Содержание
- Верны ли утверждения? А) Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария В) Подготовка аналитического исследования не требует значительного времени
- Верны ли утверждения? А) Телевизионный экспресс-опрос — метод сбора не столько социологической, сколько политологической информации, используемый ведущими политических телевизионных программ В) К количественным методам изучения аудитории относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики
- _________ — количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор
- _________ — прямая почтовая рассылка рекламных материалов по почте или иному индивидуальному каналу
- _________ — группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию
- _________ — общая неповторимая аудитория одной или серии телепередач, программ, сообщений за определенный временной период, выражаемая в процентах отданного универсума
- _________ — число подписчиков газеты, журнала т.д., число владельцев телевизоров, принимающих телевизионный сигнал в течение дня или недели
- Верны ли утверждения? А) Мнение зависит не только от знаний, но и от интересов людей, их мировоззрения В) В общественном мнении не выражается определенное отношение людей к решению тех или иных вопросов общественной жизни
- _________ — изменение поведения аудитории, охваченной рекламной кампанией
- Верны ли утверждения? А) Надежность социологической информации — комплексное понятие, отражающее способность информации, полученной в эмпирическом социологическом исследовании, отражать реальное положение вещей В) Надежность социологической информации складывается из ряда факторов: обоснованности показателей, устойчивости и правильности измерения, достоверности данных и репрезентативности выборки
- Верны ли утверждения? А) При ограниченном объеме информации относительно многомерных перекрытий и сложных схемах размещения с большим количеством включений применяются разработанные на базе аппарата теории вероятности модели распределения частот экспозиции В) Отдельных рейтинговых данных достаточно для правильных расчетов показателей схемы размещения
- _________ — выяснение мнения окружающих о чём-либо, когда людям задают вопросы и получают на них ответы
- Верны ли утверждения? А) Современное общественное мнение в России отличается большой подверженностью манипулированию, готовностью впадать в крайности, низкой способностью к поиску компромиссов, мартинальностью оценок в суждении В) Переломным моментом на пути становления и развития нашего общественного мнения стало введение в 1993 г. новой избирательной системы, ориентированной на парламентский тип представительной власти
- _________ — умственный акт, выражающий отношение говорящего к содержанию высказываемой мысли посредством утверждения модальности сказанного
- _________ — число семей, которые смотрят телевизор (слушают радио) 5 минут или больше на протяжении всей недели: выражается в процентах от общего числа смотрящих телевидение семей в данном регионе
- Верны ли утверждения? А) Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с легкостью поддаются всестороннему анализу и строгому определению В) Общественное мнение не зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается
- _________ — методологический принцип социального познания, базирующийся на конкретных количественных данных, получаемых в ходе исследования социальной действительности и их статистико-математической обработке
- Верны ли утверждения? А) Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно В) Эволюция и развитие общественного мнения начинается с установления семейного очага, образования клана и племени
- _________ — качественно новый уровень подачи информации и воздействия на аудиторию
- _________ — упрощенное представление об индивиде, группе, процессе или ином социальном объекте, обладающее высокой устойчивостью
- _________ — количество человек, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %
- Верны ли утверждения? А) На содержание и направленность общественного мнения не влияют ценностные ориентации В) Формирование общественного мнения идет на двух уровнях: эмоциональном и рациональном
- _________ — обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации
- _________ — оценка средней численности аудитории смотрящих станцию минимум в течение 5 минут, на протяжении пятнадцати минутного замера
- _________ — спонтанная неконтролируемая эмоциональная реакция на определенный стимул: событие, речь, плакат и т.д.
