Социология средств массовой информации (магистр, курс 1). Часть 1

Верны ли утверждения? А) Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария В) Подготовка аналитического исследования не требует значительного времени

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Верны ли утверждения? А) Телевизионный экспресс-опрос — метод сбора не столько социологической, сколько политологической информации, используемый ведущими политических телевизионных программ В) К количественным методам изучения аудитории относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

_________ — количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор

• Доля
• Total TVR
• Рейтинг
• Индекс соответствия

_________ — прямая почтовая рассылка рекламных материалов по почте или иному индивидуальному каналу

• Профиль аудитории
• Директ-мэйл
• Рейтинг
• Эффект

_________ — группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию

• Общественность
• Единомышленники
• Социальная группа
• Этнос

_________ — общая неповторимая аудитория одной или серии телепередач, программ, сообщений за определенный временной период, выражаемая в процентах отданного универсума

• Недельная циркуляция
• Циркуляция
• Кумулятивная аудитория
• Аудитория четверти часа

_________ — число подписчиков газеты, журнала т.д., число владельцев телевизоров, принимающих телевизионный сигнал в течение дня или недели

• Кумулятивная аудитория
• Аудитория четверти часа
• Циркуляция
• Недельная циркуляция

Верны ли утверждения? А) Мнение зависит не только от знаний, но и от интересов людей, их мировоззрения В) В общественном мнении не выражается определенное отношение людей к решению тех или иных вопросов общественной жизни

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

_________ — изменение поведения аудитории, охваченной рекламной кампанией

• Директ-мэйл
• Эффект
• Профиль аудитории
• Рейтинг

Верны ли утверждения? А) Надежность социологической информации — комплексное понятие, отражающее способность информации, полученной в эмпирическом социологическом исследовании, отражать реальное положение вещей В) Надежность социологической информации складывается из ряда факторов: обоснованности показателей, устойчивости и правильности измерения, достоверности данных и репрезентативности выборки

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) При ограниченном объеме информации относительно многомерных перекрытий и сложных схемах размещения с большим количеством включений применяются разработанные на базе аппарата теории вероятности модели распределения частот экспозиции В) Отдельных рейтинговых данных достаточно для правильных расчетов показателей схемы размещения

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

_________ — выяснение мнения окружающих о чём-либо, когда людям задают вопросы и получают на них ответы

• Анкета
• Вопрос
• Опрос
• Интервью

Верны ли утверждения? А) Современное общественное мнение в России отличается большой подверженностью манипулированию, готовностью впадать в крайности, низкой способностью к поиску компромиссов, мартинальностью оценок в суждении В) Переломным моментом на пути становления и развития нашего общественного мнения стало введение в 1993 г. новой избирательной системы, ориентированной на парламентский тип представительной власти

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

_________ — умственный акт, выражающий отношение говорящего к содержанию высказываемой мысли посредством утверждения модальности сказанного

• Отслеживание
• Суждение
• Мнение
• Имидж

_________ — число семей, которые смотрят телевизор (слушают радио) 5 минут или больше на протяжении всей недели: выражается в процентах от общего числа смотрящих телевидение семей в данном регионе

• Кумулятивная аудитория
• Аудитория четверти часа
• Недельная циркуляция
• Циркуляция

Верны ли утверждения? А) Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с легкостью поддаются всестороннему анализу и строгому определению В) Общественное мнение не зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

_________ — методологический принцип социального познания, базирующийся на конкретных количественных данных, получаемых в ходе исследования социальной действительности и их статистико-математической обработке

• Социологический эмпиризм
• Инструментарий социологического исследования
• Техника социологического исследования
• Методология социологического исследования

Верны ли утверждения? А) Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно В) Эволюция и развитие общественного мнения начинается с установления семейного очага, образования клана и племени

• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

_________ — качественно новый уровень подачи информации и воздействия на аудиторию

• Радио
• Телевидение
• Гипертекст
• Веб-журнал

_________ — упрощенное представление об индивиде, группе, процессе или ином социальном объекте, обладающее высокой устойчивостью

• Репутация
• Реабилитация
• Имидж
• Социальный стереотип

_________ — количество человек, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %

• Директ-мэйл
• Рейтинг
• Эффект
• Профиль аудитории

Верны ли утверждения? А) На содержание и направленность общественного мнения не влияют ценностные ориентации В) Формирование общественного мнения идет на двух уровнях: эмоциональном и рациональном

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

_________ — обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации

• Коллективное мнение
• Мнение толпы
• Общественное мнение
• Имидж

_________ — оценка средней численности аудитории смотрящих станцию минимум в течение 5 минут, на протяжении пятнадцати минутного замера

• Кумулятивная аудитория
• Недельная циркуляция
• Циркуляция
• Аудитория четверти часа

_________ — спонтанная неконтролируемая эмоциональная реакция на определенный стимул: событие, речь, плакат и т.д.

• Коллективное мнение
• Общественное мнение
• Имидж
• Мнение толпы

Верны ли утверждения? А) Общественное мнение отражает все или почти все стороны жизни общества В) Общественное мнение включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные моменты, что и специфические формы общественного сознания

