Содержание
- Верны ли определения? А) Панельная выборка — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Наблюдение — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- __________ анализ предназначен для проверки того, существенно ли влияет изменение независимых переменных на зависимые
- _________________ используются в случаях, когда элементы, определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются аналити ческим решениям
- После окончания процесса планирования маркетингового исследования и сбора данных исследователь проводит
- При ___________ интервьюер пытается проникнуть за внешнюю оболочку ответов потребителя, чтобы выяснить его скрытые мотивы, отношения и верования
- При маркетинговых исследованиях в качестве механических устройств используют __________ для экспозиции рекламного объявления опрашиваемому в интервале выдержек от менее чем в одну сотую секунды до нескольких секунд
- В маркетинговых исследованиях для проведения интервью с фокус-группами
- После уточнения маркетинговой проблемы центральным звеном плана дальнейших действий является
- В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является
- Верны ли определения? А) Эксперимент – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Опрос — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
- Верны ли определения? А) Наблюдение — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Панельная выборка — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- В маркетинговых исследованиях к неслучайным выборкам относятся
- При проведении сбора данных систематические ошибки наступают вследствие влияния неслучайных факторов
- Перед началом маркетингового исследования рекомендуется провести предварительное изучение интересующей проблемы, которое может быть в виде
- Анкетирование, проводимое в маркетинговых исследованиях, может быть
- При выборе объектов маркетингового исследования __________ — это когда выборка проводится несколько раз подряд, причем единица выборки предыдущей стадии представляет совокупность единиц последующей стадии
- Анализ маркетинговых исследований обычно проводится по расшифровкам текстов фокус-групп с использованием аудиозаписей для отслеживания ___________ реакций респондентов
- В контакт с лицами, с которыми иные способы связи по тем или иным причинам невозможны или нежелательны позволяет вступить анкета, рассылаемая
- Количественное маркетинговое исследование помогает
- Руководитель фирмы заказывает проведение исследований с целью определения
- Маркетинговое исследование можно разделить на ______ основных этап(а)ов
- Количественное маркетинговое исследование отвечает на вопросы “____” и “_____”
- Регулярное измерение характеристик объектов — это
- Обычно цели маркетинго вого исследования разделяют по следующим группам
- Систематическое определение данных, их сбор, анализ и отчет о результатах, необходимых для решения маркетинговой ситуации,– это ________ исследования
- Начальный этап качественного исследования методом фокус-групп включает в себя следующие стадии
- При разработке концепции сбора данных почти всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы и это означает, что необходимо решить следующие проблемы
- Укажите соответствие
- Верны ли определения? А) Количественные методы прогноза — это оценка, словесное формулирование будущего с помощью человеческих знаний и интуиции В) Качественные методы прогноза — это оценка будущего на основе прошлых данных с помощью математических и статистических методов
- Верны ли определения? А) Анкета — это список вопросов, которые будут заданы респондентам В) Анкета — это унифицированный опросник, использующийся при проведении опросов и экспериментов
- В маркетинговом исследовании существуют следующие способы сбора первичных данных
- Используя беседы с руководителями фирмы и ее сотрудниками, исследо ватель собирает необходимую информацию, например, о товаре фирмы, о ее маркетинговой стратегии, конкурентоспособности — это анализ
- Опрос в маркетинговых исследованиях делятся в зависимости от способа общения с опрашиваемыми на
- Верны ли определения? А) Наблюдение — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Наблюдение — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- Самый оперативный и наиболее дешевый метод сбора информации – это интервью по __
- В маркетинговых исследованиях к случайным выборкам относятся
- Верны ли определения? А) Наблюдение — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Опрос — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- Верны ли определения? А) Опрос — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Опрос — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- После окончания сбора данных маркетингового исследования исследователь редактирует анкеты с целью устранения ошибок и _________ для облегчения последующего табулирования
- Некоторая совокупность объектов, ради изучения которой проводится исследование – это _________ совокупность
- Суммирование данных, свод их в таблицы и вычисления количественной оценки полученных ответов — это
- Верны ли определения? А) Опрос — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Наблюдение — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- После окончания процесса планирования маркетингового исследования исследователь приступает к сбору данных, который включает в себя
- В ходе различных маркетинговых исследований проводят
- Верны ли определения? А) Опрос – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Опрос — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
