Техника и технология ПР. Специфика использования ПР в искусстве. Часть 1

Действие, имеющее целью управление СМИ, могут осуществляться посредством

• привлечения СМИ к ответственности за различного рода нарушения
• контроля за содержанием СМИ со стороны общественности
• контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти
• ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ
• расширения или, наоборот, сужения возможностей для получения необходимой информации
• контроля за содержанием деятельности СМИ со стороны правоохранительных органов

Упоминание компании или ее услуг в Интернет — СМИ, обсуждение в веб — конференциях создает _______________ от самой компании PR бэкграудн (фон), который может быть как положительным, так и отрицательным

• независимый
• в малой степени зависимый
• в значительной степени зависимый
• в средней степени зависимый

Для эффективной работы со СМИ необходимы систематизированные и постоянно обновляемые сведения о них, которые фиксируются в специальной медиа-карте; Это

• не специализированные списки СМИ, принадлежащие тем или иным медиа-холдингам
• структура ведущих СМИ по полосам (дням недели) и рубрикам, внутренняя структура редакции
• специализированные списки СМИ по отраслям, владельцам или группам влияния, отношению к власти
• реальный тираж и состав аудитории СМИ, график выхода в свет изданий и программ
• базовый перечень СМИ, с которыми вы в принципе намереваетесь работать
• аналитические данные о целевых группах воздействия, задачи по группам, приоритеты

На стене за столом участников пресс-конференции располагается _________ ее организатора, в этом случае он с наибольшей вероятностью попадает в поле зрения телевизионных камер

Наиболее подходящий вариант, который только начинает использоваться на данный момент, — это реклама в виде «_________________»; она предполагает, что в период предъявления рекламный ряд является доминирующим для восприятия, фоновая загрузка предъявляется после того, как основная часть страницы загружена, а креативная привлекательность, высококачественная анимация, звук активно и положительно воздействуют на сознание потребителя рекламы

Во время кризисной ситуации может быть создан сайт, на котором посетители могут получить подробную информацию

• о том, какие меры принимаются для решения проблемы
• с детальным освещением проблемы
• с детальным освещением проблемы, включая ее предысторию
• и высказаться по поводу проблемы, узнать мнение авторитетных людей (экспертов)
• и высказаться по поводу проблемы, узнать мнение авторитетных людей (экспертов) и правительственных чиновников

«Центральное событие может сделать программу более интересной, эффективной и заслуживающей внимание прессы», — утверждение принадлежит

Что касается инвестиционной тематики от вложений в проект до повышения пенсий, то информационным поводом здесь является

• обещание сделать инвестиции
• обещание сделать инвестиции очень быстро
• предположение о долговременном характере инвестиций
• предположение об инвестициях
• предположение о юридическом документе
• юридический документ об инвестициях

Первым этапом подготовки публичного выступления является

• оценка состава аудитории
• определение цели выступления
• составление конспекта речи
• моральная подготовка к выступлению
• психологическая подготовка к выступлению

Вторым этапом подготовки публичного выступления является

• моральная подготовка к выступлению
• оценка состава аудитории
• составление конспекта речи
• психологическая подготовка к выступлению
• определение цели выступления

Целью воздействия ПР должно быть

• воздействие на психологические мотивы, в результате чего может быть достигнута желаемая для фирмы реакция общества
• публикация «некоммерческих» статей о деятельности фирмы и ее «добрых делах» и намерениях, традициях и перспективах развития
• все общество, связанное единым менталитетом
• организация выступления в прессе «престижных» клиентов фирмы с хорошими отзывами о фирме и благодарностями в адрес ее руководства
• выступление по радио, телевидению или публикации материалов престижной направленности в СМИ

Выставки различаются по тематике

• многопрофильные, отраслевые, базовые
• многопрофильные, базовые, специализированные
• функциональные, многопрофильные, отраслевые, специализированные
• базовые, многопрофильные, отраслевые, специализированные
• многопрофильные, отраслевые, специализированные
• базовые, отраслевые, специализированные

Одним из самых распространенных методов продвижения информации на Западе — это придумывание

• знаменательных дат
• праздников
• ее новостного сопровождения
• чествований
• черного юмора
• имиджа

Интернет предоставляет возможность контактировать получателям информации с новостными СМИ корпоративными сайтами, это достигается с помощью создания специальной интерактивной формы регистрации посетителей сайта, их

• предпочтений
• вопросов
• профессиональной ориентации
• демографических характеристик
• интересов

Освещение продукта или компании независимым изданием может принести гораздо больше пользы, чем реклама, нацеленная на ту же аудиторию, так как публикация вызывает большее доверие, чем

• проплаченная реклама
• реклама в традиционных СМИ
• проплаченная реклама жесткого характера
• проплаченная реклама мягкого характера

