Организация рекламной деятельности. Часть 1

Мероприятия стимулирования сбыта направлены на

• потребление
• рынок
• посредников
• отношения к собственному торговому персоналу
• увеличение прибыли

Рекламные агентства заметно разнятся по

• цене
• объему продаж
• престижу
• величине
• законам

Организационная структура рекламного агентства отражает

• порядок подчинения руководителей и подчиненных
• порядок подчинения и взаимодействия структурных единиц агентства
• взаимодействие между руководителями агентства
• взаимодействия между работниками организации

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, — это

• кодирование в рекламной коммуникации
• кодирование в рекламной политике
• преобразование информации
• передача информации

Разница между торговлей и маркетингом в том, что

• основой маркетинга стал научно обоснованный программно-целевой подход к сбытовым проблемам
• любое мероприятие, реализованное в сфере маркетинга, — внутрифирменное
• искусство маркетинга — в быстрой продаже товара, а в торговле сначала предлагается разведка, а уж потом производство торговли и сбыт продукции
• искусство торговли — в выгодной продаже товара, в то время как маркетинг предполагает сначала разведку, а потом производство и сбыт продукции

Рекламы в средствах массовой информации, сейлз-промоушн, паблик-рилейшнз и директ-маркетинг, отличаются

• рекламной политикой
• по целям, достигаемым в процессе коммуникации
• условиями функционирования
• престижем, известностью
• в используемых каналах коммуникации

Законодательные и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама

• была этичной, не нарушала общепринятые нормы гуманности и морали
• была конкретной
• способствовала росту сбыта
• была правдивой
• содержала необходимые сведения об объектах рекламы и условиях их использования

Крупные предприятия, особенно выходящие со своей продукцией на внешний рынок, могут создавать собственные

• отделы рекламы
• агентства по рекламе
• рекламные “мини-агентства”
• “мини-агенства”, не относящиеся к рекламе

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения — это

• класс потребителей
• социальная установка
• референтная группа
• целевая аудитория

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызвших его последствий, — это

• ложная реклама
• ненадлежащая реклама
• скрытая реклама
• контрреклама

Рекламный _______ – комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности

• маркетинг
• отдел
• рынок
• менеджмент

Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно при

• планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета
• наличии уникальных свойств и аналогов товара у конкурентов
• формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний
• планировании рекламной деятельности фирмы, участии в разработке коммуникационной и рекламной политики
• определении особенностей рекламирования

Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, — это

• рекламная кампания
• специализированное рекламное агентство
• полносервисное рекламное агентство
• специализированная рекламная кампания

Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, — это

• рекламный менеджмент
• рекламная коммуникация
• рекламное агентство
• рекламная кампания

Товар — это

• все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации (например, продукция или услуги)
• все, что представляет общественные и государственные интересы
• чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо
• средства массовой коммуникации и другие платные средства

Существенной характеристикой канала коммуникации является

• несоответствие избранной целевой аудитории
• взаимосвязь участников процесса коммуникации
• его доступность
• его недоступность
• соответствие избранной целевой аудитории

Долгосрочная цель сейлз-промоушн —

• передача рекламной продукции на распространение
• планирование затрат на рекламу
• создание в сознании потребителей ощущения большей ценности определенных фирменных товаров
• создание дополнительной привлекательности или ценности товара для потребителя

Самый незначительный просчет для рекламодателя в рекламной кампании влечет за собой существенные

• убытки
• потери
• выгоды
• издержки

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, — это

• рекламодатель
• рекламораспространитель
• рекламопроизводитель
• отправитель информации

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, — это

• рекламная кампания
• контактная аудитория
• целевая аудитория
• референтная группа

Постоянно поддерживаемые, направленные коммуникации с клиентами фирмы — это

• директ-маркетинг
• рекламная политика
• паблик-рилейшнз
• стимулирование сбыта

В организационной структуре выделяют такие основные функциональные подразделения, как служба

• маркетинга и исследований, административная
• безопасности и творческая
• исполнения заказов, творческая и производственная
• контроля и административная
• маркетинга и безопасности

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, — это

• рекламный агент
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель
• рекламодатель

Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, — это

• рекламный агент
• рекламодатель
• контактор
• рекламораспространитель

Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории

• подавленного состояния
• чувства прекрасного
• воспитания хорошего вкуса
• плохого вкуса
• чувства усталости

Процесс передачи рекламного обращения от источника информации к получателю, посредством определенного канала, и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением, — это