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) Общественное мнение как публично выраженное и распространенное мнение является выразителем общих интересов людей В) Общественное мнение подвержено манипулированию в силу того, что складывается не только сознательно, но и подсознательно, включая и свое содержание как суждения здравого смысла, и предрассудки, мифы

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) Данные индексы могут быть как частными для каждого СМИ, так и общими для всех СМИ, используемых в данном медиа-плане В) Reach — число вероятных просмотров этого ролика единичным субъектом рекламы

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения? А) Осознанные массовые потребности людей выступают причиной зарождения и формирования общественного мнения В) Возникая на основе потребностей и сохраняя с ними тесную связь, интересы выражают специфическое отношение людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет

_________ — система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями

• Отношения с общественностью
• Мнение
• Имидж
• Отслеживание

Верны ли утверждения? А) Метод обучающей кривой говорит о том, что результат, получаемый от каждого сообщения, растет до достижения определенной критической точки, а затем эффективность сообщения начинает уменьшаться В) Минимальная эф частота — частота контактов, при превышении которой коммуникативная эффективность уже не растет

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

_________ — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ

• Информационное агентство
• Информационное моделирование
• Отношения с общественностью
• Информационное пространство

_________ — изменение количественных и качественных характеристик медиаканала и аудитории СМИ

• Медиапланирование
• Пиплметрия
• Рейтинг
• Медиаметрия

Верны ли утверждения? А) Общественное мнение, сформировавшееся под влиянием предупреждающего слуха, содержит некоторые элементы достоверных фактов, правда, вместе с домыслами и догадками В) Мнение, сложившееся под воздействием правдоподобного слуха, направлено на предостережение людей о нежелательном явлении или событии

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

_________ — проводимая по определенному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом (опрашиваемом), причем запись ответов последнего ведется либо интервьюером (его ассистентом), либо механически (на пленку)

• Анкета
• Опрос
• Интервью
• Вопрос

_________ — составная часть и особая область социологического познания, имеющая своим содержанием совокупность принципов и способов организации, развития и оценки теоретического и эмпирического социологического знания

• Инструментарий социологического исследования
• Техника социологического исследования
• Методология социологического исследования
• Социологический эмпиризм

_________ — исследования, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода

• Инструментарий социологического исследования
• Методология социологического исследования
• Техника социологического исследования
• Измерение аудитории

Верны ли утверждения? А) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-желаний», является формой массового возбуждения, сопровождаемое деятельностью людей по избавлению от возможной опасности В) Мнение, сформировавшееся под влиянием «слухов-пугал», укрепляет в людях надежду на что-либо или усиливает разочарование

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

_________ — сформировавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах и недостатках того или иного индивида

• Репутация
• Реабилитация
• Социальный стереотип
• Имидж

_________ — элемент коммуникативного процесса, представляющий собой того субъекта (отдельного индивида, группу, общество и т.д.), кому направленно сообщение

• Циркуляция
• Интернет
• Аудитория
• Телезритель

_________ — совокупность организационных и методических приемов и способов сбора, обработки и анализа данных: искусство формулирования вопросов, построение шкал, компоновка анкеты в целом и разработка ее графики

• Инструментарий социологического исследования
• Социологический эмпиризм
• Методология социологического исследования
• Техника социологического исследования

Верны ли утверждения? А) Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз В) Эффективная частота (Effective Frequency) — это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения? А) При плавающем размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель В) При фиксированном размещении реклама выходит по программам и датам произвольно

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

_________ — процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации

• Медиапланирование
• Медиаметрия
• Рейтинг
• Пиплметрия

Верны ли утверждения? А) Хвостов считал, что общественное мнение творит публика В) Французский социолог Г. Тард определяет общественное мнение как отношение, которое общество принимает к какому либо вопросу или событию

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да

_________ — общая сумма всех рейтинговых пунктов, достигнутых за определенный» период в результате серии прокатов роликов или публикаций рекламного объявления

• Gross impressions
• Frequency
• CRP
• Reach

Верны ли утверждения? А) Общественное мнение не охватывает сферу чувств В) Ключевыми понятиями феномена «общественное мнение» являются понятия объекта и субъекта

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

_________ — характеристики состава аудитории СМИ, учитывающие возраст, размер семьи, место проживания, образовательный уровень, доход и др.параметры

• Директ-мэйл
• Эффект
• Профиль аудитории
• Рейтинг

_________ содержит всестороннее теоретическое обоснование методологических подходов и методических приемов изучения определенного явления, процесса, события

• Программа социологического исследования
• Инструментарий социологического исследования
• Техника социологического исследования
• Методология социологического исследования

_________ — информативное сообщение, основу которого составляют правдивые или ложные сведения о реальных или вымышленных фактах, событиях, явлениях действительности

• Легенда
• Мнение
• Слух
• Имидж