Содержание
- Достоинством считается самая справедливая оценка транспортных расходов, а недостаток состоит в том, что для удаленных клиентов производитель оказывается дорогой фирмой, когда применяется метод
- По Ф. Котлеру, на предположении, что заказчики предпочитают изделия высшего качества, высокоэффективные и прекрасно оформленные, основывается концепция
- Торговыми посредниками путем накопления запасов товаров в местах нахождения самих клиентов, создается удобство
- Необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации при проведении маркетингового исследования, означает принцип
- Метод сбора данных, генерируемых ЭВМ с помощью заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования — это
- В системе маркетинговых коммуникаций товарная, политическая, институциональная, социальная и корпоративная функции относятся к блоку
- Корпорация «Дженерал электрик» продавая крупные электробытовые приборы, как через посредство независимых дилеров, так и напрямую крупным подрядчикам, занимающимся жилищным строительством, использует преимущества маркетинговой системы
- Справедливые и честные отношения, включая ценообразование, лицензирование, привлечение к участию в процессе планирования, составляют моральные обязательства предприятий и предпринимателей по отношению к
- «Старые» продукты требуют наиболее радикальных решений, связанных с резким сокращением или ликвидацией соответствующего бизнеса, согласно анализу при помощи матрицы
- Независимое периодическое всестороннее исследование компанией (или ее подразделениями) маркетинга — среды, целей, стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а также разработки плана действий по улучшению маркетинга, — это
- Три переменные, которые влияют на размер вознаграждения — затраченные усилия, личностные качества человека и его способности и осознание своей роли в процессе труда — были введены
- Неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования — это
- Управление как деятельность, направленную на решение проблем и организацию целесообразного функционирования любой производственной системы, можно рассматривать и как процесс
- Такие подходы, как оценка деятельности торгового персонала, результативности рекламы, стимулирования сбыта, распределения, используются в рамках
- Анализ, позволяющий определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, является
- В тех случаях, когда выпускаемые фирмой изделия резко отличаются друг от друга и/или разновидностей этих товаров довольно много, оправдывает себя организация
- Пользоваться методикой, получившей название «сетки развития товара и рынка», предложил
- В основу системы управления путем ранжирования стратегических задач положен принцип решений
- Группа руководителей располагает оцениваемых сотрудников по порядку — от самого лучшего до самого худшего на основе суммы порядковых номеров, полученных работником за выполнение поставленных задач — согласно
- Понимание и использование в процессе управления предприятием мотивации работников и создание благоприятного психологического климата в коллективе предприятия уменьшают отрицательные последствия риска
- Затраты, распределение которых производится на совершенно произвольной основе, считаются
- На том, что менеджерам магазинов удастся добиться повышения объемов продаж, если им будут предоставлены какие-либо дополнительные рекламные материалы, основывается стратегия
- Маркетинговый аудит подразумевает упорядоченное изучение макро- и микромаркетинговой среды компании, ее маркетинговых целей и стратегий, руководствуясь принципом
- При проведении маркетинговых исследований следует использовать, помимо модели «четырех P», также модель
- Объединение усилий двух или более фирм в совместном освоении открывающихся маркетинговых возможностей в рамках канала распределения — это маркетинговая система
- Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре — это
- В системе маркетинговых коммуникаций ценовая, сбытовая, коммуникационная, товарная функции относятся к блоку
- Добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков, кооперативы розничных торговцев, организация держателей привилегий — это типы маркетинговых систем
- Раздел плана маркетинга, в котором управляющий по маркетингу составляет прогноз прибылей и убытков — это
- Контроль расходов направленных на достижение поставленных маркетинговых целей предприятия называется
- Деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров — это
- Воздействие на технологические процессы, выявление различного рода несоответствий в продукции, производстве или самой системе качества и устранение не только выявленных несоответствий, но и причин их возникновения — это
- Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным является