Конференции могут быть

• комплексными
• смешанными
• внутренними — т.е. для собственных занятых компании
• внешними — ориентированными на внешнюю аудиторию

Креатив — это

• основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы
• элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
• анализ вышедших в СМИ материалов, необходимый как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов
• творческий подход к любому ПР-или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные

Публичное выступление — один из наиболее распространенных вариантов речевых коммуникаций; его целями могут быть

• изменение чего-либо
• уточнение позиций
• уточнение мнений
• продвижение (идей, товара)
• установление и улучшение отношений
• уточнение концепций
• информирование

Основные направления PR-деятельности — это

• борьба с конкурентами компании
• мероприятия (конференции, события, награды)
• реклама
• повышение эффективности маркетинга
• формирование фирменного стиля компании, брэнда продукта

Соотнесите названия следующих условных категорий Интернета с их содержанием

• электронная коммерция
• сюда можно отнести бесплатные (http://www.mail.ru/), и платные (http://www.zmail.ru/), почтовые сервисы, системы создания и хостинга сайтов (http://www.narod.ru/, http:www. boom.ru/), и ряд других проектов
• брэнд, перенесенный из off-line
• к этой категории относятся компании и службы, оказывающие услуги в сети. Сюда входят веб-разработчики, дизайн-студии, Интернет-агенства (Actis.Ru, Студия Лебедева, Promo.Ru), провайдеры доступа в сеть и хостинг-провайдеры (Demos, Zenon NSP) и т.д.
• Интернет — услуги
• в Рунете, в отличие от Запада, этот процесс только начинается, одними из пионеров были компьютерные, телекоммуникационные и информационно-аналитические компании; среди исключений сайты ряда информационных агентств, являющихся уже сейчас сильными Интернет-брэндами «РосБизнесКонсалтинг» (http://www.rbc.ru/), «Интерфакс» (http://www.interfax.ru/), «Финмаркет» (http://www.finmarket.ru/)
• On-line сервис
• в эту категорию входят как отдельные магазины (http://www.ozon.ru/, xxl.ru/. 24×7. ru), так и системы магазинов — shopping mall (http://www.torg.ru/). Сюда же можно отнести платежные системы (cyberplat.ru, web money.ru), специализированные службы доставки (http://www.dostawka.ru/) и т.д.

В средних и крупных организациях Интернет-технологии (здесь подразумевается Интернет-ресурсы компании внутреннего пользования) широко применяются и во внутрикорпоративном PR, где они выполняют ______ функцию (ии)

• имиджевую
• коммуникативную
• интегрирующую
• имиджевую и коммуникативные
• интегрирующую и имиджевую

Активное взаимодействие со средствами массовой информации в Интернете так же важно, как и сотрудничество с традиционными СМИ

• но протекают по несколько иной схеме
• но протекают по принципиально иной схеме
• и протекают практически по той же схеме
• и протекают по разным схемам

Пресс — конференция предполагает

• авторитетность источника новостей (ньюсмейкера)
• возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью фактов
• возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов
• по возможности, авторитетность источника новостей
• получение информации «из первых рук»

Участие в выставке дает компании следующее

• возможность работать с заинтересованными посетителями «лицом к лицу», хотя значительная их часть не имеет полномочий закупать продукцию
• участие в торговых показах улучшает и поддерживает имидж компании для всех групп общественности
• выставка — это экономически эффективное средство продвижения товара, затраты на одного посетителя традиционной выставки в 3 раза ниже, чем при личной продаже
• присутствие конкурентов среди посетителей не создает риска использования достижений экспонента
• позволяет расширить потенциальный рынок, потому что многие из посетителей увидят продукцию экспонента впервые
• информацию об участниках выставки появляется в Интернет и средствах массовой информации — на телевидении, радио или в экономической прессе; аудитория информирования увеличивается многократно

Монополия на информацию о себе вначале необходима только для того, чтобы вас узнали и к вам привыкли; при этом разные лица поступают по-разному

• выступят с какой-нибудь критикой, но она минимально опасна, поскольку базируется на ваших собственных источниках, а значит, вы всегда можете ей противодействовать
• запросят дополнительную информацию незамедлительно, это первый тонкий мостик к перспективному информационному партнерству
• бросят ваше очередное сообщение в урну, зато никто не упрекнет в сокрытии сведений
• запросят дополнительную информацию незамедлительно, откажитесь от подобных вариантов
• станут угадывать: а что вы, собственно говоря, хотите «протолкнуть», но вы еще не преследуете такого рода целей, и потому такие догадки вам не помешают
• начнут предлагать варианты рекламных расценок за размещение ваших материалов или «черной ПР», откажитесь от всех подобных вариантов
• начнут предлагать варианты рекламных расценок за размещение ваших материалов или «черной ПР», соглашайтесь с подобными вариантами

