Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. Часть 1

Обобщенное название предмета, привлекающего внимание посетителя выставки, автоводителя и т.п., — это

• шаблон
• эррата
• адветориал
• бликфанг

Мотивы потребителей, в основе которых лежит стремление к оптимальному обустройству быта и жизнедеятельности за счет приобретения качественного и функционально практичного товара, относятся к группе мотивов

• достижения
• престижа
• эстетических
• утилитарных

К живописно-графическим средствам рекламы относятся

• буклет
• панно
• каталог
• табло

Смысл методов, опирающихся на теорию З. Фрейда, сводится к использованию в рекламе

• чувства неполноценности и стремления человека к его преодолению
• мотивов самореализации человека
• потребностей в признании, высоком статусе
• сексуальных импульсов и инстинктов

Чтобы внимание переросло в интерес к рекламируемой продукции, необходимо выбрать такой аргумент или довод в пользу ее приобретения, который бы был

• тесно связан с наиболее неудовлетворенной потребностью потребителей
• сформулирован очень подробно, с полным изложением положительных и отрицательных сторон рекламируемого товара
• тесно связан с наиболее удовлетворенной потребностью потребителей
• сформулирован научным языком

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, — это

• распространитель рекламы
• потребитель рекламы
• рекламодатель
• рекламопроизводитель

Увеличение числа лиц, охваченных рекламой в течение определенного, в основном непродолжительного, отрезка времени называется

• поддержка продажи
• аккумулятивный эффект
• эффект коммуникации
• бумеранговый эффект

Мотивы, свидетельствующие о принятии человеком традиционных ценностей, свойственных представителям данной страны, социальной группы, семьи — это мотивы

• традиции
• утилитарные
• референтного уподобления
• эстетические

Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как

• значительное число «вторичных» читателей
• широкие возможности полимодального воздействия на человека
• незначительная аудитория «вторичных» читателей
• быстрота воздействия на потребителя

Реклама на территории РФ распространяется

• только на русском языке
• на всех языках
• на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации
• на языках бывших республик СССР

Мотивы, когда человек стремится «присоединиться» к группе популярных или значимых для него людей, которые являются обладателями данного товара или рекламируют его, характеризуют группу мотивов

• традиции
• достижения
• референтного уподобления
• престижа

Эффект левой части зрительного поля заключается в том, что

• при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена слева, а затем уже переходит на правую сторону
• скорость движущегося слева направо объекта кажется большей
• скорость движущегося слева направо объекта кажется меньшей
• при чтении газетной страницы глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена справа, а затем уже переходит на левую сторону

Средством коммуникации, средством сообщения, носителем рекламы, средством ее распространения, называется

• медиум
• адветориал
• пресс рилейшнз
• бликфанг

В качестве предмета рекламы могут выступать

• бликфанг
• услуга, товар
• стенд, журнал
• афиша, этикетка

Подразделение рекламного отдела, делающее оценку и утверждающее выпускаемые рекламные материалы с учетом мнения заказчика, — это

• редакционно-художественный совет
• исследовательский отдел
• коммерческий отдел
• отдел исполнения заказов

Наиболее активно используемым рекламным средством в США являются

• радио
• журналы
• почтовые открытки
• газеты

Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется

• увещеванием
• информированием
• убеждением
• напоминанием

Формирование у аудитории чувства прекрасного, воспитание хорошего вкуса — это задача рекламы

• эстетическая
• политико-культурная
• экономическая
• общественная

Показатели «рост товарооборота, увеличение количества продаж единиц рекламируемой продукции, увеличение круга клиентов, пользующихся услугами данной организации» относятся к показателям действенности рекламы

• косвенным экономическим
• прямым экономическим
• социально-психологическим
• психологическим

К особенностям телерекламы относится

• возможность определения эффективности рекламной акции
• высокая демографическая и географическая избирательность
• большой радиус ее действия
• ее относительная дешевизна

К числу основных свойств внимания относится

• самостоятельность
• распределение
• логичность
• критичность

Форма проявления потребностей и интересов потребителей к товарам и услугам, которые они могут и готовы приобрести в определенном месте и в определенное время, называется

• потребительское поведение
• потребительский мотив
• спрос
• покупательская способность

Вид рекламы, цель которой напомнить об известных фактах, связанных с предметом рекламы, — это реклама