- Изучение намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли, чтобы удостовериться в их соответствии целям фирмы, составляет сущность
- Если покупатели в своей массе не осведомлены о товаре, а для тех, кто знает о товаре, цена не имеет значение, наиболее эффективно применение
- Принятие решений о том, какие маркетинговые проблемы следует покрыть страхованием в государственных или коммерческих компаниях и страховых фондах и какие можно минимизировать путем принятия грамотных управленческих действий, — это цель
- Организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных регионов — это организация
- Когда наблюдается высокий уровень текущего спроса со стороны достаточно большого числа покупателей, а высокая цена поддерживает образ высокого качества товара, имеет смысл использование стратегии
- То, что некоторые расходы можно безболезненно сократить, что незначительно повлияет на показатели объемов продаж магазинов, предполагается в стратегии
- Имеется некоторое пороговое значение, определенный минимальный набор, своего рода критическая масса условий, только по достижении которой начинают действовать мотивирующие факторы, согласно
- Использование фьючерсных сделок и снижение степени риска путем хеджирования уменьшают отрицательные последствия по риску
- Распределение рисков за счет привлечения к осуществлению проекта других фирм через консорциальное соглашение снижает отрицательные последствия по риску
- Совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество — это маркетинговая система
- Детальное изучение затрат необходимо провести в рамках стратегии
- Показатель, характеризующий то, насколько полно товар удовлетворяет ту или иную потребность, является
- Установление цен, когда продавец взимает со всех заказчиков транспортные расходы в суммах, равных стоимости доставки из определенного города независимо от места фактической отгрузки товара — это
- Автором концепции пирамиды ценностей в теории мотивации работников является
- Форма организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного продукта на рынок руководит собственный управляющий — это организация
- По Ф. Котлеру, из того, что достижение целей компании зависит от потребностей соответствующего сектора рынка и способности компании предложить пути удовлетворения этих потребностей эффективней, чем конкуренты, исходит концепция
- Уменьшение цены для потребителей, совершающих внесезонные покупки товаров или услуг — это
Достоинством считается самая справедливая оценка транспортных расходов, а недостаток состоит в том, что для удаленных клиентов производитель оказывается дорогой фирмой, когда применяется метод
- установления цены ФОБ в месте происхождения товара
- установления цен с принятием на себя расходов по доставке
- установления цен применительно к базисному пункту
- установления зональных цен
По Ф. Котлеру, на предположении, что заказчики предпочитают изделия высшего качества, высокоэффективные и прекрасно оформленные, основывается концепция
- производственная
- маркетинговая
- общественно ориентированная
- продукционная
Торговыми посредниками путем накопления запасов товаров в местах нахождения самих клиентов, создается удобство
- товара
- процедуры приобретения
- времени
- места
Необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации при проведении маркетингового исследования, означает принцип
- последовательности
- тщательности
- точности
- объективности
Метод сбора данных, генерируемых ЭВМ с помощью заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования — это
- имитация
- эксперимент
- наблюдение
- опрос
В системе маркетинговых коммуникаций товарная, политическая, институциональная, социальная и корпоративная функции относятся к блоку
- «Стратегии предприятия»
- «Реклама»
- «Личные продажи»
- «Связи с общественностью»
Корпорация «Дженерал электрик» продавая крупные электробытовые приборы, как через посредство независимых дилеров, так и напрямую крупным подрядчикам, занимающимся жилищным строительством, использует преимущества маркетинговой системы
- вертикальной
- многоканальной
- корпоративной
Справедливые и честные отношения, включая ценообразование, лицензирование, привлечение к участию в процессе планирования, составляют моральные обязательства предприятий и предпринимателей по отношению к
- работникам
- владельцам и инвесторам
- конкурентам
- поставщикам
«Старые» продукты требуют наиболее радикальных решений, связанных с резким сокращением или ликвидацией соответствующего бизнеса, согласно анализу при помощи матрицы
- SWOT
- Стадия жизненного цикла»
- Мак-Кинзи
- «Конкурентоспособность —
- Бостонской консультационной группы
Независимое периодическое всестороннее исследование компанией (или ее подразделениями) маркетинга — среды, целей, стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а также разработки плана действий по улучшению маркетинга, — это
