Содержание
- Анализ полученных данных позволил составить заключение о любой исследуемой марке, как масштаб, объединяющий ___________ и определивший силу марки
- На Западе основными потребителями информационного продукта являются клиенты
- Если заявленный объект окажется охраноспособным, его внесут в ______________, а владелец получит свидетельство на него
- В Европе распространена практика, когда маркетинговая исследовательская компания, производящая информацию, имеет лицензию на продажу своей базы данных вместе с
- Укажите соответствие
- Верны ли определения? А) Семплинг – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- Можно предполагать, что с использованем “Brand Equity”оценка бренда по ________ отчету становится одной из мер, по которой менеджмент бренда можно будет оценить, а также различные затраты
- Верны ли определения? А) Конфиденциальность — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Конфиденциальность — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- Выборочный средний размер семьи с детьми 10 лет и старше (с учетом одиночек) в опросе R-TGI составил 2,1 человека
- Укажите соответствие
- На основе опыта, который РОМИР-Media приобрела в 1995 г., можно сделать вывод о том, что М-Индекс как информацион ная база ______ хорошие(ми) перспективы(амии) в России
- Укажите соответствие
- Верны ли определения? А) Метод прямого соотнесения – это метод использования данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется портрет аудитории средств массовой информации В) Метод прямого соотнесения — это метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений – СМИ
- Международный кодекс практики маркетинговых исследований _________ дискредитацию других фирм-конкурентов и клеветы в их адрес
- ___________ – метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
- Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency разрабатывает глобальный проект для рекламных агентств и исследовательских институтов, который финансируют компании _____ стран Европы
- Любое заявление, сделанное для того, чтобы обеспечить сотрудничество с респондентом, и любые гарантии, даваемые респонденту, как устные, так и письменные, должны быть
- С 1978 г. в США для оценки банков используется рейтинговая система CAMEL, название которой образовано из начальных букв
- Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency спроектирован под среду ___________ в сетевом варианте, а алгоритмы расчета основных статистик созданы на основе вероятностных моделей, что дает большую точность при расчете особо длительных рекламных кампаний и пользуется предпочтением у европейских пользователей
- Верны ли определения? А) Исследование носителей рекламы – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики В) Исследование носителей рекламы – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
- Чтобы превратить то или иное графическое изображение, слово или объемную форму в полноценную юридическую собственность, т.е. в товарный знак, нужно пройти регистрацию в _________ ведомстве
- Недавно было принято решение об использовании единой технологии, основанной на модели измерения фирмы _______ на территории России и стран Балтии
- Верны ли определения? А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Семплинг – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- Верны ли определения? А) Order of merit method – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами В) Paired comparison rating – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
- Тесты на _______ – определяют степень знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе или всей аудитории
- Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________», позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
- Основной метод психологического исследования при изучении общественного мнения — это
- Исследование __________ – комплексный подход к исследова ниям в области маркетинга и рекламы с использованием физических и матема тических моделей, отобранных с учетом будущего направления деятельности
- Рекламные бюджеты конкурентов вычисляются на основании
- Специалист маркетинговых исследований имеет право уничтожить отчетный материал через ____ года после окончания работы над проектом, не обращаясь за разрешением к клиенту
- Верны ли определения? А) Конфиденциальность — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- ___________ – методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ
- Укажите соответствие
- Впервые “концепция бренд-имиджа” полностью сформулирована, как известно, Бюрлихом Гарднером и Сиднеем Леви в солидном журнале “Harvard Business Review” в _____ г.