- Верны ли утверждения? А) Общественное мнение отражает все или почти все стороны жизни общества В) Общественное мнение включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные моменты, что и специфические формы общественного сознания
- Верны ли утверждения? А) Общественное мнение как публично выраженное и распространенное мнение является выразителем общих интересов людей В) Общественное мнение подвержено манипулированию в силу того, что складывается не только сознательно, но и подсознательно, включая и свое содержание как суждения здравого смысла, и предрассудки, мифы
- Верны ли утверждения? А) Данные индексы могут быть как частными для каждого СМИ, так и общими для всех СМИ, используемых в данном медиа-плане В) Reach — число вероятных просмотров этого ролика единичным субъектом рекламы
- Верны ли утверждения? А) Осознанные массовые потребности людей выступают причиной зарождения и формирования общественного мнения В) Возникая на основе потребностей и сохраняя с ними тесную связь, интересы выражают специфическое отношение людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность
- _________ — система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями
- Верны ли утверждения? А) Метод обучающей кривой говорит о том, что результат, получаемый от каждого сообщения, растет до достижения определенной критической точки, а затем эффективность сообщения начинает уменьшаться В) Минимальная эф частота — частота контактов, при превышении которой коммуникативная эффективность уже не растет
- _________ — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ
- _________ — изменение количественных и качественных характеристик медиаканала и аудитории СМИ
- Верны ли утверждения? А) Общественное мнение, сформировавшееся под влиянием предупреждающего слуха, содержит некоторые элементы достоверных фактов, правда, вместе с домыслами и догадками В) Мнение, сложившееся под воздействием правдоподобного слуха, направлено на предостережение людей о нежелательном явлении или событии
- _________ — проводимая по определенному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом (опрашиваемом), причем запись ответов последнего ведется либо интервьюером (его ассистентом), либо механически (на пленку)
- _________ — составная часть и особая область социологического познания, имеющая своим содержанием совокупность принципов и способов организации, развития и оценки теоретического и эмпирического социологического знания
- _________ — исследования, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода
- Верны ли утверждения? А) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-желаний», является формой массового возбуждения, сопровождаемое деятельностью людей по избавлению от возможной опасности В) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-пугал», укрепляет в людях надежду на что-либо или усиливает разочарование
- _________ — сформировавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах и недостатках того или иного индивида
- _________ — элемент коммуникативного процесса, представляющий собой того субъекта (отдельного индивида, группу, общество и т.д.), кому направленно сообщение
- _________ — совокупность организационных и методических приемов и способов сбора, обработки и анализа данных: искусство формулирования вопросов, построение шкал, компоновка анкеты в целом и разработка ее графики
- Верны ли утверждения? А) Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз В) Эффективная частота (Effective Frequency) — это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения
- Верны ли утверждения? А) При плавающем размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель В) При фиксированном размещении реклама выходит по программам и датам произвольно
- _________ — процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
- Верны ли утверждения? А) Хвостов считал, что общественное мнение творит публика В) Французский социолог Г. Тард определяет общественное мнение как отношение, которое общество принимает к какому либо вопросу или событию
- _________ — общая сумма всех рейтинговых пунктов, достигнутых за определенный» период в результате серии прокатов роликов или публикаций рекламного объявления
- Верны ли утверждения? А) Общественное мнение не охватывает сферу чувств В) Ключевыми понятиями феномена «общественное мнение» являются понятия объекта и субъекта
- _________ — характеристики состава аудитории СМИ, учитывающие возраст, размер семьи, место проживания, образовательный уровень, доход и др.параметры
- _________ содержит всестороннее теоретическое обоснование методологических подходов и методических приемов изучения определенного явления, процесса, события
- _________ — информативное сообщение, основу которого составляют правдивые или ложные сведения о реальных или вымышленных фактах, событиях, явлениях действительности
Верны ли утверждения? А) Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария В) Подготовка аналитического исследования не требует значительного времени
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
Верны ли утверждения? А) Телевизионный экспресс-опрос — метод сбора не столько социологической, сколько политологической информации, используемый ведущими политических телевизионных программ В) К количественным методам изучения аудитории относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
