Первая стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей
- Составление профиля сегмента связано с тем, что для каждого выделенного кластера составляется ____________, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики и т.п.
- Верны ли определения? А) Товары производственного назначения – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги В) Товары производственного назначения – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Путь распределения – это способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю В) Путь распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий Подберите правильный ответ
- Товарная ______________ – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
- Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в меньших по размеру сегментах будет ощущаться
- Установите соответствие между понятиями и их определениями
- Верны ли определения? А) Канал распределения – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем В) Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю Подберите правильный ответ
- Верны ли определения? А) Товародвижение – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей В) Товародвижение – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
- Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, не являет(ют)ся
- ______________ маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
- Лидер рынка не сталкивается с проблемой
- Малая доля рынка, принадлежащая компании, свидетельствует о
- Расположите по порядку этапы организации товародвижения
- Расположите по порядку этапы сегментирования потребительских рынков
- Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность
- Паблик ______________ – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены
- Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения
- Установите соответствие между понятиями и их определениями
- “Партизанская война” – периодические небольшие _________ без объявления “войны” с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций
- Верны ли определения? А) Концентрированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте В) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка Подберите правильный ответ
- Маркетинг ниши рассчитан на более __________ группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени
- Покупателей товаров производственного назначения сегментируют по ___________ характеристикам
- Расположите по порядку этапы стратегии сегментации
- Формальная конкуренция имеет место, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить ___ услуги
- Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на ___ сегменты рынка
- Верны ли определения? А) Цена товара – это количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях В) Ценовая стратегия – это определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок Подберите правильный ответ
- По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___________потребления и товары производственного (промышленного) назначения
- Формирование ______________ – это мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку
- ______________ рынка – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
- Проверку правильности выделения сегментов проводят, или анализируя, в свою очередь, полученную аналитическими методами статистику, или пытаясь воспроизвести полученные результаты на новых массивах данных, или, наконец, проводя _____________ эксперименты с выделенными сегментами рынка
Товарная ______________ – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
На этапе выбора потребительских сегментов фирма должна принять ______ решений(я)
- два
- пять
- три
- четыре
______________ маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
Рынки товаров производственного назначения можно разделить на __________, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления
- множества
- сегменты
- сектора
- фрагменты
Маркетинговые ______________ – это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
На первом этапе сегментирования происходит формирование сегментов на основе
- фрагментации
- дифференциации
- диверсификации
- характеристик
Расположите по порядку этапы стратегического планирования
- процесс управления маркетингом (микропланирование)
- контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий
- создание стратегического плана (макропланирование)
Верны ли определения? А) Политика распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя В) Позиционирование товара на рынке – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга Подберите правильный ответ
- А – нет, В – да
- А – нет, В – нет
- А – да, В – нет
- А – да, В – да
После выделения сегментов очень важно проверить, существуют ли они на самом деле или были получены в результате случайных
- признаков
- совпадений
- интерпретаций
- вариаций
____________________ сегментация включает в себя такие переменные, как общественные классы, образ жизни, тип личности
- Аналитическая
- Психографическая
- Демографическая
- Выборочная
________________ маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
- Агрессивный
- Дифференцированный
- Недифференцированный
- Концентрированный
______________ конкуренция – это конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами
Компания-плагиатор полностью __________ выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия
- игнорирует
- копирует
- совершенствует
- разрушает
Сегментирование рынка по _____________ факторам заключается в разделении рынка на различные единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.
- психографическим
- географическим
- социальным
- демографическим
______________ товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя
Верны ли определения? А) Процесс распределения – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров В) Процесс распределения – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных Подберите правильный ответ
- А – да, В – да
- А – нет, В – нет
- А – нет, В – да
- А – да, В – нет
На втором этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам анализируются _______________________________ потребителей
- технические отношения
- стратегические отношения
- традиционные отношения
- отдельные сходства и различия
Сегментирование рынка по ______________ факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
Сегментирование рынка по _______________факторам — разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
- географическим
- социальным
- психологическим
- поведенческим
Первая стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей
- текущей позиции марки
- информации о потребительских качествах товара
- информации о качестве товара
- брэнда товара
Составление профиля сегмента связано с тем, что для каждого выделенного кластера составляется ____________, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики и т.п.