- Стандарты создания отчета маркетингового исследования требуют включения следующей информация в отчет по разделам
- Укажите соответствие
- Верны ли определения? А) Paired comparison rating – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами В) Order of merit method – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
- Верны ли определения? А) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- Верны ли определения? А) Анализ и отчет — это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей В) Сроки и график исследований — это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
- Эксперты патентного ведомства проверяют товарный знак, представляемый на регистрацию, и он не должен быть
- Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, являются собственностью
- Верны ли определения? А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- При отборе конкретных рекламоносителей впервые идея использования данных метода прямого соотнесения была высказана в _____ в начале 60-х гг. Гарфинкелем
- Составление плана размещения рекламы в средствах массовой информации — это
- Верны ли определения? А) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Конфиденциальность — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- Наименование товарного знака, передающее определенное рекламное послание потребителю и способствующее положительному восприятию или отторжению бренда, – это _________ товарный знак
- Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ промышленный, коммерческий и любой другой шпионаж
- На основании анализа читательской аудитории (АЧА) можно вычислить относительное покрытие для данного носителя, набора носителей и средства информации как _______ абсолютного покрытия для данного носителя, набора носителей и средства информации и размера рынка
- Бренды – главный аспект организаций сбыта последние _____лет
- Всесторонне продуманная постановка цели, определение путей, этапов и средств ее достижения — это
Анализ полученных данных позволил составить заключение о любой исследуемой марке, как масштаб, объединяющий ___________ и определивший силу марки
- близкое знакомство
- уважение
- адекватность
На Западе основными потребителями информационного продукта являются клиенты
- рекламные агентства
- производители
- дистрибьюторы
- торговые дома
Если заявленный объект окажется охраноспособным, его внесут в ______________, а владелец получит свидетельство на него
- товарную номенклатуру внешне экономической деятельности
- Общероссийский классификатор продукции
- Государственный реестр товарных знаков
- Общероссийский классификатор видов экономической деятельности
В Европе распространена практика, когда маркетинговая исследовательская компания, производящая информацию, имеет лицензию на продажу своей базы данных вместе с
- информационным материалом о конкурентах
- информационно аналитическим материалом по ремонту и эксплуатации
- базой данных конкурентов
- программным обеспечением
Укажите соответствие
- профессиональные возможности агентства
- регламентация видов информации, включаемых в отчет об исследовательском проекте: основные данные, сбор данных, представление результатов
- эксклюзивность
- права клиента на эксклюзивное использование исследования в случае отсутствия контрактных соглашений о принадлежности исследования
- стандарты создания отчета
- выявление стандартных процедур выполнения исследовательских проектов, типов проводимых ими исследований (ролевые исследования, интервьюирование), методов выборки и статистической обработки собранной информации, форм отчетности, процедур оформления заказа и оплаты
Верны ли определения? А) Семплинг – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
Можно предполагать, что с использованем “Brand Equity”оценка бренда по ________ отчету становится одной из мер, по которой менеджмент бренда можно будет оценить, а также различные затраты
- балансовому
- ревизионному
- производственному
Верны ли определения? А) Конфиденциальность — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Конфиденциальность — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Выборочный средний размер семьи с детьми 10 лет и старше (с учетом одиночек) в опросе R-TGI составил 2,1 человека
- 2,8
- 2,1
- 2,3
- 2,5
Укажите соответствие
- Европейское общество по изучению общественного мнения и рынка – ESOMAR
- кодекс, разработанный Европейским обществом по изучению общественного мнения и рынка. В нем изложены общепринятые принципы маркетинговых исследований
- анонимность респондента
- одно из правил проведения маркетинговых исследований, оговаривающее права и обязанности респондента и исследователя
- Международный кодекс практики социологических и маркетинговых исследований
- организация, созданная в 1948 г. с целью установления правил для деятельности по изучению рынка и обеспечению выполнения этих правил. Членство в ESOMAR позволяет разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм
На основе опыта, который РОМИР-Media приобрела в 1995 г., можно сделать вывод о том, что М-Индекс как информацион ная база ______ хорошие(ми) перспективы(амии) в России
- не имеет
- не располагает
- не обладает
- имеет
Укажите соответствие
- модератор
- исследование, выполняемое перед основным исследованием
- коэффициент экспонирования
- показатель качества чтения МРЕ (Magazine Page Exposure), используемый для сравнения различных изданий с точки зрения глубины прочтения и повторного обращения к материалам издания
- пилотажное исследование
- ведущий дискуссионных групп
Верны ли определения? А) Метод прямого соотнесения – это метод использования данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется портрет аудитории средств массовой информации В) Метод прямого соотнесения — это метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений – СМИ
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
Международный кодекс практики маркетинговых исследований _________ дискредитацию других фирм-конкурентов и клеветы в их адрес
- запрещает
- не запрещает
- позволяет
- разрешает
___________ – метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
- Order of merit method
- Paired comparison rating
- Семплинг
- Ассоциативный тест
Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency разрабатывает глобальный проект для рекламных агентств и исследовательских институтов, который финансируют компании _____ стран Европы
- 10
- 15
- 20
- 5
