Бренд-менеджмент тест Синергия

Описание

Бренд-менеджмент тест Синергия МТИ МосАП все ответы 97/100 баллов Отлично

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

рекламной кампании

«постановки на полки» (магазинов) товара

тестирования марки еще на этапе создания

—

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

распродажи

тренинги

премирование покупателей

специализированные выставки

—

Особенностями интернет-брендинга являются …

собственный сайт предприятия

осведомленность о бренде

возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

—

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

скидки покупателям

бонусы покупателям

игры, конкурсы и лотереи для покупателей

—

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

легко произноситься и запоминаться

отражать образ компании

содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

легко переводиться на иностранные языки

—

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно,

текст и графика

звук и видео

промоакции

event-мероприятия

flash-анимация

—

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

тест выбора на магазинной полке

кол и чествен н ы й тест

качественный тест

—

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

выкладку товаров

представленность брендов

ассортиментный перечень магазинов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка той или иной марки

—

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду — это …

брендинг

бренд-менеджмент

бренд-маркетинг

—

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

соблюдение постоянства бренда и его стиля

формулировка позиционирования бренда

регулярный ребрендинг

соблюдение синергии архитектуры бренда

—

Трейд-маркетинг — это …

продвижение деятельности маркетингового агентства

биржевой маркетинг

продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

—

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

—

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

только от предпочтения покупателя по отношению к марке

только от доступности этой марки (наличия в продаже)

и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

—

Товарный знак — это …

нераскрученный бренд

то же, что и «торговая марка»

марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

часть марочного капитала

—

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

позиционирование бренда

ребрендинг

видение бренда

рационализацию брендов

стратегию продвижения бренда

—

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

2-3 года

6 месяцев

3 месяца

—

Понятие «марочный капитал» включает …

известность марки и лояльность покупателей

воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

капитал, используемый для продвижения бренда

—

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд перенесенный из оффлайн-бизнеса

—

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …

от расширенной известности марки

от расширенного имиджа марки

от расширенной доступности

от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности

—

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

представленность брендов

долю рынка той или иной марки

емкость рынка

представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

—

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

—

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

—

Концепция марки – это …

позиционирующая идея

критерий выбора марки

критерий выбора упаковки (этикетки)

позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

—

Частная марка – это бренд … торговца

—

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

копирование чужой марки

покупка готовой марки

привлечение специализированных агентств

—

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

планирование проекта

анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

целеполагание

формулирование сущности бренда

—

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

—

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

—

Успех марки потребительских товаров зависит …

от качества товара и его стабильности

от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

от упаковки и цены

от дистрибуции и рекламы

от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

—

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

определение уровня представленнности на рынке

определение позиции на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

определение уровня конкурентоспособности

—

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

придумать новый вариант

использовать наиболее удачный старый вариант

провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

—

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, –

продукт

люди

товародвижение

цена

—

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

осведомить аудиторию о новом бренде

мотивировать его конкурентные преимущества бренда

охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

повысить лояльность потенциальных покупателей

—

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

продукту

известности марки за счет «проталкивания»

расширенной известности марки

расширенному имиджу марки

—

Покупка марки (потребительского товара) …

зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

—

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

первичными

вторичными

третичными

—

Та часть марки, которую можно произнести, – …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

—

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

определение уровня конкурентоспособности

определение позиции на рынке

определение уровня представленнности на рынке

анализ реального отклика торговой структуры

—

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

бренд премиум-класса

бренд эконом-класса

семейный бренд

совместный бренд

—

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

—

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

рождения

вывода на рынок

зрелости

старения

—

Процесс обновления бренда называется …

рационализацией бренда

ребрендингом

ориентацией бренда

—

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

—

В качестве основного метода выбора названия … тест

используют количественный

используют качественный

могут использовать как количественный, так и качественный

—

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

влияет

обычно не влияет

никогда не влияет

—

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

—

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

инсайд-бренд (Inside Brand)

аутсайд-бренд (Outside Brand)

инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

—

Основной целью бренд-менеджмента является …

повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

—

Стор-чек (store-check) – это …

проверка выкладки товаров

изучение ассортиментного перечня магазинов

мониторинг цен

перепись ассортимента и цен в торговых точках

—

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

—

Дизайн-студия …

разрабатывает концепцию марки

разрабатывает марку

разрабатывает упаковку

осуществляет маркетинговые исследования

—

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

анализ реального отклика торговой структуры

определение позиции на рынке

определение уровня конкурентоспособности

определение уровня представленнности на рынке

—

Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

Unilever;

Procter & Gamble;

Вимм-Билль-Данн;

Danone.

—

Марка – это:

объект увлечения филателиста;

ценность, приносящая доход;

имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

—

Профессия бренд-менеджера появилась …

в начале XX в.

в 1930-е гг.

в 1950-е гг.

—

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

семейным брендом

корпоративным брендом

совместным брендом

брендом эконом-класса