Задачами PR служат следующие основные направления

• координация конкурентной борьбы индивида, корпорации и государства в экономической, политической и социальной сферах с учетом этических традиций общества
• организация эффективного общественного взаимодействия между участниками социальных отношений с использованием социологического и политологического инструментария
• юбилейные и праздничные мероприятия, проведение массовых акций
• общественная и благотворительная деятельность в пользу отдельных лиц или учреждений
• формирование положительного образа индивида, корпорации, государства в обществе с использованием средств массовой информации и специальных приемов работы с общественно-публичным мнением

Любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети (рассылка пресс-релизов, создание на веб-сайте специального раздела «для прессы», написание заказных статей и др.), — это

• mass relations
• group relations
• media relations
• media mass

Соотнесите названия контект-проектов Интернета с их содержанием

• интернет-СМИ
• «Нефтегазовая вертикаль» (http://www.ngv.ru/), «Металлургическая Отрасль России» (http://www.rusmet.ru/) — подобные проекты имеют известность только среди профессионалов, работающих в соответствующей области
• тематические сайты
• по своей сути они представляют интеграцию собственного контента с большим количеством аннотированных ссылок на другие ресурсы Интернет; среди примеров — порталы Aport.Ru, Rambler.Ru, KМ.Ru и т.д.
• поисковики и порталы. Еще их называют «системами управления траффиком»
• Auto.ru — сайт, посвященный автомобилям, Anekdot.ru- один из самых популярных развлекательных сайтов Рунета
• отраслевые сайты
• практически всем в Рунете известны новостные проекты Gazeta.Ru, Lenta.Ru, Internet.ru

К широко используемым в практике “Паблик рилейшнз” акциям или специальным событиям (мероприятиям) можно отнести следующие

• парады, конкурсы красоты
• выставки, самостоятельно выращенных цветов и иной продукции подсобных хозяйств пансионатов
• церемонии открытия детских фестивалей, спартакиад детских учреждений
• семейные пикники
• тематические вечера, коллективные обеды, ужины, кофе, чай, банкеты, фуршеты
• соревнования, викторины
• концерты и театральные турне

Новость станет значительно весомее тогда, когда вы сумеете придать ей _________________ характер

• репрезентативный
• уникальный
• неслучайный
• мониторинговый

Когда есть время «для разбега», первый анонс стоит дать за неделю, дубль — за _____дня (день) до пресс-конференции

• два
• один
• три
• четыре

Конференцию «on-line» также, как и пресс-конференцию, ведет _______________ может быть специальное приглашенное лицо (если конференция проводится по заранее заданной тематике), в ней могут участвовать журналисты; стенограммы тематических конференций также публикуются на сайте

Поведение на пресс-конференции — это

• официальность, естественность, умеренная эмоциональность и доброжелательность
• естественность, умеренная эмоциональность и доброжелательность
• естественность, высокая эмоциональность и доброжелательность
• естественность, умеренная эмоциональность и определенная дистанция

ПР-мены с помощью метода создания специальных событий закладывают создание событий в программы, чтобы инициировать новости в тех случаях, когда

• повседневная деятельность организации не создает достаточного количества новой информации
• повседневная деятельность организации создает достаточного количества новой информации
• повседневная деятельность организации в избытке создает новую информацию
• для повседневной деятельности организации информация является недоступной
• повседневная деятельность организации почти не создает достаточного количества новой информации

Под понятием «паблик рилейшнз в сети Интернет» понимаются следующие виды деятельности

• создание и поддержание веб-сайта, среди прочих функций которого важное место занимает информационная
• взаимодействие со СМИ в Интернете
• создание и поддержание веб-сайта, среди прочих функций которого важное место занимают имиджевая и коммуникативная
• создание событий и их освещение
• создание и поддержание веб-сайта, среди прочих функций которого важное место занимает маркетинговая
• создание и поддержание веб-сайта, среди прочих функций которого важное место занимает научное обобщение
• мониторинг веб — форумов и участие в них

Дни открытых дверей представляют собой организацию посещения объектов

• фирмы публикой из любознательности, а сама фирма стремиться улучшить к себе отношение общественности
• фирмы публикой с конкретной целью, а сама фирма стремиться расширить рынок
• доступ посторонних на которые свободен
• доступ посторонних на которые закрыт или ограничен

Служба «Веб-конференция» по PR-тематике на портале Sovetnik.ru., созданная с использованием современных технологий, позволяет

• не только вести прямую трансляцию с различных мероприятий, но и задавать вопросы их участникам, получать стенограммы всех выступлений
• только вести прямую трансляцию с различных мероприятий
• только вести прямую трансляцию с различных мероприятий, задавать вопросы их участникам
• не только вести прямую трансляцию с различных мероприятий, но и задавать вопросы их участникам, получать стенограммы некоторых выступлений

