Содержание
- Верны ли утверждения? А) К ноу-хау относят технические знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового и иного характера, которые представляют коммерческую ценность, применимы в производстве и профессиональной практике и не обеспечены патентной защитой В) Коммерциализация ноу-хау не используется в международной практике
- ___________________ — постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов
- ___________________ — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
- ___________________ — действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
- Верны ли утверждения? А) Методическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимствованные из других областей знаний В) Операционализация означает перевод нечетких ментальных образов в определимую концепцию
- ___________________ — стоимость проданного фирмой продукта минус стоимость материалов, купленных и использованных фирмой для его производства
- ___________________ — стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок
- Верны ли утверждения? А) Мотивация включает в себя ситуативные факторы В) Иерархия мотивов является абсолютно стабильным мотивационным комплексом
- ___________________ — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов
- ___________________ — торговая наценка, устанавливаемая промышленными предприятиями
- ___________________ — способ оценки выбора того или иного сегмента рынка для продуктов или предприятия
- ___________________ — реклама в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя
- ___________________ — одна из разновидностей маркетинговых исследований, изучает все аспекты бизнес-среды
- Верны ли утверждения? А) В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность В) Суверенитет потребителя — способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке
- ___________________ — возможность включения в систему классификации новых классификационных признаков и объектов без нарушения ее целостности
- Верны ли утверждения? А) Потребность может стать мотивом при любом уровне интенсивности В) Стимулируя спрос, необходимо учитывать наличие внутренних побудительных мотивов покупателей, их реакции на возможность покупки товара, подсказок других и фиксации в сознании опыта приобретения определённого товара
- Верны ли утверждения? А) Стратегический маркетинг базируется на результатах анализа и прогноза существующих условий окружающей среды, а также учете сильных и слабых сторон деятельности предприятия В) Термин «стратегический маркетинг» впервые был введен американской компанией «Alcoa»
- ___________________ — этап жизненного цикла продукта, включающий реализацию заключительной части плана маркетинга, полномасштабного производства и продаж товара
- Верны ли утверждения? А) Цена с точки зрения рекламы содержит затраты на изготовление товара, прибыль как приз за доведение товара до потребителя и некоторую ожидаемую привлекательность товара, которое раскрывает потребителю рекламное обращение В) Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль
- ___________________ — результаты интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающие определенной новизной и охраняемые изобретательским и авторским правом
- Верны ли утверждения? А) Не любая деятельность является полимотивированной, т.е. побуждается не одним мотивом, а несколькими, иногда даже многими мотивами В) Полимотивированность деятельности предопределяется тем, что действия человека определяются отношением к предметному миру, к людям, к обществу, к самому себе
- Верны ли утверждения? А) Ключевыми понятиями маркетинговой стратегии являются: сегменты рынка, цели в отношении рынка и его сегментов, позиция компании на рынке и разрабатываемые на их основе альтернативные решения в отношении комплекса маркетинга В) Маркетинговая стратегия — это средства, с помощью которых должна быть достигнута маркетинговая цель
- Верны ли утверждения? А) Признаками сегментации рынка по группам продуктов могут быть психографические параметры В) Сегментация рынка по потребителям, по продуктам и предприятиям взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка
- ___________________ — маркетинговая стратегия, при которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку
- Верны ли утверждения? А) Принятие решения о позиционировании основывается на экономическом анализе В) Сегментации рынка предшествует процесс позиционирования товара
- ___________________ — маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований
- ___________________ — количество (максимально возможное) классификационных группировок в системе классификации
- ___________________ — маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций
- ___________________ — степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предполагаемую прибыльность
- ___________________ — сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности
- Верны ли утверждения? А) Потребительский выбор зависит не только от предпочтений индивида, которые отображаются картой кривых безразличия, но и определяется экономическими факторами, обуславливающими доступность для него того или иного товарного набора, то есть возможности покупателя В) Предельная полезность какого-либо товара — прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу
- ___________________ — степень, в которой для данного рыночного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы, направленные на привлечение и обслуживание составляющих его потребителей
- Верны ли утверждения? А) Первый этап эволюции стратегического мышления приходится на 1970-е годы, в которые концепция стратегического менеджмента впервые приобрела законченную форму и получила всеобщее признание В) Причиной усиления роли стратегического маркетинга послужил именно переход от массового к недифференцированному маркетингу
