Психология рекламы и связей с общественностью (магистратура). Часть 1

Верны ли утверждения: А) Показатель внедрения марки – продажи товара определенной марки (в %) в определенном географическом районе, деленные на количество населения этого района. В) Показатель привлечения внимания – один из критериев выбора СМИ, обусловленный как характером рекламного объявления, так и эффективностью того или иного СМИ. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать, —

• рекламная аудитория
• рекламная стратегия
• рекламная деятельность
• анализ конкурентов

Обследуемое лицо, отвечающий на вопросы, —

• рекламораспространитель с точки зрения закона
• рекламодатель с точки зрения закона
• респондент
• рекламопроизводитель с точки зрения закона

Реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах, и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью либо пользу или привлечение внимания к делам общества, —

• подкрепляющая реклама
• паблисити
• предметная реклама
• некоммерческая реклама

Верны ли утверждения: А) Геоконтекстная реклама — материалы, которые должны «зацепить» пользователя. В) Вирусная реклама — показ объявлений пользователю, просматривающему карты в поисковой системе. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Рекламное агентство – независимая организация, состоящая из творческих работников и бизнесменов, специализирующаяся в разработке и подготовке рекламных объявлений, планов рекламной деятельности и других средств продвижения товаров/услуг рекламодателей. В) Сравнительная реклама – реклама, подчеркивающая превосходство тех или иных характеристик рекламируемого предмета над соответствующими характеристиками товаров-конкурентов. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Составитель рекламных и презентационных текстов, —

• рекламораспространитель с точки зрения закона
• рекламодатель с точки зрения закона
• копирайтер
• рекламопроизводитель с точки зрения закона

Верны ли утверждения: А) Анализ потребления – исследование того, почему и как люди потребляют товары. В) Анализ эффективности рекламы – измерение степени воздействия рекламы на потребителя до и после проведения рекламной кампании. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Верны ли утверждения: А) Баннеры представляют собой изображение, размещаемое на специальных площадках или в выдаче поисковой системы. В) Брифинг – короткая, сжатая во времени, инструктивная встреча журналистов с руководством коммерческой фирмы или компании с приглашением представителей органов государственной и законодательной власти. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение потребителей, а создание или улучшение своего имиджа, —

• предметная реклама
• паблисити
• пресс-рилейшнз (Press-Relations)
• имиджевая реклама

Предложение образцов товара потребителям бесплатно или на пробу, —

• паблисити
• сэмплинг
• рекламная полиграфия
• пресс-рилейшинз (Press-Relations)

Верны ли утверждения: А) Рекламная деятельность — организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. В) Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Действия, направленные на привлечение внимания, –

• паблисити
• дизайн
• предметная реклама
• пресс-релиз

Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя, —

• паблисити
• логотип
• предметная реклама
• некоммерческая реклама

Верны ли утверждения: А) Рекламная политика — совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики. В) Рекламное обращение — набор символов и текст, передаваемых рекламодателем получателю. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Стимулирование сбыта торговопроводящей сети (trade promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. В) Стимулирование покупателя (сonsumer promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, премии. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Реклама с точки зрения закона — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В) Рекламная аудитория — все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре, —

• предметная реклама
• пресс-рилейшнз (Press-Relations)
• паблисити
• напоминающая реклама

Верны ли утверждения: А) Контекстная реклама – то вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от содержания веб-страницы, на которой она отображается. В) Ключевое слово — это слово или словосочетание для контекстной рекламной кампании, которое подбираются в зависимости от ее целей и задач. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Реклама в торговой точке – материалы, размещаемые в розничной торговой точке с целью рекламы товаров и побуждения покупателей к импульсивному совершению покупки. В) Промышленная реклама – реклама, нацеленная на предпринимателей. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Способность человека выбирать из воспринимаемых органами чувств внешних воздействий лишь те, которые не противоречат его опыту, нуждам, желаниям и убеждениям, —

• сэмплинг
• зона доминирующего влияния
• избирательность восприятия
• паблисити

Представитель рекламодателя, ответственный за планирование, координирование, финансирование и руководство рекламными программами компании, —

• рекламопроизводитель с точки зрения закона
• рекламодатель с точки зрения закона
• менеджер по рекламе
• рекламораспространитель с точки зрения закона

Верны ли утверждения: А) Рекламораспространитель с точки зрения закона -юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами. В) Скрытая реклама — общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Концепция товара – идея товара, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для покупателя характеристик. В) Комплекс продвижения – специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Стимулирование сбыта торговопроводящей сети (trade promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, премии. В) Стимулирование покупателя (сonsumer promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Франчайзинг — система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями. В) Целевая аудитория рекламного обращения — основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Пресс-релиз — средство паблик рилейшнз, информационный бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. В) Промоушн (рromotion) — содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий воздействующих на конечного потребителя. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет

Верны ли утверждения: А) Связи с общественностью (PR – паблик рилейшнз) – целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы с целью ее оптимизации и получения прибыли. В) Система маркетинговых коммуникаций – деятельность, направленная на формирование системы гармоничных коммуникаций организации с целевыми аудиториями на основе объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, —