Установить последовательность характерных признаков псевдособытия, которые выделяет Д. Бурстин

• 1
• Оно устраивается заранее (хотя и не всегда) исключительно ради того, чтобы о нем сообщили или снова повторили. И поскольку его успех измеряется именно этим, то уже в сам план закладывается такое качество, как способность быть новостью, для того чтобы она воспроизводилась средствами массовой информации. Согласование времени в таком событии — фиктивное или перевернутое; объявление дается заранее «для будущего распространения» и готовится так, как будто событие уже произошло
• 3
• Его связь с реальной ситуацией двусмысленна. Интерес к событию растет именно благодаря этой двусмысленности. По отношению к псевдособытию вопрос «что оно означает?» приобретает новое измерение. Если интерес к новости об аварии поезда вызван тем, что случилось и в какой последовательности, то интерес к интервью всегда обусловлен тем, действительно ли оно имело место и чем оно могло быть мотивировано? Действительно ли все изложенное в заявлении правда? Без наличия определенной доли такой двусмысленности псевдособытие не способно вызвать большого интереса
• 2
• Не будучи случайным, оно планируется, устраивается или инициируется. Как правило, это не крушение поезда или землетрясение, а интервью

На первом, «валовом», этапе потребителю дается ___________________ объем информации

• большой
• оптимальный
• максимальный большой
• минимальный

______________ обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и «случайной среды»; данный механизм эффективен для проведения PR-компаний с использованием психотехнологий

Если обмен рекламными и ПР-идеями происходит в режиме живого диалога, в одних и тех же временных и ситуативных рамках, то

• реализуются личные формы общения
• функционируют неличные формы общения и “Паблик Рилейшнз”
• реализуются личные формы общения и функционируют неличные формы общения
• функционируют неличные формы общения

Отсутствие условий для своей работы на объекте проведения специального события журналисты воспринимают как

• пренебрежение конкретным СМИ, общественным мнением
• пренебрежение конкретным СМИ, и принципами демократии
• неадекватно
• достаточно спокойно

Независимо от ваших целей, предлагаемые пути управления универсальны и пригодны для работы с любыми СМИ; это набор совершенно банальных тезисов

• средства массовой информации без информации жить не могут
• приемлемое содержание необходимо «упаковать» в столь же приемлемую форму
• не увеличивается количество людей, читающих «солидные» издания и не уменьшается число поклонников «желтой прессы»
• сто процентов печатной или эфирной площади не может быть заполнено платными материалами
• очень часто есть возможность выдать такую информацию и так ее представить, что она будет интересна конкретному СМИ

Существуют основные причины участия компании в выставке

• встретиться с техническими экспертами «лицом к лицу», получить консультации
• идентифицировать новые методы — технологии, средства, которые появились в области ее интересов
• исследование рынка
• поддержка имиджа
• завязать знакомство с несколькими специалистами в одном месте за непродолжительный период времени
• продвижение продаж

Если обратная связь «срабатывает» с опозданием, с разрывом временных и ситуативных границ, то

• реализуются личные формы общения и функционируют неличные формы общения
• функционируют неличные формы общения и “Паблик Рилейшнз”
• функционируют неличные формы общения
• реализуются личные формы общения

Пресс-конференция — это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставить СМИ _______________________ информацию о презентуемом проекте

• визуальную, проблемную и комментирующую
• фактографическую, проблемную и комментирующую
• фактографическую, визуальную и комментирующую
• визуальную, фактографическую и проблемную

С точки зрения маркетинга, сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также

• спонсорами
• представителями государственных органов
• представителями СМИ
• имиджмейкерами

В ходе идентификационного этапа избирательной кампании кандидат «очеловечивается», исходя их того образа, который был бы наиболее приемлем для избирателей, а именно: он

• дееспособен как политик и предлагается избирателю сделать соответствующие выводы
• дееспособен как политик
• такой же человек, как и вы, либо такой, которого вы желаете видеть
• такой же человек, как и вы, либо такой же, только чуть-чуть более подготовлен
• такой же человек, как и вы, и предлагается избирателю сравнить «нашего» с «не нашим», сделать соответствующие выводы

Псевдособытия в геометрической прогрессии плодят другие псевдособытия; они становятся доминантой нашего сознания уже потому, что их становится все больше и больше, — идея принадлежит

• Э. Варду
• Дж. Гендриксу
• Д. Доти
• Д. Бурстину
• Э. Бернайзу

Интернет представляет прекрасную возможность использования механизма таргетинга

• воздействия на целую аудиторию путем выделения их всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям
• воздействия на целевую аудиторию, которая удовлетворяет заданным критериям
• воздействия на любую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям
• воздействия на любую аудиторию, которая удовлетворяет заданным критериям