- Верны ли утверждения? А) Признаками сегментации рынка по предприятиям-покупателям являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке В) Признаками сегментации предприятий-конкурентов могут выступать организационно-провавая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география
- Верны ли утверждения? А) Маркетинговая стратегия разрабатывается в рамках общей корпоративной стратегии и должна быть с ней согласована В) Маркетинговая стратегия не должна превращаться в набор стратегий операционного уровня
- ___________________ является стратегическим решением, поэтому в первую очередь должны учитываться долгосрочные перспективы работы на этом сегменте
- ___________________ — узко определённая группа потребителей, обычно получаемая в результате разделения сегмента на подсегменты или выделения групп потребителей с отчётливо выраженными особенностями
- Верны ли утверждения? А) Стратегия контрсегментации приводит к разработке товаров по индивидуальным заказам, к предложению многочисленных вариантов и обеспечению, в дополнение к базовой функции, разнообразных второстепенных функций за дополнительную плату В) Стратегия гиперсегментации ориентирована на предложение товаров без всякого «украшательства», с минимальным набором дополнительных вариантов, продаваемых по низким ценам
- ___________________ — комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта и связи с общественностью
- ___________________ — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике
- Верны ли утверждения? А) Интернет для виртуального маркетинга является средой обитания В) Практически любая деятельность, связанная с услугами по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению, а также реализация доменных имен, принадлежащих различным географическим зонам, может считаться частью виртуального маркетинга
- ___________________ — степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим или прибыльным
- Верны ли утверждения? А) При решении о позиционировании в обязательном порядке учитывается символика, которая вызывает у потребителя сильные ассоциации В) Изучение товара по показателю «цена — качество» означает, что в товарных категориях существуют торговые марки, предлагающие сравнимое по уровню качество, но по более низкой цене
- ___________________ означает(ют) совокупный максимально возможный объем продаж определенной товарной группы всем представителям данного сегмента за определенный период времени
- ___________________ — наличие у компании опыта работы на выбранном сегменте рынка, соответствие продуктов, технологического потенциала и позиционирования бренда компании специфике сегмента, достаточность ресурсов для работы на данном сегменте рынка
- ___________________ — процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей
- Верны ли утверждения? А) К коммерческим формам технологического обмена относятся: научно-технические публикации, проведение выставок, ярмарок, симпозиумов, обмен делегациями и встречи ученых и инженеров, деятельность организаций по сотрудничеству в области науки и техники В) Некоммерческие формы технологического обмена предусматривают: передачу на условиях лицензионных соглашений права пользования изобретениями (патент, ноу-хау, зарегистрированные товарные знаки, промышленные образцы), технической документацией; поставку машин и оборудования; оказание технической помощи, услуг типа «инжиниринг»; поставки комплектного оборудования; подготовку и стажировку специалистов; управленческие контакты; научно-техническое и производственное кооперирование
- Верны ли утверждения? А) Под патентом понимают результаты интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающие определенной новизной и охраняемые изобретательским и авторским правом В) Составной частью интеллектуальной собственности является промышленная собственность
- ___________________ — количество допускаемых уровней (ступеней), соответствующих числу признаков классификации
- ___________________ — совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей
Верны ли утверждения? А) К ноу-хау относят технические знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового и иного характера, которые представляют коммерческую ценность, применимы в производстве и профессиональной практике и не обеспечены патентной защитой В) Коммерциализация ноу-хау не используется в международной практике
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
___________________ — постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов
- Маркетинговая разведка
- Маркетинговый план
- Маркетинговое исследование
- Маркетинговая стратегия
___________________ — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
- Анализ рынка
- Сегментирование рынка
- Обзор рынка
- Институт рынка
___________________ — действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
- Стратегия продвижения продукта
- Позиционирование товара
- Инновация товара
- Коммерческая реализация
Верны ли утверждения? А) Методическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимствованные из других областей знаний В) Операционализация означает перевод нечетких ментальных образов в определимую концепцию
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
___________________ — стоимость проданного фирмой продукта минус стоимость материалов, купленных и использованных фирмой для его производства
- Прибыль
- Маржа
- Ценообразование
- Добавленная стоимость
___________________ — стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок
- Стратегия организации
- Стратегия продвижения продукта
- Стратегия привлечения покупателей
- Стратегия расширения границ марки
Верны ли утверждения? А) Мотивация включает в себя ситуативные факторы В) Иерархия мотивов является абсолютно стабильным мотивационным комплексом