Любое заявление, сделанное для того, чтобы обеспечить сотрудничество с респондентом, и любые гарантии, даваемые респонденту, как устные, так и письменные, должны быть
- корректными и правдивыми
- куртуазными и остроумными
- только корректными
- только правдивыми
С 1978 г. в США для оценки банков используется рейтинговая система CAMEL, название которой образовано из начальных букв
- используемых оценок
- средств для проведения исследований
- анализируемых компонентов
Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency спроектирован под среду ___________ в сетевом варианте, а алгоритмы расчета основных статистик созданы на основе вероятностных моделей, что дает большую точность при расчете особо длительных рекламных кампаний и пользуется предпочтением у европейских пользователей
- Windows
- MS-DOS
- Arthur
- MSX-DOS
Верны ли определения? А) Исследование носителей рекламы – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики В) Исследование носителей рекламы – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Чтобы превратить то или иное графическое изображение, слово или объемную форму в полноценную юридическую собственность, т.е. в товарный знак, нужно пройти регистрацию в _________ ведомстве
- патентном
- таможенном
- налоговом
- кадастровом
Недавно было принято решение об использовании единой технологии, основанной на модели измерения фирмы _______ на территории России и стран Балтии
- КОМКОН-2
- Gallup
- V-ratio “Media Scan”
- ФОМ
Верны ли определения? А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Семплинг – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
Верны ли определения? А) Order of merit method – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами В) Paired comparison rating – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Тесты на _______ – определяют степень знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе или всей аудитории
- воспоминания
- узнавания
- знания
- предпочтение
Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________», позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
- адекватность
- уважение
- близкое знакомство
- дифференциация
Основной метод психологического исследования при изучении общественного мнения — это
Исследование __________ – комплексный подход к исследова ниям в области маркетинга и рекламы с использованием физических и матема тических моделей, отобранных с учетом будущего направления деятельности
- операции
- мотивации
- носителей рекламы
- действенности комплексное
Рекламные бюджеты конкурентов вычисляются на основании
- прайс-листов каналов
- финансового баланса
- бухгалтерского учета
Специалист маркетинговых исследований имеет право уничтожить отчетный материал через ____ года после окончания работы над проектом, не обращаясь за разрешением к клиенту
- 4
- 3
- 2,5
- 2
Верны ли определения? А) Конфиденциальность — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
___________ – методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ
- Копитест
- Paired comparison rating
- Семплинг
- Order of merit method
Укажите соответствие
- метод соотнесения демографических характеристик
- наблюдение за телевизионным и радиоэфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы
- метод прямого соотнесения
- метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений
- мониторинг эфира
- метод использования социально-демографических данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется демографический портрет аудитории средств массовой информации
Впервые “концепция бренд-имиджа” полностью сформулирована, как известно, Бюрлихом Гарднером и Сиднеем Леви в солидном журнале “Harvard Business Review” в _____ г.
- 1951
- 1961
- 1960
- 1955
Стандарты создания отчета маркетингового исследования требуют включения следующей информация в отчет по разделам
- Сбор данных
- Перечень вторичных источников информации
- Представление результатов
- Основные данные
Укажите соответствие
- владение данными маркетинговых исследований
- права на информацию о частях исследований, проводящихся партнерами фирмы, а также о последних
- конфиденциальность
- правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- права клиента на информацию об исследовательском проекте
- правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента
Верны ли определения? А) Paired comparison rating – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами В) Order of merit method – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Верны ли определения? А) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
Верны ли определения? А) Анализ и отчет — это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей В) Сроки и график исследований — это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
Эксперты патентного ведомства проверяют товарный знак, представляемый на регистрацию, и он не должен быть
- охраноспособным
- общеупотребительным
- описательным
- тождественным уже существующим
Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, являются собственностью
- третьей стороны без письменного разрешения клиента
- респондента
- клиента
- исследователя
Верны ли определения? А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
При отборе конкретных рекламоносителей впервые идея использования данных метода прямого соотнесения была высказана в _____ в начале 60-х гг. Гарфинкелем
- Франции
- США
- Великобритании
- Германии
Составление плана размещения рекламы в средствах массовой информации — это
Верны ли определения? А) Владение данными маркетинговых исследований — это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента В) Конфиденциальность — это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
Наименование товарного знака, передающее определенное рекламное послание потребителю и способствующее положительному восприятию или отторжению бренда, – это _________ товарный знак
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ промышленный, коммерческий и любой другой шпионаж
- разрешает
- позволяет
- запрещает
- не запрещает
На основании анализа читательской аудитории (АЧА) можно вычислить относительное покрытие для данного носителя, набора носителей и средства информации как _______ абсолютного покрытия для данного носителя, набора носителей и средства информации и размера рынка
- отношение
- произведение
- сумму
Бренды – главный аспект организаций сбыта последние _____лет
- 50
- 10
- 100