- ревизия маркетинга
- маркетинговый контроль
- маркетинговый аудит
- маркетинговый анализ
Три переменные, которые влияют на размер вознаграждения — затраченные усилия, личностные качества человека и его способности и осознание своей роли в процессе труда — были введены
- Л. Портером и Э. Лоулером
- В. Врумом
- А. Маслоу
- Ф. Герцбергом
Неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования — это
- связи с общественностью
- товарная пропаганда
- реклама
- стимулирование сбыта
Управление как деятельность, направленную на решение проблем и организацию целесообразного функционирования любой производственной системы, можно рассматривать и как процесс
- социальный
- информационный
- политический
- технологический
Такие подходы, как оценка деятельности торгового персонала, результативности рекламы, стимулирования сбыта, распределения, используются в рамках
- контроля ежегодных планов
- контроля прибыльности
- стратегического контроля
- контроля эффективности
Анализ, позволяющий определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, является
- финансовым анализом
- контролем прибыльности
- анализом соотношения затраты/объем продаж
- анализом сбыта
В тех случаях, когда выпускаемые фирмой изделия резко отличаются друг от друга и/или разновидностей этих товаров довольно много, оправдывает себя организация
- по рыночному принципу
- матричная
- по принципу товарного производства
- по географическому принципу
Пользоваться методикой, получившей название «сетки развития товара и рынка», предложил
- А. Маслоу
- И. Ансофф
- П. Друкер
- Т. Левитт
В основу системы управления путем ранжирования стратегических задач положен принцип решений
- адекватных
- ситуативных
- своевременных
- стратегических
Группа руководителей располагает оцениваемых сотрудников по порядку — от самого лучшего до самого худшего на основе суммы порядковых номеров, полученных работником за выполнение поставленных задач — согласно
- методу заданной балльной оценки
- методу рангового порядка
- методу свободной балльной оценки
- системе заданной группировки работников
Понимание и использование в процессе управления предприятием мотивации работников и создание благоприятного психологического климата в коллективе предприятия уменьшают отрицательные последствия риска
- недовольства работников предприятия и забастовок
- утечки коммерческой и научно-технической информации
- ошибок управляющих
- неоптимального распределения финансовых ресурсов
Затраты, распределение которых производится на совершенно произвольной основе, считаются
- трансакционными издержками
- косвенными издержками
- общими косвенными издержками
- прямыми издержками
На том, что менеджерам магазинов удастся добиться повышения объемов продаж, если им будут предоставлены какие-либо дополнительные рекламные материалы, основывается стратегия
- установления специальной цены для мелких заказов
- сокращения объема рекламы
- стимулирования сбыта в магазинах
- отказа от наименее эффективных магазинов
Маркетинговый аудит подразумевает упорядоченное изучение макро- и микромаркетинговой среды компании, ее маркетинговых целей и стратегий, руководствуясь принципом
- периодичности
- системности
- независимости
- широты охвата
При проведении маркетинговых исследований следует использовать, помимо модели «четырех P», также модель
- «четырех С»
- «четырех D»
- «четырех B»
- «четырех F»
Объединение усилий двух или более фирм в совместном освоении открывающихся маркетинговых возможностей в рамках канала распределения — это маркетинговая система
- договорная
- горизонтальная
- многоканальная
- управляемая
Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре — это
- идея товара
- модель товара
- замысел товара
- образ товара
В системе маркетинговых коммуникаций ценовая, сбытовая, коммуникационная, товарная функции относятся к блоку
- «Личные продажи»
- «Реклама»
- «Связи с общественностью»
- «Стратегии предприятия»
Добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков, кооперативы розничных торговцев, организация держателей привилегий — это типы маркетинговых систем
- корпоративных
- договорных
- многоканальных
- управляемых
Раздел плана маркетинга, в котором управляющий по маркетингу составляет прогноз прибылей и убытков — это
- опасности и возможности
- бюджет
- перечень задач и проблем
- стратегия маркетинга
Контроль расходов направленных на достижение поставленных маркетинговых целей предприятия называется
- ревизией маркетинга
- контролем за выполнением годовых планов
- анализом соотношения затраты/объем продаж
- финансовым анализом
Деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров — это
- товарная пропаганда
- реклама
- связи с общественностью
- стимулирование сбыта
