Содержание
- Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют
- Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании
- Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется
- Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур — это
- Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, — это
- Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для
- Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
- Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования
- Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
- Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
- Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название
- Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как
- К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один — это
- Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает
- Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для
- Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется
- Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название
- Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод
- Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это
- Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется
- Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании
- Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является
- Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, — это
- Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название
- Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций
- Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого
- Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это
- Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, — это
- Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для
- Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, — это
- График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график
- Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется
- На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как
- Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования
- Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется
- Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют
- Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это
- Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это
- Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
- Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
- Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется
- Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
- Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название
- По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется
- Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется
- На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод
- Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод
- Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название
- Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
- Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций
Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют
- имиджем
- маркетинговой смесью
- первичной информацией
- медиапланом
Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании
- направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
- направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
- направленной на стимулирование увеличения потребления товара
- ориентированной на новые сегменты рынка
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется
- позиционированием
- посттестированием
- предтестированием
- анкетированием
Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур — это
- рекламное исследование
- целевая информация
- рекламная идея
- первичная информация
Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, — это
- маркетинговый анализ
- мониторинг
- маркетинговые коммуникации
- маркетинговые исследования
Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для
- концентрированного маркетинга
- дифференцированного маркетинга
- директ-маркетинга
- недифференцированного маркетинга
Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
- максимальных расходов
- фиксированного процента
- «цель-задание»
- конкурентного паритета
Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования
- синтетические
- количественные
- качественные
- аналитические
Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
- дополнительным
- бесполезным
- закрытым
- резервным
Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
- маркетинговой
- потребительской
- рекламной
- мотивационной
Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название
- творческая идея
- выращивание идеи
- рекламное послание
- рекламная идея
Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как
- принудительное образование связей
- «разрушающие техники»
- «мозговая атака»
- морфологический анализ
К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один — это
- конкуренты
- кадры
- время
- сегмент рынка
Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает
- особенность — потребитель — выгода
- особенность — продукт — выгода
- отличие — продукт — время
- особенность — преимущество — выгода
Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для
- дифференцированного маркетинга
- концентрированного маркетинга
- недифференцированного маркетинга
- директ-маркетинга
Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется
- обоснованием рекламной кампании
- рекламной концепцией
- рекламной идеей
- тактикой рекламной кампании
Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название
- спонсорский взнос
- баланс рекламной кампании
- медиаплан
- рекламный бюджет
Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод
- регистрации
- наблюдений
- опроса
- экспериментов
Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, — это
- рекламная стратегия
- рекламная кампания
- рекламное исследование
- мониторинг рыночной ситуации
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется
- дополнительной аудиторией
- охватом
- рекламной аудиторией
- частотностью
Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании
- направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
- ориентированной на новые сегменты рынка
- направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
- направленной на стимулирование увеличения потребления товара
Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является
- рекламное сообщение
- справочник
- обзор
- прайс
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, — это
- план проведения рекламной кампании
- медиаплан
- тактика рекламной кампании
- стратегия рекламной компании
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название
- рекламный аргумент
- рекламная идея
- слоган
- ассоциативный тест
Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций
- марки
- имиджа
- брендинга
- слогана
Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого
- последовательным
- сезонным
- «рывок»
- импульсным
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), — это
- рекламное исследование
- изучение рынка
- мониторинг
- маркетинговый анализ
Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, — это
- эффективность рекламы
- позиционирование
- медиапланирование
- уникальное товарное предложение
Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для
- директ-маркетинга
- дифференцированного маркетинга
- недифференцированного маркетинга
- концентрированного маркетинга
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, — это
- рекламная аудитория
- дополнительная аудитория
- сегмент рынка
- покупатели
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график
- последовательный
- «рывок»
- сезонный
- импульсный
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется
- дополнительной аудиторией
- частотностью
- суггестией
- охватом
На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как
- конкурентного паритета
- фиксированного процента
- «цель-задание»
- максимальных расходов
Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования
- аналитические
- количественные
- качественные
- синтетические
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется
- планом проведения рекламной кампании
- рекламной концепцией
- рекламной стратегией
- тактикой рекламной кампании
Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют
- совокупный рейтинг
- воздействие
- уровень охвата
- частотность
Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это
- рекламное исследование
- мониторинг
- позиционирование
- рекламная стратегия
Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это
- визуализатор
- копирайтер
- креатив-директор
- рекламный агент
Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
- недифференцированного маркетинга
- директ-маркетинга
- креативного менеджмента
- дифференцированного маркетинга
Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
- социальную
- экономическую
- покупательную
- психологического воздействия
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется
- позиционированием
- креативным менеджментом
- директ-маркетингом
- медиапланированием
Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
- от простого к сложному
- выращивания идей
- отложенного обсуждения
- суждения об одной вещи через другую, через ранее доказанную мысль
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название
- рекламный аргумент
- конативное воздействие
- суггестия
- когнитивное воздействие
По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется
- рентабельность рекламы
- дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
- среднедневной товарооборот до рекламного периода
- прирост среднедневного товарооборота за рекламный период
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется
- позиционированием
- предтестированием
- посттестированием
- анкетированием
На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод
- максимального дохода
- максимальных расходов
- конкурентного паритета
- фиксированного процента
Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод
- наблюдений
- опросов
- регистрации
- экспериментов
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название
- рекламная аудитория
- дополнительная аудитория
- бесполезная аудитория
- потенциальные клиенты
Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
- социальной
- психологического воздействия
- покупательной
- экономической
Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций
- усиления
- соответствия
- ожидания
- намеренной демонстрации