_________ — количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор
- Доля
- Total TVR
- Рейтинг
- Индекс соответствия
_________ — прямая почтовая рассылка рекламных материалов по почте или иному индивидуальному каналу
- Профиль аудитории
- Директ-мэйл
- Рейтинг
- Эффект
_________ — группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию
- Общественность
- Единомышленники
- Социальная группа
- Этнос
_________ — общая неповторимая аудитория одной или серии телепередач, программ, сообщений за определенный временной период, выражаемая в процентах отданного универсума
- Недельная циркуляция
- Циркуляция
- Кумулятивная аудитория
- Аудитория четверти часа
_________ — число подписчиков газеты, журнала т.д., число владельцев телевизоров, принимающих телевизионный сигнал в течение дня или недели
- Кумулятивная аудитория
- Аудитория четверти часа
- Циркуляция
- Недельная циркуляция
Верны ли утверждения? А) Мнение зависит не только от знаний, но и от интересов людей, их мировоззрения В) В общественном мнении не выражается определенное отношение людей к решению тех или иных вопросов общественной жизни
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
_________ — изменение поведения аудитории, охваченной рекламной кампанией
- Директ-мэйл
- Эффект
- Профиль аудитории
- Рейтинг
Верны ли утверждения? А) Надежность социологической информации — комплексное понятие, отражающее способность информации, полученной в эмпирическом социологическом исследовании, отражать реальное положение вещей В) Надежность социологической информации складывается из ряда факторов: обоснованности показателей, устойчивости и правильности измерения, достоверности данных и репрезентативности выборки
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
Верны ли утверждения? А) При ограниченном объеме информации относительно многомерных перекрытий и сложных схемах размещения с большим количеством включений применяются разработанные на базе аппарата теории вероятности модели распределения частот экспозиции В) Отдельных рейтинговых данных достаточно для правильных расчетов показателей схемы размещения
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
_________ — выяснение мнения окружающих о чём-либо, когда людям задают вопросы и получают на них ответы
- Анкета
- Вопрос
- Опрос
- Интервью
Верны ли утверждения? А) Современное общественное мнение в России отличается большой подверженностью манипулированию, готовностью впадать в крайности, низкой способностью к поиску компромиссов, мартинальностью оценок в суждении В) Переломным моментом на пути становления и развития нашего общественного мнения стало введение в 1993 г. новой избирательной системы, ориентированной на парламентский тип представительной власти
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
_________ — умственный акт, выражающий отношение говорящего к содержанию высказываемой мысли посредством утверждения модальности сказанного
- Отслеживание
- Суждение
- Мнение
- Имидж
_________ — число семей, которые смотрят телевизор (слушают радио) 5 минут или больше на протяжении всей недели: выражается в процентах от общего числа смотрящих телевидение семей в данном регионе
- Кумулятивная аудитория
- Аудитория четверти часа
- Недельная циркуляция
- Циркуляция
Верны ли утверждения? А) Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с легкостью поддаются всестороннему анализу и строгому определению В) Общественное мнение не зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
_________ — методологический принцип социального познания, базирующийся на конкретных количественных данных, получаемых в ходе исследования социальной действительности и их статистико-математической обработке
- Социологический эмпиризм
- Инструментарий социологического исследования
- Техника социологического исследования
- Методология социологического исследования
Верны ли утверждения? А) Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно В) Эволюция и развитие общественного мнения начинается с установления семейного очага, образования клана и племени
- А — нет, В — нет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
_________ — качественно новый уровень подачи информации и воздействия на аудиторию
- Радио
- Телевидение
- Гипертекст
- Веб-журнал
_________ — упрощенное представление об индивиде, группе, процессе или ином социальном объекте, обладающее высокой устойчивостью
- Репутация
- Реабилитация
- Имидж
- Социальный стереотип
_________ — количество человек, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %
- Директ-мэйл
- Рейтинг
- Эффект
- Профиль аудитории
Верны ли утверждения? А) На содержание и направленность общественного мнения не влияют ценностные ориентации В) Формирование общественного мнения идет на двух уровнях: эмоциональном и рациональном
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
_________ — обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации
- Коллективное мнение
- Мнение толпы
- Общественное мнение
- Имидж
_________ — оценка средней численности аудитории смотрящих станцию минимум в течение 5 минут, на протяжении пятнадцати минутного замера
