Описание
Маркетинг ответы 80/100 баллов (тест Синергия) МТИ МосАП МОИ
Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
В числе основных функций маркетинга в компании — …
-
финансовая
-
аналитическая
-
производственная (развитие ассортимента)
-
сбытовая (поддержка продаж)
-
управление персоналом
Для стратегического планирования необходим … вид анализа
-
логистическим
-
внутренний
-
внешний
К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
-
демографические критерии
-
социально-экономические критерии
-
объективные характеристики предприятий-потребителей
В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) —
-
текущий объем продаж
-
активность конкурентов
-
реклама
-
объем рынка
-
акции
Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
-
быстрое проникновение
-
медленное проникновение
-
установление дискриминационных цен
-
установление цен со скидками и зачетами
По итогам матрицы «продукт — рынок» в качестве результата можно получить выбор
-
территории для развития
-
ассортимента для развития
-
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт — рынок»
Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
-
рисков для компании
-
ее потенциальных клиентов
-
возможностей для компании
Стратегия селективной специализации — это стратегия
-
предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
-
специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
-
предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
Работа над маркетинговым исследованием начинается …
-
с разработки плана исследования
-
со сбора информации
-
с определения проблемы и целей исследования
К вирусному маркетингу относят…
-
рекомендуемые ссылки
-
вирусные ролики
-
пиар (PR)
-
мнения экспертов, лидеров мнений
Пиар (PR) включает е себя …
-
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
-
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
-
рекламу
-
мероприятия (конференции, выставки)
-
акции
Роль маркетинговых коммуникаций — в …
-
побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
-
расчете прибыли
-
уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
-
результатам продаж
-
общей положительной оценке
-
рентабельности маркетинговых инвестиций
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
-
разработку товара
-
диверсификацию
-
агрессивный рост
Стратегия концентрации — это стратегия…
-
предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
-
специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
-
предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
-
критерии социально-экономического развития регионов
-
объективные характеристики предприятий-потребителей
-
демографические критерии
Роль каналов продаж заключается в …
-
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
-
расчете затрат
-
расчете логистических затрат
Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
-
повышении эффективности системы распределения
-
постоянном совершенствовании товара
-
сфере сбыта и стимулирования клиентов
-
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
Формула позиционирования включает в себя …
-
товарную категорию
-
функциональное назначение
-
целевую группу потребителей
-
преимущества конкурента
Существуют такие способы изменения цены., как изменение …
-
рост издержек
-
количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
-
качества предоставляемого товара или услуги
-
скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
-
формы оплаты
-
рост прибыли
Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен
-
с учетом психологии покупателя
-
с учетом географического местоположения
-
на международных рынках
К проективным техникам исследования можно отнести …
-
ассоциации
-
фокус-группы
-
психорисунки
-
метод мозгового штурма
Конкурентоспособность (по М. Портеру) — это …
-
наличие минимум трех отличий от конкурента
-
у продукта наличие хотя бы одного конкурентного преимущества
-
способность быть таким же успешным, как конкурент
Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
-
марочный капитал
-
полностью освоенный бюджет
-
общую положительную оценку
-
рентабельность маркетинговых инвестиций
При выходе на рынок рекомендуется использовать …
-
установление цены с учетом психологии покупателя
-
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
-
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
…относят к микросреде компании
-
Технологические факторы
-
конкурентов анализ
-
Анализ клиентов
-
поставщиков анализ
Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят…
-
дифференциацию
-
стоимость
-
риски
-
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
-
эффективность (достижение цели по результатам)
Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
-
товар хорошо известен покупателю
-
покупатель может сравнить цены с конкурентами
-
цена как показатель белее высокого качества товара
-
товар имеет яркие отличительные способности
С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как
-
определение финансовой стабильности компании
-
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
-
планирование товарного ассортимента и цен
-
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
-
разработка мер по совершенствованию организации производства
Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» — это стратегия,…
-
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
-
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
-
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