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
___________________ — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов
- Стоимость
- Добавленная стоимость
- Прибыль
- Ценообразование
___________________ — торговая наценка, устанавливаемая промышленными предприятиями
- Маржа
- Ценообразование
- Добавленная стоимость
- Прибыль
___________________ — способ оценки выбора того или иного сегмента рынка для продуктов или предприятия
- Критерий
- Опция
- Признак
- Сегментация
___________________ — реклама в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя
- Контекстная реклама
- Геоконтекстная реклама
- Поисковая реклама
- Медийная реклама
___________________ — одна из разновидностей маркетинговых исследований, изучает все аспекты бизнес-среды
- Исследование рынка
- Разведочное исследование
- Маркетинговая стратегия
- Маркетинговое исследование
Верны ли утверждения? А) В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность В) Суверенитет потребителя — способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
___________________ — возможность включения в систему классификации новых классификационных признаков и объектов без нарушения ее целостности
- Гибкость
- Глубина
- Заполненность
- Емкость
Верны ли утверждения? А) Потребность может стать мотивом при любом уровне интенсивности В) Стимулируя спрос, необходимо учитывать наличие внутренних побудительных мотивов покупателей, их реакции на возможность покупки товара, подсказок других и фиксации в сознании опыта приобретения определённого товара
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) Стратегический маркетинг базируется на результатах анализа и прогноза существующих условий окружающей среды, а также учете сильных и слабых сторон деятельности предприятия В) Термин «стратегический маркетинг» впервые был введен американской компанией «Alcoa»
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
___________________ — этап жизненного цикла продукта, включающий реализацию заключительной части плана маркетинга, полномасштабного производства и продаж товара
- Стратегия продвижения продукта
- Коммерческая реализация
- Инновация товара
- Вариация товара
Верны ли утверждения? А) Цена с точки зрения рекламы содержит затраты на изготовление товара, прибыль как приз за доведение товара до потребителя и некоторую ожидаемую привлекательность товара, которое раскрывает потребителю рекламное обращение В) Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
___________________ — результаты интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающие определенной новизной и охраняемые изобретательским и авторским правом
- Патент
- Товарный знак
- Интеллектуальная собственность
- Сегментация
Верны ли утверждения? А) Не любая деятельность является полимотивированной, т.е. побуждается не одним мотивом, а несколькими, иногда даже многими мотивами В) Полимотивированность деятельности предопределяется тем, что действия человека определяются отношением к предметному миру, к людям, к обществу, к самому себе
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
Верны ли утверждения? А) Ключевыми понятиями маркетинговой стратегии являются: сегменты рынка, цели в отношении рынка и его сегментов, позиция компании на рынке и разрабатываемые на их основе альтернативные решения в отношении комплекса маркетинга В) Маркетинговая стратегия — это средства, с помощью которых должна быть достигнута маркетинговая цель
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) Признаками сегментации рынка по группам продуктов могут быть психографические параметры В) Сегментация рынка по потребителям, по продуктам и предприятиям взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
___________________ — маркетинговая стратегия, при которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку
- Стратегия продвижения продукта
- Стратегия расширения границ марки
- Стратегия привлечения покупателей
- Стратегия организации
Верны ли утверждения? А) Принятие решения о позиционировании основывается на экономическом анализе В) Сегментации рынка предшествует процесс позиционирования товара
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
___________________ — маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований
- Разведочное исследование
- Описательное исследование
- Исследование рынка
- Казуальное исследование
___________________ — количество (максимально возможное) классификационных группировок в системе классификации
- Емкость
- Гибкость
- Заполненность
- Глубина
___________________ — маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций
- Операционный маркетинг
- Продуктно-дифференцированный маркетинг
- Пробный маркетинг
- Стратегический маркетинг
___________________ — степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предполагаемую прибыльность
- Доступность
- Измеримость
- Значимость
- Пригодность
___________________ — сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности
- Сегментирование по стилю потребления
- Психографическое сегментирование
- Сегментирование по демографическому принципу
- Сегментирование по поведенческому принципу
Верны ли утверждения? А) Потребительский выбор зависит не только от предпочтений индивида, которые отображаются картой кривых безразличия, но и определяется экономическими факторами, обуславливающими доступность для него того или иного товарного набора, то есть возможности покупателя В) Предельная полезность какого-либо товара — прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
___________________ — степень, в которой для данного рыночного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы, направленные на привлечение и обслуживание составляющих его потребителей
- Пригодность