• вводящая
• повторная
• напоминающая
• нарастающая

Действенный метод рекламного воздействия путем распространения писем, содержащих рекламное сообщение, называется

• бликфанг
• директ мейл
• факсимиле
• лейаут

Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки, носит название

• суггестия
• эмпатия
• аутотренинг
• убеждение

Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид

• AINA
• AMIA
• AIDA
• ABBA

Лицо, которое непосредственно пользуется товаром или услугой, — это

• товаропроизводитель
• потребитель
• покупатель
• рекламодатель

Реклама, масштаб действия которой охватывает определенную часть страны, носит название рекламы

• локальной
• региональной
• внутренней
• общенациональной

Чувством страха «пользуются» в рекламной кампании прежде всего те фирмы, которые торгуют

• мебелью
• детскими товарами
• лекарствами, медицинскими препаратами
• продовольствием

В начале рекламной кампании на единицу времени следует передавать

• меньшее число рекламных сообщений
• большее число рекламных сообщений
• такое же число рекламных сообщений, как и в конце рекламной кампании
• основную, подавляющую часть рекламных сообщений, порядка 90%

Совокупность рекламных действий, имеющих целью за относительно короткий период сформировать у потребителей достаточное знание предмета рекламы, — это реклама

• напоминающая
• утверждающая
• мотивирующая
• вводящая

То, что рекламируют, основное содержание рекламного сообщения, — это

• лозунг
• предмет рекламы
• объект рекламы
• субъект рекламы

Закон «О рекламе», определяющий общие и специальные требования к рекламе, принят Государственной Думой в году

• 1995
• 1999
• 2000
• 1990

Социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им, — это группа

• членства
• референтная
• неформальная
• формальная

Мотивы, свидетельствующие о «принадлежности» владельца товара к избранной категории людей определенного, достаточно высокого статуса, — это мотивы

• престижа
• эстетические
• самореализации
• достижения

Изучение явлений, процессов и отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов и в движении рыночных предметов, услуг и денег, — это

• рекламное исследование
• мотивационное исследование
• исследование рынка
• мониторинг потребительских потребностей

Кратко сформулированный замысел рекламной акции — это

• рекламная легенда
• рекламный призыв
• рекламный девиз
• рекламная идея

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности в России внесли народные картинки («потешные» листы), которые носили название

• лубок
• календарь
• комикс
• гравюра

«Коэффициент покрытия» — это показатель, означающий

• отношение полученной прибыли к затратам на рекламу
• частота размещения рекламных стендов на территории города
• отношение площади бегущей строки к площади экрана телевизора
• степень читаемости журналов и газет

К числу факторов, повышающих внушаемость относятся:

• высокая самооценка
• пониженная эмоциональность
• неуверенность
• избыток информации

Ориентация производства на удовлетворение потребностей людей — это задача рекламы

• политико-культурная
• общественная
• экономическая
• эстетическая

Комплекс действий, связанных с проведением рекламы, называется

• рекламное исследование
• рекламный процесс
• эксплорация
• продвижение товара

При использовании рекламы в виде бегущей строки ее размер не должен превышать

• половины площади кадра
• двадцати процентов площади кадра
• семи процентов площади кадра
• десяти процентов площади кадра

Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, — эта функция рекламы называется

• информированием
• исследованием
• увещеванием
• напоминанием

Неожиданное изменение результата рекламного действия, отличного от ожидаемого называется

• бумеранговый эффект
• нарушение в коммуникации
• эффект коммуникации
• аккумулятивный эффект

Способ предложения предмета рекламы общественности называется

• абондонация
• презентация
• демоскопия
• спот

Для обозначения комплексного воздействия рекламы чаще всего используется термин

• действенность
• результативность
• эффективность
• экономический эффект

Покупки товара, не планируемые заранее, решения , которые принимают прямо в магазине (на выставке) после ознакомления с выставленным товаром, являются покупками

• аффективными
• ошибочными
• импульсивными
• вынужденными

Ответственность за достоверность сообщаемой в рекламе информации о товаре (услуге) несет

• потребитель
• рекламопроизводитель
• рекламодатель
• распространитель рекламы

Общее название рекламных средств, размещаемых на фасадах домов, на транспорте и автомобильных дорогах, носит название

• паблик рилейшнз
• внешней рекламы
• информационной рекламы
• уличной рекламы