Воздействие на технологические процессы, выявление различного рода несоответствий в продукции, производстве или самой системе качества и устранение не только выявленных несоответствий, но и причин их возникновения — это
- управление качеством
- качество товара
- контроль за качеством товара
- уровень качества товара
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным является
- анализом сбыта
- контролем прибыльности
- анализом соотношения затраты/объем продаж
- анализом доли рынка
Изучение намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли, чтобы удостовериться в их соответствии целям фирмы, составляет сущность
- разработки товара
- разработки стратегии маркетинга
- разработки замысла товара и его проверки
- анализа возможностей производства и сбыта
Если покупатели в своей массе не осведомлены о товаре, а для тех, кто знает о товаре, цена не имеет значение, наиболее эффективно применение
- выборочного проникновения на рынок
- пассивного маркетинга
- широкого проникновения на рынок
- интенсивного маркетинга
Принятие решений о том, какие маркетинговые проблемы следует покрыть страхованием в государственных или коммерческих компаниях и страховых фондах и какие можно минимизировать путем принятия грамотных управленческих действий, — это цель
- контроля за выполнением годовых планов
- управления рисками
- контроля в маркетинге
- сертификации
Организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных регионов — это организация
- по географическому принципу
- по товарному производству
- по рыночному принципу
- функциональная
Когда наблюдается высокий уровень текущего спроса со стороны достаточно большого числа покупателей, а высокая цена поддерживает образ высокого качества товара, имеет смысл использование стратегии
- установления дискриминационных цен
- установления единой цены с принятием на себя расходов по доставке
- установления цен для стимулирования сбыта
- «снятия сливок»
То, что некоторые расходы можно безболезненно сократить, что незначительно повлияет на показатели объемов продаж магазинов, предполагается в стратегии
- установления специальной цены для мелких заказов
- сокращения объема рекламы
- отказа от наименее эффективных магазинов
- бездействия
Имеется некоторое пороговое значение, определенный минимальный набор, своего рода критическая масса условий, только по достижении которой начинают действовать мотивирующие факторы, согласно
- А. Маслоу
- Л. Портеру
- Ф. Герцбергу
- В. Вруму
Использование фьючерсных сделок и снижение степени риска путем хеджирования уменьшают отрицательные последствия по риску
- изменений биржевых котировок и цен на сырьевые товары
- циклических изменений в экономике
- неплатежа за поставленный товар
- противодействий конкурентов
Распределение рисков за счет привлечения к осуществлению проекта других фирм через консорциальное соглашение снижает отрицательные последствия по риску
- больших инвестиций в крупномасштабный проект
- неоптимального распределения финансовых ресурсов
- утечки коммерческой и научно-технической информации
- ошибок управляющих
Совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество — это маркетинговая система
- горизонтальная
- управляемая
- корпоративная
- вертикальная
Детальное изучение затрат необходимо провести в рамках стратегии
- стимулирования сбыта в магазинах
- установления специальной цены для мелких заказов
- отказа от наименее эффективных магазинов
- сокращения объема рекламы
Показатель, характеризующий то, насколько полно товар удовлетворяет ту или иную потребность, является
- качеством товара
- конкурентоспособностью товара
- степенью полезности товара
- уровнем конкурентоспособности товара
Установление цен, когда продавец взимает со всех заказчиков транспортные расходы в суммах, равных стоимости доставки из определенного города независимо от места фактической отгрузки товара — это
- установление цены ФОБ в месте происхождения товара
- установление цен с принятием на себя расходов по доставке
- установление цен применительно к базисному пункту
- установление зональных цен
Автором концепции пирамиды ценностей в теории мотивации работников является
- Я. Морено
- Ф. Герцберг
- А. Маслоу
- В. Врум
Форма организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного продукта на рынок руководит собственный управляющий — это организация
- функциональная
- по рыночному принципу
- по товарному принципу
- матричная
По Ф. Котлеру, из того, что достижение целей компании зависит от потребностей соответствующего сектора рынка и способности компании предложить пути удовлетворения этих потребностей эффективней, чем конкуренты, исходит концепция
- сбытовая
- продукционная
- маркетинговая
- производственная
Уменьшение цены для потребителей, совершающих внесезонные покупки товаров или услуг — это
- функциональная скидка
- скидка за количество
- скидка за платеж наличными
- сезонная скидка
