Международный маркетинг. Часть 1

Совместное владение капиталом иностранным и отечественным партнерами, совместное разделение прибылей, рисков и убытков характерно для

• подрядного производства
• управления по контракту
• экспортного кооперирования
• смешанных обществ и совместных предприятий

Ориентация деятельности службы маркетинга фирмы, основывающей ее на предположении, что между иностранными рынками нет большого сходства, вследствие чего необходим индивидуальный подход к каждому иностранному рынку, называется

• регионоцентрической
• геоцентрической
• полицентрической
• этноцентрической

Два основных подхода к определению критерия конкурентоспособности: структурный и функциональный — используются при оценке конкурентоспособности предприятия по

• методу «профилей»
• его сравнительным преимуществам
• модели равновесия
• его рыночным позициям

Запрет на экспорт (или импорт) определенных товаров, устанавливаемый на государственном уровне, называется

• эмбарго
• фронтинг
• демпинг
• контингент

Систематический сбор, запись и интерпретация данных по вопросам, касающимся продажи товаров или услуг, а также организации маркетинга, представляет собой

• анализ рынка
• оценку рынка
• изучение рынка
• выбор рынка

Продажа товаров на внешних рынках по ценам значительно ниже внутренних называется

• демпингом
• политикой вытеснения
• эмбарго
• ценовой дискриминацией

Главным инструментом матричного исследования конкурентоспособности предприятия служит матрица, построенная относительно двух показателей:

• увеличения объема производства и величины прибыли предприятия
• темпов роста емкости рынка и относительной доли производителя на рынке
• доли производителя на рынке и роста объема производства товара
• увеличения объема производства и объема сбыта продукции

Оценка конкурентоспособности фирмы с использованием «метода профилей» — это оценка, основанная на выявлении

• факторов производства, использующихся недостаточно интенсивно
• наиболее низких издержек производства того или иного продукта
• критериев удовлетворения запросов потребителей применительно к какому-либо продукту
• уровня эффективности производства различных предприятий

Теоретической основой матричных методов оценки конкурентоспособности предприятия является

• теория монополистической конкуренции
• теория соотношения факторов производства
• закон сравнительных издержек
• концепция жизненного цикла товара и технологии

Содержание стадий изучения рынка при исследовании его внутри страны и за рубежом

• во многом сходно, за исключением анализа и интерпретации собранной информации
• во многом сходно, за исключением сбора информации
• существенно различается
• абсолютно одинаково

Систематизированный перечень таможенных пошлин, которыми облагаются товары при импорте, а в отдельных случаях и при экспорте из данной страны, называется

• эмбарго
• экспортной или импортной квотой
• таможенным тарифом
• таможенным кодексом

Установление крайне низких цен, практически исключающих конкуренцию других продавцов, характерно для ценовой стратегии

• «снятие сливок»
• «политика проникновения»
• «политика вытеснения»
• «ценовая дискриминация»

Система, направленная на создание визуального и смыслового единства предлагаемых предприятием товаров и услуг, всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления, называется

• маркетинговым комплексом
• системой маркетинговой логистики
• коммуникационной политикой
• системой фирменного стиля

Выбор рынка по заданному образцу означает, что

• выбирается рынок, аналогичный уже освоенным компанией рынкам
• выбирается несколько важных для компании критериев и те рынки, которые отвечают им
• выбираются рынки, аналогичные внутреннему рынку
• компания последовательно осваивает рынки соседних стран

Если для проведения международной рекламной кампании необходимо, прежде всего, широкое знание о различных технологических процессах, то фирме следует предпочесть осуществление ее через

• международное или всемирное агентство
• местное иностранное агентство
• экспортное агентство
• собственный отдел рекламы

Принцип экспортной политики, в соответствии с которым предлагаемый товар в технологическом отношении подобен имеющимся, называется