• рекламная коммуникация
• контрреклама
• рекламный менеджмент
• коммуникационная политика

Используемая, как правило, на последних этапах жизненного цикла товара разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это

• вводящая реклама
• региональная реклама
• утверждающая реклама
• напоминающая реклама

Особенностью управления рекламным агентством или рекламной службой предприятия можно считать сочетание

• администрирования и креативного менеджмента
• планирования и администрирования
• координации деятельности с другими службами своего предприятия и креативного менеджмента
• рекламного менеджмента и креативного менеджмента

Задачей менеджеров в рекламных агентствах и менеджеров по рекламе на предприятиях и в организациях является

• принятие разного рода решений
• создание образа фирмы, товара
• использование основных средств распространения рекламы
• достижение высокой общественной репутации фирмы
• обеспечение реализации решений

Соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия визуального представления рекламы, — это

• недостаток смешанного управления
• основное достоинство централизованного управления
• недостаток централизованного управления
• основное достоинство децентрализованного управления

Сейлз-промоушн и паблик-рилейшнз вместе часто называют _________ видами рекламной деятельности

• “взаимосвязанными”
• “непромоциональными”
• “одинаковыми”
• “промоциональными”

К использованию печатной рекламы и информационных материалов относится

• издание фирменного журнала
• издание фирменного пропагандистского проспекта
• рассылка в средства массовой информации пресс-релизов (или пресс-бюллетеней)
• публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы
• организация интервью руководителей

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе в части, касающейся _____ размещения рекламы

• времени
• места
• производства
• услуг
• средств

Цель регулирования рекламной деятельности — это

• защита прав потребителей
• соблюдение недобросовестной конкуренции
• установление жесткой конкуренции между рекламными кампаниями
• установление принципов осуществления профессиональной рекламной деятельности
• соблюдение добросовестной конкуренции

С целью соблюдения установленных норм и требований, в Законе РФ “О рекламе” определена ответственность

• контакторов
• рекламопроизводителей
• рекламораспространителей
• рекламодателей
• рекламных агентов

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах и начинаниях для неопределенного круга лиц, — это

• реклама
• соглашение
• объявление
• доклад

Всю совокупность функций рекламы можно разделить на

• три группы
• пять групп
• две группы
• одну группу

Рекламная деятельность, нововведение, творчество и рыночная среда

• не взаимосвязаны
• не всегда имеют взаимосвязь
• частично взаимосвязаны
• тесно взаимосвязаны

Договор может быть изменен или расторгнут

• арбитражным судом
• если нет согласия какой-либо из сторон
• по соглашению сторон
• только по соглашению одной стороны

Реклама самым тесным образом связана

• практически с каждым этапом маркетинговой деятельности
• с наиболее важными этапами маркетинговой деятельности
• с двумя этапами маркетинговой деятельности
• только с одним этапом маркетинговой деятельности

Рекламная деятельность может рассматриваться как специфическая область коммуникации между

• рекламодателями и потенциальными потребителями
• фирмой и ее конкурентами
• рекламодателями и спонсорами
• продавцами и покупателями

Изменение или расторжение договора оформляется

• дополнительным протоколом, подписываемым сторонами
• соглашением
• дополнительным отчетом
• специальными документами

В зависимости от сроков поведения рекламные кампании можно разделить на ____ типы

• долгосрочные (более года)
• временные
• краткосрочные (до года)
• медленные
• быстрые

Непрерывное обновление товарного ассортимента приводит к

• увеличению жизненного цикла товара
• сокращению жизненного цикла товара
• улучшению качества товара
• падению спроса на определенный товар

Информационную функцию выполняет любое

• рекламное послание
• утверждение
• продуманное решение
• денежное выражение

Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики рекламы — это

• аморальность рекламы
• бесполезная, вводящая в заблуждение информация
• рекламирование вредной для здоровья продукции
• рост розничных цен
• рост издержек

Организуя исполнение решений (распоряжений), менеджер определяет

• как этого добиться (кто, когда, где, каким образом должен выполнить поставленную задачу)
• последовательность этапов своей деятельности
• степень риска
• кто будет его конкурентом
• что необходимо получить (результат деятельности)

Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, — это

• ненадлежащая реклама
• скрытая реклама
• контрреклама
• рекламная коммуникация

Представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей

• рекламная коммуникация
• рекламный менеджмент
• социальная политика
• социальная реклама

Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, — это

• средства распространения рекламы
• референтная группа
• новейшие технологии
• каналы коммуникации