Мир маркетинга (профильный курс). Часть 1

Рынок, на котором предложение превышает имеющийся спрос, называется

• освоенным рынком
• открытым рынком
• рынком продавца
• рынком покупателя

Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки — является характерными чертами рынка

• потребительских товаров
• свободной конкуренции
• монополистической конкуренции
• товаров производственного назначения

Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок

• промежуточных продавцов
• промежуточных товаров
• потребительских товаров
• потребительских продавцов

Реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды есть принцип ___________ информации

• достоверности
• коммуникативности
• необходимости
• актуальности

Рынок, в состав которого входят покупатели, проявляющие интерес к приобретению товара, называется рынком

• потенциальным
• действительным
• освоенным
• квалифицированным

В случае использования неслучайной выборки, когда после распределения изучаемой группы по стратам составляется выборка в зависимости от какого-либо параметра, применяется метод

• страт
• клумб
• концентрации
• квот

К коммуникационным каналам избирательного воздействия относятся

• выступления государственных политических и общественных деятелей
• выставки, совещания, конференции, дни открытых дверей
• публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий
• издаваемые законы и акты, указы Президента

Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется

• олигополией
• монополистической конкуренцией
• чистой монополией
• потребительской монополией

Способ анкетирования, при котором лицо, проводящее опрос, само раздает и собирает анкеты, называется

• самоанкетированием
• корреспондентским
• репрезентативным
• экспедиционным

К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок

• интеллектуального продукта
• потребительских товаров
• средств производства
• совершенной конкуренции

Если исходные параметры, производные и обобщенные показатели одинаково оценивают господствующие тенденции изменений изучаемого объекта, то это

• маркетинговое единство
• информационное единство
• маркетинговое пространство
• информационное пространство

Вопрос, в котором следует указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением — это вопрос

• со шкалой Лайкерта
• со шкалой значимости
• с выборочным ответом
• альтернативный

Маркетинговые сведения, доступные практически всем и поэтому практически никому не дающие преимуществ, называются

• доступными
• мягкими
• вторичными
• жесткими

Вид опроса, позволяющий постоянно следить за эволюцией спроса и предложения, называется ___________ потребителей

• панелью
• экспертизой
• управлением
• контролем

Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений — это __________ информации

• цель исследования
• процесс исследования
• процесс использования
• цель использования

Разработка такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных, обеспечивают ________ данных

• объективность и информационное обеспечение
• ориентированность и информационное единство
• состоятельность и информационное обеспечение
• согласованность и информационное единство

Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть

• домохозяйство
• обобщенный потребитель
• единичный потребитель
• конечный потребитель

Способ подачи информации, позволяющий отражать зависимости между различными факторами, выявлять сложившиеся закономерности и находить экстремальные состояния, называется

• программным
• графическим
• текстовым
• табличным

Информация, применяемая в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга, называется

• программной
• целевой
• плановой
• стратегической

Информация, возникающая в ходе появления отклонений фактического поведения объектов маркетинговой среды от запланированного, называется

• аналитической
• специальной
• прогнозной
• сигнальной

Вооруженная информацией из базы данных покупателей компания достигает гораздо большей точности при определении

• информационного рынка
• базового рынка
• рынка покупателей
• целевого рынка

Ориентация данных на конкретные цели, задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем, и внешнем рынках показывает __________ данных

• объективность
• состоятельность
• ориентированность
• целенаправленность

Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие в своих изменениях динамику изучаемого явления, — это

• динамические графики
• статистические графики
• динамические ряды
• статистические таблицы

Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки, есть

• согласование критериев
• единство критериев
• классификация критериев
• согласование единства

Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью

• сегментации маркетинга
• сегментации потребителей
• базового маркетинга
• прямого маркетинга

Объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды, необходим для __________________ данных

• точности отображения
• объективности отображения
• достоверности отображения
• полноты отображения

Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации, это система __________ информации

• сбора постоянной
• сбора текущей
• сбора методической
• обработки текущей

Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает

• регистрация
• классификация
• кодификация
• тарификация

Вид опроса, при котором используется метод учета товаров для оценки его сбыта через розничную торговлю, есть

• опрос потребителей
• контроль продавцов
• управление продавцами
• торговая панель

Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде — это

• максимальный спрос
• рыночная доля
• рыночный потенциал
• рыночная емкость

Изучение и оценка возможностей предприятия для установления соответствия его рыночных запросов внутренним производственно-ресурсным возможностям — является целью сбора ____________ информации

• постоянной
• внутренней
• внешней
• оперативной

Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции — является характерными чертами рынка

• монополистической конкуренции
• потребительских товаров
• свободной конкуренции
• промежуточных товаров

Информация, охватывающая аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии, это информация, используемая при

• ревизии маркетинга
• регулировании маркетинга
• управлении маркетингом
• контроле маркетинга

Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам, называется рынком

• освоенным
• действительным
• потенциальным
• квалифицированным

Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с выгодой для себя, образуют рынок

• производственного процесса
• промежуточных продавцов
• производственного назначения
• промежуточных товаров

Информация, отражающая стабильные и длительное время не меняющиеся факторы рыночной среды, является

• постоянной
• стабильной
• долговременной
• рыночной

Рынок, на котором действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный продукт, а контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью и основан на тайном сговоре, называется

• олигополистическим
• потенциальным
• потребительским
• действительным

Опросы, позволяющие выявить жизненный цикл запросов, предпочтений и основные тенденции их изменений с течением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке, являются

• представительными
• экспертными
• повторными
• многоразовыми

Результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе представляет информация

• перспективная
• вероятностная
• прогнозная
• будущая

Информация, которой не располагают конкуренты и которая обеспечивает предпринимателю стратегические преимущества, называется

• недоступной
• жесткой
• вторичной
• мягкой

Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней макросреды отражает ___________ данных

• достоверность
• точность
• объективность
• состоятельность

Длительность ожидания ответов, неполный возврат анкет, трудности с определением достоверности получаемой информации, возможные ошибки при заполнении бланка, связанные с низким образовательным и культурным уровнем ряда респондентов, являются недостатками

• тотального опроса
• интервьюирования
• почтового опроса
• опроса по телефону

К рынкам, классифицируемым по соотношению спроса и предложения, относится рынок

• покупателя
• инноваций
• внутренний
• региональный

К рынкам, классифицируемым по организационной структуре, относится рынок

• внутренний
• инноваций
• закрытый
• покупателя

Участники массового опроса называются

• изучаемыми
• клиентами
• респондентами
• исследуемыми

В случае, если опрашиваемым лицам указывается реальная цель исследования, то опрос называется

• открытым
• реальным
• действительным
• показательным

Средство для сбора имен, адресов и другой информации об отдельных покупателяхэто

• коммуникации
• компьютеры
• базы данных
• статистика

Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются

• источниками информации
• планированием выборки
• способами связи с аудиторией
• методами исследования

Совокупность объектов исследования, отобранных специальным образом, называется

• генеральной совокупностью
• множеством
• подмножеством
• выборкой

Организации, приобретающие товары в процессе производства, образуют рынок товаров

• производственного назначения
• промежуточного назначения
• потребительского процесса
• производственного процесса