- ___________________________используются для определения последовательности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач
- Укажите соответствие
- ______________________ применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных
- В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является опрос, при котором респондентов, репрезентирующих определенную категорию потребителей, опрашивают по
- Верны ли определения? А) Опрос – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Эксперимент — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
Верны ли определения? А) Панельная выборка — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Наблюдение — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
__________ анализ предназначен для проверки того, существенно ли влияет изменение независимых переменных на зависимые
- Регрессионный
- Вариационный
- Дискриминантный
_________________ используются в случаях, когда элементы, определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются аналити ческим решениям
- Имитационные методы и модели
- Методы статистической теории принятия решения
- Детерминированные методы исследования операций
После окончания процесса планирования маркетингового исследования и сбора данных исследователь проводит
- интерпретацию целей исследования
- готовит выводы по полученным результатам
- готовит рекомендации по результатам исследования
- статистический анализ полученных результатов
При ___________ интервьюер пытается проникнуть за внешнюю оболочку ответов потребителя, чтобы выяснить его скрытые мотивы, отношения и верования
- прямом опросе
- проективном методе
- глубинном интервью
- организованной игре
При маркетинговых исследованиях в качестве механических устройств используют __________ для экспозиции рекламного объявления опрашиваемому в интервале выдержек от менее чем в одну сотую секунды до нескольких секунд
- вольтметры
- гальванометры
- тахистоскопы
- аудиметры
В маркетинговых исследованиях для проведения интервью с фокус-группами
- разработана методика ведения беседы
- оборудуются специальные помещения с возможностью скрытого наблюдения
- разработана методика интервьюирования по месту жительства
- разработана методика поведения модератора
После уточнения маркетинговой проблемы центральным звеном плана дальнейших действий является
- выявление и обоснование причинно-следственных связей
- проверка гипотез на практике
- выявления смысла обнаруженных зависимостей
- выработка теоретических гипотез
В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является
- опрос
- фокус-группы
- групп интервью
- серия фокус-групп
Верны ли определения? А) Эксперимент – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Опрос — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
Верны ли определения? А) Наблюдение — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Панельная выборка — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
В маркетинговых исследованиях к неслучайным выборкам относятся
- типовая выборка
- метод “клумб”
- произвольная выборка
- метод концентрации
При проведении сбора данных систематические ошибки наступают вследствие влияния неслучайных факторов
- при выборочном исследовании
- недостатки выборки
- ошибки при разработке опросных листов
- неточное выделение генеральной совокупности
Перед началом маркетингового исследования рекомендуется провести предварительное изучение интересующей проблемы, которое может быть в виде
- изучения литературы
- групповых дискуссий
- вВнекабинетной работы
- опроса экспертов
Анкетирование, проводимое в маркетинговых исследованиях, может быть
- прессовым
- почтовым
- раздаточным
- телефонным
При выборе объектов маркетингового исследования __________ — это когда выборка проводится несколько раз подряд, причем единица выборки предыдущей стадии представляет совокупность единиц последующей стадии
- многоступенчатая выборка
- групповая выборка
- метод “клумб
- простая выборка
Анализ маркетинговых исследований обычно проводится по расшифровкам текстов фокус-групп с использованием аудиозаписей для отслеживания ___________ реакций респондентов
- химических
- политческих
- эмоциональных
В контакт с лицами, с которыми иные способы связи по тем или иным причинам невозможны или нежелательны позволяет вступить анкета, рассылаемая
Количественное маркетинговое исследование помогает
- выявить основные группы потребителей
- оценить уровень известности товара или услуги
- определить рейтинг предпочтений разных марок товара
- определять степень воздействия реклам
Руководитель фирмы заказывает проведение исследований с целью определения
- положения, в котором должна находиться фирма
- анализ сбыта и стратегии продвижения
- направлений корректировки производственной и закупочной деятельности
- положения фирмы на рынке
Маркетинговое исследование можно разделить на ______ основных этап(а)ов
- 6
- 2
- 4
- 3
Количественное маркетинговое исследование отвечает на вопросы “____” и “_____”
- сколько и кому
- кому и как именно
- почему и почем
- кто и сколько
Регулярное измерение характеристик объектов — это
Обычно цели маркетинго вого исследования разделяют по следующим группам
- поисковые
- экспериментальные
- обслуживания
- описательные
Систематическое определение данных, их сбор, анализ и отчет о результатах, необходимых для решения маркетинговой ситуации,– это ________ исследования
Начальный этап качественного исследования методом фокус-групп включает в себя следующие стадии
- неоднократный опрос респондентов через равные промежутки времени
- набор респондентов
- разработка выборки и путеводителя фокус-групп
- подготовка программы исследования