• рекламопроизводитель с точки зрения закона
• рекламораспространитель с точки зрения закона
• респондент
• рекламодатель с точки зрения закона

Верны ли утверждения: А) Принцип изобилия – в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании. В) Принцип ротации – принцип, согласно которому в условиях производства товаров и услуг в количестве, превышающем возможность их потребления, реклама служит двум основным целям: информировать потребителя о наличии товаров/услуг и стимулировать конкуренцию между производителями товаров/услуг. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п., —

• паблисити
• пресс-рилейшнз (Press-Relations)
• общенациональная реклама
• предметная реклама

Верны ли утверждения: А) Анализ конкурентов — процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать. В) Рекламный буклет – рекламное издание в целях популяризации фирмы, товара, услуг, выпускаемое для пропаганды и улучшения результатов коммерческой деятельности. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — нет, В — да

Средства полиграфии, используемые при подготовке рекламной продукции, —

• сэмплинг
• паблисити
• пресс-рилейшинз (Press-Relations)
• рекламная полиграфия

Верны ли утверждения: А) Буклет — рекламный проспект, который печатается на одном листе, а затем складывается. В) Выборочное наблюдение — наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Телемаркетинг – реализация товаров и услуг с использованием телефонной связи для выхода на потенциальных покупателей. В) Целевой рынок – совокупность сегментов рынка, на которые сориентирована маркетинговая деятельность компании. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Термин телевизионной рекламы, определяемый как «эксклюзивный географический район, в пределах которого существует ситуация активного просмотра телепередач определенной ТВ станции», —

• паблисити
• сэмплинг
• пресс-рилейшнз (Press-Relations)
• зона доминирующего влияния

Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели, —

• рекламная аудитория
• анализ конкурентов
• рекламная деятельность
• рекламная стратегия

Верны ли утверждения: А) Показатель внедрения категории товара – объем национальных продаж товаров одной категории (в %), деленный на количество населения того или иного региона. В) Покупательское (потребительское) поведение – действия и поступки людей, приобретающих товары для удовлетворения собственных потребностей или бытовых нужд. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Потребительская реклама – реклама, ориентированная на конечного покупателя. В) Потребительский рынок – общность людей, покупающих товары и услуги для удовлетворения собственных нужд или потребностей других людей. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да
• А — нет, В — да

Заказчики рекламы: производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и др, —

• рекламораспространитель с точки зрения закона
• рекламопроизводитель с точки зрения закона
• рекламодатели
• рекламодатель с точки зрения закона

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами, —

• респондент
• рекламораспространитель с точки зрения закона
• рекламодатель с точки зрения закона
• рекламопроизводитель с точки зрения закона

Установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров, —

• дизайн
• пресс-рилейшнз (Press-Relations)
• паблисити
• предметная реклама

Совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность, —

• рекламная полиграфия
• фирменный стиль
• пресс-рилейшинз (Press-Relations)
• сэмплинг

Верны ли утверждения: А) Генеральная совокупность — все, те люди, о которых делается вывод на основании социологических опросов. В) Аннотация — краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент. Подберите правильный ответ

• А — нет, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Метод «фокусной группы» — качественный метод исследования рынка, предполагающий организацию обсуждения в группе из 8–10 человек вопросов качества конкретного товара или услуги. В) План рекламной деятельности – план, формулирующий рекламные действия компании, он содержит анализ ситуации, определяет цели рекламы и излагает стратегию, на основе которой проводится данная рекламная кампания и создаются рекламные объявления. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — да

Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией, —

• рекламная кампания
• рекламная деятельность
• рекламная стратегия
• рекламная аудитория

Организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий, —

• анализ конкурентов
• рекламная деятельность
• рекламная стратегия
• рекламная аудитория

Верны ли утверждения: А) Эффективный охват – количество контактов с рекламой представителей целевой аудитории, которое обеспечивает достижение целей рекламной кампании в отношении данной аудитории. В) Эффективная частота – число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы в рамках данной рекламной кампании с эффективной частотой. Подберите правильный ответ

• А — да, В — нет
• А — нет, В — да
• А — да, В — да
• А — нет, В — нет

Верны ли утверждения: А) Авиареклама — распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолётов, вертолётов, воздушных шаров. В) Носители рекламы – конкретные средства распространения рекламы в пределах каждого вида, например, конкретные журналы или газеты, теле- или радиопрограммы Подберите правильный ответ

• А — нет, В — да
• А — нет, В — нет
• А — да, В — нет
• А — да, В — да

Верны ли утверждения: А) Мотивация потребителя – побуждение к удовлетворению физиологических и психологических потребностей посредством покупки и потребления продукта. В) Конкурентное преимущество – преимущество над конкурентами, достигаемое за счет предложения потребителям более высокой ценности либо за счет предоставления больших выгод, оправдывающих более высокие цены. Подберите правильный ответ

• А — да, В — да
• А — нет, В — да
• А — да, В — нет
• А — нет, В — нет