- сценарий
- фрагмент
- фронтон
- профиль
Верны ли определения? А) Товары производственного назначения – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги В) Товары производственного назначения – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования Подберите правильный ответ
- А – да, В – да
- А – да, В – нет
- А – нет, В – да
- А – нет, В – нет
Верны ли определения? А) Путь распределения – это способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю В) Путь распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий Подберите правильный ответ
- А – да, В – да
- А – нет, В – да
- А – нет, В – нет
- А – да, В – нет
Товарная ______________ – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в меньших по размеру сегментах будет ощущаться
- монопсония
- дефицит предложения
- сговор
- жестокая конкуренция
Установите соответствие между понятиями и их определениями
- товарная политика
- способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю
- цена товара
- количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях
- путь распределения товара
- многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
Верны ли определения? А) Канал распределения – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем В) Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю Подберите правильный ответ
- А – да, В – да
- А – нет, В – да
- А – нет, В – нет
- А – да, В – нет
Верны ли определения? А) Товародвижение – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей В) Товародвижение – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
- А – да, В – да
- А – да, В – нет
- А – нет, В – нет
- А – нет, В – да
Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, не являет(ют)ся
- организация закупочной деятельности
- закупочные критерии
- общая политика в области закупок
- организация финансовых расчетов
______________ маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
Лидер рынка не сталкивается с проблемой
- увеличения доли рынка
- защиты доли рынка
- расширения всего рынка в целом
- снижения издержек
Малая доля рынка, принадлежащая компании, свидетельствует о
- непривлекательности рынка
- низкой покупательной способности покупателей
- высокой инфляции
- слабости ее позиций
Расположите по порядку этапы организации товародвижения
- выбор места хранения запасов и способа складирования
- определение системы перемещения грузов
- установление процедуры обработки заказов
- введение системы управления запасами
- выбор способов транспортировки продукции
Расположите по порядку этапы сегментирования потребительских рынков
- формирование сегментов на основе характеристик потребителя
- выявление основных отличий потребностей в каждом сегменте
- анализ реакции потребителей каждого сегмента на продукт фирмы
Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность
- профиля
- фронтона
- сегмента
- фрагмента
Паблик ______________ – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены
Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения
- резервов
- рентабельности
- прибыльности
- платежеспособности
Установите соответствие между понятиями и их определениями
- новый товар
- совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю
- маркетинговые коммуникации
- процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
- канал распределения
- усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям
“Партизанская война” – периодические небольшие _________ без объявления “войны” с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций
- отступления
- наступления
- контратаки
- десанты
Верны ли определения? А) Концентрированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте В) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка Подберите правильный ответ
- А – да, В – нет
- А – нет, В – нет
- А – нет, В – да
- А – да, В – да
Маркетинг ниши рассчитан на более __________ группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени
- дифференцированную
- широкую
- узкую
- всеобъемлющую
Покупателей товаров производственного назначения сегментируют по ___________ характеристикам
- групповым
- обобщающим
- индивидуальным
- совокупным
Расположите по порядку этапы стратегии сегментации
- сбор данных о потребителях, определение их характеристик и требований
- изучение свойств и образов продуктов всех конкурентов и определение положения своего товара или услуги на рынке
- разработка плана маркетинга
- анализ отдельных сходств и различий потребителей
- выбор целевых сегментов рынка
- разработка профилей потребителей
Формальная конкуренция имеет место, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить ___ услуги
- почти разные
- почти одинаковые
- одни и те же
- разные
Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на ___ сегменты рынка
- небольшие
- самые большие
- умеренные
- самые малые
Верны ли определения? А) Цена товара – это количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях В) Ценовая стратегия – это определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок Подберите правильный ответ
- А – нет, В – да
- А – да, В – нет
- А – нет, В – нет
- А – да, В – да
По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___________потребления и товары производственного (промышленного) назначения
- широкого
- концентрированного
- фактического
- народного
Формирование ______________ – это мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку
______________ рынка – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
Проверку правильности выделения сегментов проводят, или анализируя, в свою очередь, полученную аналитическими методами статистику, или пытаясь воспроизвести полученные результаты на новых массивах данных, или, наконец, проводя _____________ эксперименты с выделенными сегментами рынка
- научно-технические
- секретные
- локальные
- «натурные»