• концентрическим
• горизонтальным
• этноцентрическим
• конгломератным

Маркетинговые коммуникации — это

• система принципов управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятия
• наблюдение, учет и анализ результатов с целью проверки реализации планов маркетинга
• все процессы, посредством которых можно активно влиять на потребителей и создавать спрос
• деятельность предприятия (фирмы, предпринимателя), связанная с всесторонним изучением и прогнозированием спроса

Показатель привлекательности рынка, определяемый индексом увеличения объема сбыта за определенный период, называется

• доступностью рынка
• емкостью рынка
• объемом рынка
• ростом странового рынка

Первичное или оригинальное исследование рынка, включающее получение данных от информаторов с помощью интервью, анкетных опросов, называется исследованием

• кабинетным
• полевым
• информационным
• лабораторным

Примером выполнения широких задач при свободном контракте экспортной кооперации может служить

• разработка продукции
• участие в специальных мероприятиях
• организация совместного отдела сбыта за рубежом
• планирование и осуществление маркетинговых коммуникаций

По результатам экспертного опроса зарубежных специалистов индивидуализм, терпимость к риску, ориентация на самореализацию, лидерство и благосостояние, точное планирование действий — национальные особенности, проявляющиеся при ведении дел

• американцами
• японцами
• англичанами
• бразильцами

Снижение цены предложения экспортера до уровня, приемлемого для покупателя, обычно происходящее в процессе переговоров, называется во внешней торговле

• контрактацией
• регрессией
• уторговыванием
• элиминированием

Утверждение, что страна должна специализироваться на производстве и экспорте тех товаров, по которым ее издержки производства ниже, чем у других стран, характерно для

• закона сравнительного преимущества
• теории конкурентных сил
• теории соотношения факторов производства
• закона абсолютного преимущества

Расстановка местных политических сил, экономическое состояние страны-импортера, географическая среда и инфраструктура, уровень технического развития, конкурентоспособность страны-импортера, состояние культуры — это факторы

• неконтролируемые зарубежной среды
• контролируемые зарубежной среды
• неконтролируемые отечественной среды
• контролируемые отечественной среды

Система физического перемещения товара по выбранному каналу сбыта — это система

• маркетинговой логистики
• продвижения товара
• маркетингового микса
• дистрибуций

Деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи за рубеж изделий или услуг рекламодателя, называется

• международная реклама
• директ-маркетинг
• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз

Специализированные фирмы, представляющие своим клиентам услуги по составлению проектов и осуществлению рекламы, представляют собой рекламные

• службы
• компании
• консультации
• агентства

Экспортная кооперация в виде совместного участия в выставках, ярмарках представляет собой пример осуществления

• узких задач при жестком контракте
• широких задач при свободном контракте
• узких задач при свободном контракте
• широких задач при жестком контракте

Соотношение верхних и нижних пределов цен на сравниваемую продукцию, которые существовали на данном рынке в прошлом или могут быть установлены в будущем, определяется как

• диапазон цен
• уровень цен
• индекс цен
• структура цен

Главной функцией международного маркетинга можно считать

• повышение конкурентоспособности отечественных товаров на мировом рынке
• обоснование целевых позиций управления активностью предприятия на мировом рынке
• повышение конкурентоспособности отечественных предприятий на внешних рынках
• повышение эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий

Установление на новые, широко разрекламированные товары относительно высоких цен, значительно превышающих цены производства, характерно для ценовой стратегии

• «ценового лидера»
• «снятия сливок»
• «политики проникновения»
• «ценовой дискриминации»

При эластичном спросе коэффициент эластичности спроса

• меньше единицы или равен ей
• больше единицы
• больше единицы или равен ей
• меньше единицы

Прибыль дистрибьютора возникает

• как комиссионное вознаграждение, уплачиваемое экспортером
• из разницы между ценой покупки и ценой перепродажи
• за счет продажи купленных им исключительных прав
• из выплачиваемого принципалом вознаграждения

Характеристика странового рынка, зависящая от существования на нем протекционистских мер правительства, различных национальных норм, представляет собой _________ рынка

• привлекательность
• доступность
• емкость
• открытость

При наличии удобного транспортного сообщения франчайзинг на определенной территории осуществляется по типу