- Измеримость
- Доступность
- Значимость
Верны ли утверждения? А) Первый этап эволюции стратегического мышления приходится на 1970-е годы, в которые концепция стратегического менеджмента впервые приобрела законченную форму и получила всеобщее признание В) Причиной усиления роли стратегического маркетинга послужил именно переход от массового к недифференцированному маркетингу
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
Верны ли утверждения? А) Признаками сегментации рынка по предприятиям-покупателям являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке В) Признаками сегментации предприятий-конкурентов могут выступать организационно-провавая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) Маркетинговая стратегия разрабатывается в рамках общей корпоративной стратегии и должна быть с ней согласована В) Маркетинговая стратегия не должна превращаться в набор стратегий операционного уровня
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
___________________ является стратегическим решением, поэтому в первую очередь должны учитываться долгосрочные перспективы работы на этом сегменте
- Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
- Доступность сегмента для предприятия
- Перспективность сегмента
- Размеры (емкость) сегмента
___________________ — узко определённая группа потребителей, обычно получаемая в результате разделения сегмента на подсегменты или выделения групп потребителей с отчётливо выраженными особенностями
- Общность
- Ниша
- Референтная группа
- Конечные потребители
Верны ли утверждения? А) Стратегия контрсегментации приводит к разработке товаров по индивидуальным заказам, к предложению многочисленных вариантов и обеспечению, в дополнение к базовой функции, разнообразных второстепенных функций за дополнительную плату В) Стратегия гиперсегментации ориентирована на предложение товаров без всякого «украшательства», с минимальным набором дополнительных вариантов, продаваемых по низким ценам
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
___________________ — комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта и связи с общественностью
- Коммуникационная политика
- Товарная политика
- Маркетинговая стратегия
- Коммуникативная политика
___________________ — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике
- Исследование рынка
- Маркетинговое исследование
- Разведочное исследование
- Маркетинговая стратегия
Верны ли утверждения? А) Интернет для виртуального маркетинга является средой обитания В) Практически любая деятельность, связанная с услугами по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению, а также реализация доменных имен, принадлежащих различным географическим зонам, может считаться частью виртуального маркетинга
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
___________________ — степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим или прибыльным
- Доступность
- Измеримость
- Значимость
- Пригодность
Верны ли утверждения? А) При решении о позиционировании в обязательном порядке учитывается символика, которая вызывает у потребителя сильные ассоциации В) Изучение товара по показателю «цена — качество» означает, что в товарных категориях существуют торговые марки, предлагающие сравнимое по уровню качество, но по более низкой цене
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
___________________ означает(ют) совокупный максимально возможный объем продаж определенной товарной группы всем представителям данного сегмента за определенный период времени
- Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
- Перспективность сегмента
- Доступность сегмента для предприятия
- Размеры (емкость) сегмента
___________________ — наличие у компании опыта работы на выбранном сегменте рынка, соответствие продуктов, технологического потенциала и позиционирования бренда компании специфике сегмента, достаточность ресурсов для работы на данном сегменте рынка
- Перспективность сегмента
- Эффективность работы на выбранном сегменте рынка
- Доступность сегмента для предприятия
- Размеры (емкость) сегмента
___________________ — процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей
- Коммуникационная политика
- Товарная политика
- Маркетинговая стратегия
- Коммуникативная политика
Верны ли утверждения? А) К коммерческим формам технологического обмена относятся: научно-технические публикации, проведение выставок, ярмарок, симпозиумов, обмен делегациями и встречи ученых и инженеров, деятельность организаций по сотрудничеству в области науки и техники В) Некоммерческие формы технологического обмена предусматривают: передачу на условиях лицензионных соглашений права пользования изобретениями (патент, ноу-хау, зарегистрированные товарные знаки, промышленные образцы), технической документацией; поставку машин и оборудования; оказание технической помощи, услуг типа «инжиниринг»; поставки комплектного оборудования; подготовку и стажировку специалистов; управленческие контакты; научно-техническое и производственное кооперирование
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
Верны ли утверждения? А) Под патентом понимают результаты интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающие определенной новизной и охраняемые изобретательским и авторским правом В) Составной частью интеллектуальной собственности является промышленная собственность
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
___________________ — количество допускаемых уровней (ступеней), соответствующих числу признаков классификации
- Глубина
- Гибкость
- Заполненность
- Емкость
___________________ — совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей
- Маркетинговая стратегия
- Коммуникационная политика
- Коммуникативная политика
- Товарная политика