При разработке концепции сбора данных почти всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы и это означает, что необходимо решить следующие проблемы
- многомерное шкалирование
- выделение генеральной совокупности
- определение метода выборки
- уяснение конъюнктурной ситуации
Укажите соответствие
- генеральная совокупность
- унифицированный опросник, использующийся при проведении опросов и экспериментов
- количественное исследование
- исследование, отвечающее на вопросы «кто» и «сколько», помогающее оценить уровень известности товара (фирмы) или услуги, определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей, сравнить деловую политику фирм, их ассортимент
- анкета
- некоторая совокупность объектов, ради изучения которой проводится исследование
Верны ли определения? А) Количественные методы прогноза — это оценка, словесное формулирование будущего с помощью человеческих знаний и интуиции В) Качественные методы прогноза — это оценка будущего на основе прошлых данных с помощью математических и статистических методов
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Верны ли определения? А) Анкета — это список вопросов, которые будут заданы респондентам В) Анкета — это унифицированный опросник, использующийся при проведении опросов и экспериментов
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
В маркетинговом исследовании существуют следующие способы сбора первичных данных
- идентификация
- наблюдение
- эксперимент
- опрос
Используя беседы с руководителями фирмы и ее сотрудниками, исследо ватель собирает необходимую информацию, например, о товаре фирмы, о ее маркетинговой стратегии, конкурентоспособности — это анализ
- сбыта и стратегии продвижения
- внешней обстановки
- вторичных источников информации
- внутренней обстановки
Опрос в маркетинговых исследованиях делятся в зависимости от способа общения с опрашиваемыми на
- интервьюирование
- массовые
- анкетирование
- очные
Верны ли определения? А) Наблюдение — это выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых В) Наблюдение — это планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Самый оперативный и наиболее дешевый метод сбора информации – это интервью по __
В маркетинговых исследованиях к случайным выборкам относятся
- простая выборка
- метод концентрации
- групповая выборка
- метод “клумб”
Верны ли определения? А) Наблюдение — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Опрос — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
Верны ли определения? А) Опрос — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Опрос — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
После окончания сбора данных маркетингового исследования исследователь редактирует анкеты с целью устранения ошибок и _________ для облегчения последующего табулирования
- квалиметрирует
- калибрует
- классифицирует
- кодирует
Некоторая совокупность объектов, ради изучения которой проводится исследование – это _________ совокупность
Суммирование данных, свод их в таблицы и вычисления количественной оценки полученных ответов — это
Верны ли определения? А) Опрос — способ сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное исследование людей и обстановку В) Наблюдение — способ сбора первичных данных, когда объект исследуется по специально разработанной системе вопросов
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
После окончания процесса планирования маркетингового исследования исследователь приступает к сбору данных, который включает в себя
- выбор орудия исследования
- внекабинетную работу
- табулирование
- редактирование и кодирование
В ходе различных маркетинговых исследований проводят
- исследование потребительского спроса, предпочтений, мотиваций
- анализ и сегментацию потребительского рынка
- направление корректировки производственной и закупочной деятельности
- исследование образа и позиции вашего товара на рынке
Верны ли определения? А) Опрос – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Опрос — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
___________________________используются для определения последовательности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач
- Детерминированные методы исследования операций
- Имитационные методы и модели
- Модели сетевого планирования и управления
Укажите соответствие
- регулярные исследования
- систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах
- панельная выборка
- выборка, которая проводится на одном и том же составе опрашиваемых
- маркетинговые исследования
- исследования, проводимые по одной и той же методике
______________________ применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных
- Детерминированные методы исследования операций
- Имитационные методы и модели
- Методы статистической теории принятия решения
В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является опрос, при котором респондентов, репрезентирующих определенную категорию потребителей, опрашивают по
- разным опросным листам
- проективным вопросам
- тестам
- одинаковой для всех анкете
Верны ли определения? А) Опрос – это способ сбора первичных данных, когда исследователь опрашивает людей по специально разработанной системе вопросов В) Эксперимент — это способ сбора первичных данных, при котором исследователь проводит отбор сопоставимых между собой групп субъектов, создает для этих групп разную обстановку, контролирует переменные составляющие и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий с целью обнаружения причинно-следственных связей путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