• товаропроизводитель — розничный торговец
• производитель услуг — розничный торговец
• товаропроизводитель — оптовый торговец
• оптовый торговец — розничный торговец

В экономическом смысле продукт является

• объектом, обладающим разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами, который описывается параметрами, отражающими уровень этих свойств
• материальным (вещь) или нематериальным (услуга) объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющим ,тем самым, потребности потребителей
• результатом труда, имеющим стоимость и распределяющимся в обществе путем обмена
• комплексом представлений потребителя о продукте, существующем в его индивидуальном воображении как имидж (образ) продукта

Сократить срок освоения изобретений, сравнительно быстро наладить производство новых товаров за границей и сбывать их на рынках различных стран позволяет

• управление по контракту
• подрядное производство
• лицензионное производство
• совместное владение

Реализация на зарубежных рынках товаров и услуг, которые производятся или выполняются в своей стране, называется

• импортом
• экспортной кооперацией
• экспортом
• импортной кооперацией

Формула , где С — себестоимость товара, П — минимально допустимая доля прибыли в цене, служит для расчета цены

• минимальной
• поставки
• базисной
• единичного оборудования

Вид экспорта, который осуществляется при постоянном участии фирмы-производителя в экспортных операциях, поставившей цель их расширения на конкретном рынке, называется экспортом

• косвенным
• нерегулярным
• прямым
• активным

Критериями предварительного сужения поля поиска в исследованиях рынка служат

• степень монополизации, доступность, емкость рынка
• степень монополизации, емкость, прибыльность рынка
• доступность, прибыльность, емкость рынка
• степень монополизации, ёмкость рынка

Крупному предприятию, производящему сельскохозяйственную технику и собирающемуся сбывать ее на большом числе внешних рынков, целесообразно организовывать рекламную кампанию через

• ряд местных отделений иностранных агентств
• собственный отдел рекламы
• ряд экспортных агентств
• международное или всемирное агентство

Управление, используемое на рынках развивающихся стран в случае, когда в эти страны экспортируются не товары, а услуги, как форма совместного предпринимательства, получило название

• управленческим сотрудничеством
• подрядным управлением
• управлением по контракту
• совместным управлением

Уровень монополизации отрасли служит критерием для оценки конкурентоспособности предприятия в рамках подхода

• структурного
• функционального
• матричного
• факторного

Косвенный экспорт отличается от прямого тем, что продажа экспортируемого товара осуществляется

• посредникам в собственной стране
• посредникам за рубежом
• посредникам и конечным потребителям за рубежом
• конечным потребителям за рубежом

По результатам экспертного опроса зарубежных специалистов эмоциональность, низкая дисциплина, строгая иерархия, диктаторский стиль, важность лозунгов — национальные особенности, проявляющиеся при ведении дел

• французами
• испанцами
• русскими
• японцами

Международный маркетинг может считаться маркетингом

• более узким, чем классический
• более высокого класса, чем внутренний
• не отличающимся от классического внутреннего
• более простым, чем классический

Согласно Инкотермс-90, когда продавец представляет покупателю товары непосредственно в своих помещениях, т. е. впоследствии за все отвечает покупатель, используется термин группы

• F (FCA, FAS, FOB)
• E (EXW)
• D (DAF, DES, DEQ, DDU, DDP)
• C (CFR, CIF, CPT, CIP)

Анализ экономических показателей деятельности фирм: соотношение издержки — цены, загрузка производительных мощностей, норма прибыли и т. п. — лежит в основе подхода к оценке конкурентоспособности предприятия

• по методу «профилей»
• по теории равновесия
• по сравнительным преимуществам
• функционального

В международной статистике высокий уровень ВНП, приходящегося на душу населения страны, характеризуется величиной

• от 4 тыс. дол. до 6 тыс. дол.
• 6 тыс. дол. и выше
• от 2,2 тыс. дол. до 4 тыс. дол.
• от 545 дол. до 2,2 тыс. дол.