- Кумулятивная аудитория
- Недельная циркуляция
- Циркуляция
- Аудитория четверти часа
_________ — спонтанная неконтролируемая эмоциональная реакция на определенный стимул: событие, речь, плакат и т.д.
- Коллективное мнение
- Общественное мнение
- Имидж
- Мнение толпы
Верны ли утверждения? А) Общественное мнение отражает все или почти все стороны жизни общества В) Общественное мнение включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные моменты, что и специфические формы общественного сознания
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) Общественное мнение как публично выраженное и распространенное мнение является выразителем общих интересов людей В) Общественное мнение подвержено манипулированию в силу того, что складывается не только сознательно, но и подсознательно, включая и свое содержание как суждения здравого смысла, и предрассудки, мифы
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) Данные индексы могут быть как частными для каждого СМИ, так и общими для всех СМИ, используемых в данном медиа-плане В) Reach — число вероятных просмотров этого ролика единичным субъектом рекламы
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
Верны ли утверждения? А) Осознанные массовые потребности людей выступают причиной зарождения и формирования общественного мнения В) Возникая на основе потребностей и сохраняя с ними тесную связь, интересы выражают специфическое отношение людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — нет, В — нет
_________ — система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями
- Отношения с общественностью
- Мнение
- Имидж
- Отслеживание
Верны ли утверждения? А) Метод обучающей кривой говорит о том, что результат, получаемый от каждого сообщения, растет до достижения определенной критической точки, а затем эффективность сообщения начинает уменьшаться В) Минимальная эф частота — частота контактов, при превышении которой коммуникативная эффективность уже не растет
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
_________ — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ
- Информационное агентство
- Информационное моделирование
- Отношения с общественностью
- Информационное пространство
_________ — изменение количественных и качественных характеристик медиаканала и аудитории СМИ
- Медиапланирование
- Пиплметрия
- Рейтинг
- Медиаметрия
Верны ли утверждения? А) Общественное мнение, сформировавшееся под влиянием предупреждающего слуха, содержит некоторые элементы достоверных фактов, правда, вместе с домыслами и догадками В) Мнение, сложившееся под воздействием правдоподобного слуха, направлено на предостережение людей о нежелательном явлении или событии
- А — да, В — нет
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
_________ — проводимая по определенному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом (опрашиваемом), причем запись ответов последнего ведется либо интервьюером (его ассистентом), либо механически (на пленку)
- Анкета
- Опрос
- Интервью
- Вопрос
_________ — составная часть и особая область социологического познания, имеющая своим содержанием совокупность принципов и способов организации, развития и оценки теоретического и эмпирического социологического знания
- Инструментарий социологического исследования
- Техника социологического исследования
- Методология социологического исследования
- Социологический эмпиризм
_________ — исследования, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода
- Инструментарий социологического исследования
- Методология социологического исследования
- Техника социологического исследования
- Измерение аудитории
Верны ли утверждения? А) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-желаний», является формой массового возбуждения, сопровождаемое деятельностью людей по избавлению от возможной опасности В) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-пугал», укрепляет в людях надежду на что-либо или усиливает разочарование
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
_________ — сформировавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах и недостатках того или иного индивида
- Репутация
- Реабилитация
- Социальный стереотип
- Имидж
_________ — элемент коммуникативного процесса, представляющий собой того субъекта (отдельного индивида, группу, общество и т.д.), кому направленно сообщение
- Циркуляция
- Интернет
- Аудитория
- Телезритель
_________ — совокупность организационных и методических приемов и способов сбора, обработки и анализа данных: искусство формулирования вопросов, построение шкал, компоновка анкеты в целом и разработка ее графики
- Инструментарий социологического исследования
- Социологический эмпиризм
- Методология социологического исследования
- Техника социологического исследования
Верны ли утверждения? А) Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз В) Эффективная частота (Effective Frequency) — это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения
- А — нет, В — да
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
Верны ли утверждения? А) При плавающем размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель В) При фиксированном размещении реклама выходит по программам и датам произвольно
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
_________ — процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
- Медиапланирование
- Медиаметрия
- Рейтинг
- Пиплметрия
Верны ли утверждения? А) Хвостов считал, что общественное мнение творит публика В) Французский социолог Г. Тард определяет общественное мнение как отношение, которое общество принимает к какому либо вопросу или событию
- А — да, В — нет
- А — да, В — да
- А — нет, В — нет
- А — нет, В — да
_________ — общая сумма всех рейтинговых пунктов, достигнутых за определенный» период в результате серии прокатов роликов или публикаций рекламного объявления
- Gross impressions
- Frequency
- CRP
- Reach
Верны ли утверждения? А) Общественное мнение не охватывает сферу чувств В) Ключевыми понятиями феномена «общественное мнение» являются понятия объекта и субъекта
- А — нет, В — да
- А — нет, В — нет
- А — да, В — да
- А — да, В — нет
_________ — характеристики состава аудитории СМИ, учитывающие возраст, размер семьи, место проживания, образовательный уровень, доход и др.параметры
- Директ-мэйл
- Эффект
- Профиль аудитории
- Рейтинг
_________ содержит всестороннее теоретическое обоснование методологических подходов и методических приемов изучения определенного явления, процесса, события
- Программа социологического исследования
- Инструментарий социологического исследования
- Техника социологического исследования
- Методология социологического исследования
_________ — информативное сообщение, основу которого составляют правдивые или ложные сведения о реальных или вымышленных фактах, событиях, явлениях действительности
- Легенда
- Мнение
- Слух
- Имидж